Автономный регион Фарерские острова находится в северной части Атлантического океана между Шотландией и Исландией, но его почти не посещают туристы. До 2016 года эта территория не была внесена в базу сервиса Google Street View — там не было фотографий с островов.

Туристическая компания Visit Faroe Islands и датское рекламное агентство Liquidminds решили исправить ситуацию и сделать фотографии для Google Street View с помощью овец с видеокамерами. Агентство Liquidminds закрепило камеры для 360-градусной съёмки на спинах животных, чтобы снять серию видео, которые показывают остров глазами овец.

Сотрудник Liquidminds Рун Хёрслив (Rune Hørslev) рассказал об идее кампании: «Практически с нулевым медиабюджетом мы начали искать лучший способ показать, что регион с населением 50 тысяч человек практически не изведан, и даже Google там не было».

Овец на острове больше, чем людей (примерно 80 тысяч). Название места в переводе с фарерского языка означает «острова овец». Это сделало животных лучшими амбассадорами местности, рассказал директор по туризму Visit Faroe Islands Астрид Хойгорд (Guðrið Højgaard). «Овцы — это наши коровы. Они гуляют повсюду, и очевидно, что мы должны были использовать их для продвижения», — рассказала Хойгорд.

Хёрслив согласен с ней: «Маркетинговая кампания для такого места как Фарерские острова подразумевает, что мы должны показать красоту местности. И овцы — хороший проводник для такой истории. Они помогли продемонстрировать некоторые неизученные места, которые доступны только им». Хёрслив добавил, что во время съёмок ни одна овца не пострадала, но некоторые камеры были повреждены. 

Результаты «исследования», которые провели овцы, создатели проекта опубликовали на туристическом сайте страны. Также организация Visit Faroe Islands предложила туристам и жителям Фарерских островов выкладывать фотографии места в Instagram с хэштегами #WeWantGoogleStreetView («Мы хотим в Google Street View») и #VisitFaroeIslands («Посетите Фарерские острова»).

Команда проекта потратила на него $200 тысяч. Кампания получила два миллиарда упоминаний в медиа, а её PR-эффект сотрудники агентства оценивают в $50 миллионов.

 

Это вызвало волну бронирования отелей на островах. «Количество людей, которые запрашивают информацию о путешествии, увеличивается. Почти все отели забронированы на праздники. Этого никогда раньше не случалось», — рассказала Хойгорд.

Также кампания привлекла внимание Google. Представители технологической компании приехали на остров, обеспечили местных жителей камерами и провели тренинги, чтобы люди могли создавать актуальные версии Street View. Также сотрудники Google написали об истории в соцсетях и корпоративном блоге.

 

«Мы — очень маленькая организация, и у нас почти нет денег на закупку рекламы. Мы вложили все средства в эту идею в надежде, что она понравится СМИ», — объяснила Хойгард.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Cost-effective From Suave Bookstore

Man bun bespoke freegan, kitsch retro ethical banh mi williamsburg drinking vinegar sustainable heirloom ...

14 лет спустя. BMW-Films возвращается (ВИДЕО)

Компания BMW возобновляет производство видеороликов «BMW напрокат» (The Hire), которые получат новое название – ...

В США лошади выступили в роли кинооператоров (ВИДЕО)

Именно кони и стали настоящим вдохновением для туристического агенства Visitlex, США. На пару гнедых ...

Шесть путей использования табу в рекламе (ВИДЕО)

Уотерс пишет, что рекламу бренда сложно разместить, если она слишком откровенно говорит о замалчиваемых ...

Новая айдентика YARCHE

По словам стратегического директора YARCHE Глеба Гаврилюка, в агентстве создали новый фирменный стиль, который ...

На Cannes Lions открыт прием работ

Главным из этих изменений является запуск новой категории — Creative Data Lion, который давно ...