Недавнее исследование, проведенное международной исследовательской компанией Nielsen, показало, что около 80% семей в США по-прежнему используют листовки, брошюры, лифлеты и другие традиционные печатные форматы для получения информации о продуктах в ритейле. Контакт с печатными медиа происходит и в магазине, и дома, несмотря на распространение цифровых технологий.

По словам Гэри Мео, вице-президента и директора по продажам в Nielsen Scarborough, «даже когда цифровые каналы для ритейл-маркетинга растут, печатная реклама по-прежнему очень эффективна и в ближайшее время останется такой же».

В исследовании Nielsen Homescan почти половина семей США заявили, что используют по меньшей мере восемь различных источников — печатных и диджитал — для получения информации о продуктах и ​​продажах.

В журнале INMA Media Research Мео задается вопросом «Что это значит для розничных маркетологов и медиакомпаний?»

«Во-первых, это означает, что печатная реклама жива и здорова, и она является ведущим источником информации о продуктах для потребителей. Ритейлеры, которые большую долю своих рекламных бюджетов переносят из принта в диджитал, делают это на свой страх и риск», — отвечает он.

«Во-вторых, это означает, что ритейлеры должны задействовать множество точек контакта с потребителем и через “бумагу”, и через цифру, чтобы охватить существующих покупателей и привлечь новых. Нужно продолжать делать традиционную печатную рекламу, так как принт остается для покупателей важным источником информации о продуктах в магазине, по крайней мере, на данный момент».

По материалам New Media Canada

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

История бренда. Самый стильный крокодил

Культовый французский бренд основал в 1933 году легендарный теннисист Рене Лакост, послужной список которого ...

История ко Дню Святого Валентина - о безответной любви и о фирме

Как прокатный автомобиль помогает найти любовь

История ко Дню Святого Валентина - о безответной любви и о фирме, которая страстно ...

Гимн женскому спорту от Nike. Индийская версия (ВИДЕО)

В ролике снялись известные в Индии женщины — звезды спорта: бывшая чемпионка страны по ...

Генри Роллинз пробует австралийцев на жесткость с помощью пикапа Mercedes

Известный американский рок-музыкант, писатель и общественный деятель Генри Роллинз стал соавтором и главным героем ...

Лошади, собаки, аристократы.. (ВИДЕО)

Глен Лачфорд работает с Gucci давно и плотно. Среди его последних проектов с модным ...