Маркетинг и коммуникации - Овощные презервативы

Реклама таких презервативов стартовала в рамках кампании по пропаганде безопасного секса и поощрению интимных переписок в сети.

Маркетинг и коммуникации - Овощные презервативы

В сентябре 2015 года исследование Durex показало, что большинство молодых людей от 18 до 25 лет чувствуют себя гораздо комфортнее, когда используют эмодзи во время обсуждения секса.

Durex известен на рынке своими ароматизированными контрацептивами. В ассортименте компании есть продукты со вкусами яблока, банана, шоколада, клубники и апельсина. Бренд ESP продает презервативы со вкусом маршмеллоу, J&D — бекона, а Pasante — Coca-Cola. «Теперь благодаря Durex мы достигли того момента, когда у нас есть целый ужин в формате презервативов», — пишет The Mirror.

Однако у проекта другие цели. Он создан только для того, чтобы среди эмодзи появился символ контрацептива: «Durex знает, что когда дело доходит до безопасного секса, нет места баклажанам», — сообщили The Mirror представители компании, имея в виду, что овощ олицетворяет пенис без презерватива.

Эмодзи такого рода позволят молодым людям преодолеть смущение во время обсуждения безопасного секса. Они поспособствуют коммуникации и повышению осведомленности о важности использования презервативов для защиты от инфекций, передаваемых половым путем, включая ВИЧ и СПИД.

— директор по маркетингу Durex Карен Чисхолм

Появление новых эмодзи утверждает консорциум Unicode — список постоянно обновляется. В июне 2016 года объединение представило 72 новых эмотикона, включая символы беременной женщины, принца, клоуна и селфи.

В июне 2016 года в России официально запретили продажу Durex из-за отсутствия у компании необходимых экспертиз и проблем с регистрацией. Издание Life.ru отмечает, что компания не пострадала финансово, потому что другой её бренд, Contex, увеличил с тех пор свою долю на местном рынке в 1,5 раза. В первом полугодии 2016 года Durex и Contex занимали 58,8% рынка презервативов в России (39,7% — Contex, 19,1% — Durex). В июле суммарная доля возросла до 60% (59,7% — у Contex, 0,3% — у Durex).

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Автомобили-доноры (ВИДЕО)

Автомобили-доноры (ВИДЕО)

В агентстве J. Walter Thompson Buenos Aires придумали для центра трансплантации CUCAIBA кампанию «Автомобили-доноры»: ...

Маркетинг и коммуникации - Первый документальный фильм о рекламе и Non-consumers Party на 16-м КМФР

Первый документальный фильм о рекламе и Non-consumers Party на 16-м КМФР

  Фильм обещает быть не только динамичным и интригующим, но также раскроет все «точки ...

Маркетинг и коммуникации - Первое заседание Наблюдательного совета ВРК в новом составе

Первое заседание Наблюдательного совета ВРК в новом составе

Напомним, что последние годы Коалиция работает в четырех основных направлениях: представление рекламного рынка Украины ...