Маркетинг и коммуникации - Печатные медиа все еще актуальны в борьбе за покупателя

Недавнее исследование, проведенное международной исследовательской компанией Nielsen, показало, что около 80% семей в США по-прежнему используют листовки, брошюры, лифлеты и другие традиционные печатные форматы для получения информации о продуктах в ритейле. Контакт с печатными медиа происходит и в магазине, и дома, несмотря на распространение цифровых технологий.

По словам Гэри Мео, вице-президента и директора по продажам в Nielsen Scarborough, «даже когда цифровые каналы для ритейл-маркетинга растут, печатная реклама по-прежнему очень эффективна и в ближайшее время останется такой же».

В исследовании Nielsen Homescan почти половина семей США заявили, что используют по меньшей мере восемь различных источников — печатных и диджитал — для получения информации о продуктах и ​​продажах.

В журнале INMA Media Research Мео задается вопросом «Что это значит для розничных маркетологов и медиакомпаний?»

Маркетинг и коммуникации - Печатные медиа все еще актуальны в борьбе за покупателя

«Во-первых, это означает, что печатная реклама жива и здорова, и она является ведущим источником информации о продуктах для потребителей. Ритейлеры, которые большую долю своих рекламных бюджетов переносят из принта в диджитал, делают это на свой страх и риск», — отвечает он.

«Во-вторых, это означает, что ритейлеры должны задействовать множество точек контакта с потребителем и через “бумагу”, и через цифру, чтобы охватить существующих покупателей и привлечь новых. Нужно продолжать делать традиционную печатную рекламу, так как принт остается для покупателей важным источником информации о продуктах в магазине, по крайней мере, на данный момент».

По материалам New Media Canada

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Лучшие европейские ролики в Youtube — 2016(ВИДЕО)

Лучшие европейские ролики в Youtube — 2016(ВИДЕО)

70% позиций в списке заняла реклама продолжительностью от двух минут. А ролик The Switch ...

Маркетинг и коммуникации - Сторимейкинг вместо сторителлинга

Сторимейкинг вместо сторителлинга

Сторимейкинг – это не отдельная тактика, но с помощью различных технологий его можно воплотить ...

Маркетинг и коммуникации - Как диетические сливки возвращают первую любовь (ВИДЕО)

Как диетические сливки возвращают первую любовь (ВИДЕО)

Кампания под общим слоагном «Мы снова будем друзьями» рассказывает три подобных истории. Их герои ...

Маркетинг и коммуникации - Истории Великих. Уолтер Томпсон, привыкший быть первым

Истории Великих. Уолтер Томпсон, привыкший быть первым

Этот человек привык быть первым. Он  создал первый в рекламной индустрии творческий отдел и ...

Маркетинг и коммуникации - Трамп опаснее сигарет

Трамп опаснее сигарет

Сетевое СМИ BuzzFeed отказалось от выполнения контракта Национальным комитетом Республиканской партии США стоимостью 1,3 ...

Маркетинг и коммуникации - Оп! Оп! Оп! И новый счетчик!(ВИДЕО)

Оп! Оп! Оп! И новый счетчик!(ВИДЕО)

Как пишет издание The Verge, представители интернет-ресурса сообщили, что им пришлось модернизировать этот счетчик. ...