По оценкам экспертов, 2016 год был переломным в отрасли. После «замороженных бюджетов» и «замерзших» проектов наступила «оттепель». Активизировались клиенты, появилось больше тендеров, больше реальных промо. 

Общая картина: рынок «проснулся»

Итоги 10-го рейтинга МАМИ по доходам подтверждают экспертную оценку. Кажется, мы прошли очередную зону турбулентности благополучно, и снова набираем высоту. Главная победа: в 2016 году совокупные биллинги 25 агентств, которые неизменно участвуют в рейтингах уже 10 лет, выросли на 16% по сравнению с 2015. Лишь частично этот рост можно объяснить инфляцией, которая в 2016 году составила 12% по сравнению с 2015.

Несомненно, рынок «ожил», о чем свидетельствует рост интереса к ивент маркетингу —  до 22%, как в дореволюционном 2011.  Инвестиции в мероприятия и программы лояльности (10%, самый высокий показатель за последние пять лет) говорят о том, что компании снова заинтересованы в долгосрочном влиянии на аудиторию. 

 

В одном из обзоров эксперты отмечали, что у людей проснулся интерес к праздникам, публичным мероприятиям, бонусам, карточкам и акциям, и бренд-менеджеры откликнулись на этот запрос. Очевидно, тенденция сохранится и в нынешнем году. «Рабочие лошадки», trade и consumer промо, держат 38% и 29%, в принципе это традиционная стратегия коммуникаций.  Структура затрат на маркетинговые коммуникации в целом иллюстрирует вполне оптимистичный и здоровый подход клиентов к стратегиям. 

«Табель о рангах»- 2016

 

При подведении итогов юбилейного рейтинга мы немного усовершенствовали методику, и биллинги первой пятерки проверял независимый аудитор. Еще мы немного изменили структуру групп: теперь первая группа — это доход 80-135 млн., вторая — 40-80 млн., третья — 20-40, четвертая — 10-20, и пятая 3-10 млн. Поэтому будьте внимательный при оценке динамики агентства и обращайте внимание на ранг дохода в группе в текущем и предыдущем году. 

В общем, таблица вполне информативная и практически не нуждается в комментариях. По сравнению с предыдущим рейтингом, практически все агентства улучшили свои позиции. Список возглавил Prospects Ukraine, Havas Engage снова в первой подгруппе, как в 2014 году. MAG MS, TMA Ukraine, Paradigm Group и Talan Communications в лидерах с доходом 80 – 135 млн. грн.

В целом можно сказать, что агентства сохранили свой статус  и в очередной раз подтвердили свои биллинги. Многие «поднялись», о  чем свидетельствует «стрелка вверх» — заявленная доходность агентства в 2016 выше, чем в 2015.

К рейтингу в этом году присоединились:  РК «Радуга», BRIK, Event.ua, Вавилон, Gloria Event Management, T&P Marketing.

 

Выводы

В предыдущем рейтинге мы надеялись на то, что итоги-2016 будут позитивными. Так и получилось, мы прошли очередной кризис. 2016 год принес суммарный рост по отрасли 14-16%, несмотря ни на что. Качественный анализ ситуации наглядно демонстрирует, что компании и потребители настроены очень оптимистично, готовы инвестировать, праздновать, продавать, покупать, участвовать и спонсировать. Это настроение очень чувствуется, когда вы «в полях» или на переговорах. И это лучшая мотивация для движения вперед.

 

Наши закаленные в боях агентства в очередной раз подтвердили право быть лидерами и вести отрасль. По сути, это наш экономический феномен, когда частный бизнес, созданный когда-то на энтузиазме и вдохновении, сформировал серьезный сектор экономики, оперирует значимыми финансовыми ресурсами и демонстрирует ощутимые результаты. Несмотря ни на что и вопреки всему мы живем, работаем и знаем, что следующий год будет еще лучше.  Намного лучше. 

 

Все таблицы рейтинга по ссылке:  http://mami.org.ua/news/mami-news/1-j-rejting-agentstv-marketingovih-servisov-soglasno-dohodam-za-216-god-Pervaja-desjatiletka-polet-normalnij

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Что такое настоящая красота? Свой ответ дает CVS/Pharmacy

CVS занимает свою маркетинговую нишу в новой кампании «Beauty in Real Life», которая включает ...

Шарфы высокого полета (ВИДЕО)

Бренд Burberry устроил для жителей Лондона интерактивный шарф-бар на цифровом экране Curve на Пиккадилли. ...

Как курить с пользой

Тогда реклама  не только уверяла, что сигареты безвредны, а и убеждала, что они гарантируют ...

Новости Young Lions Competitions: Молодых Львов оценят зубры индустрии

Организаторы Конкурса молодых Креаторов Young Lions Competitions – Официальное представительство Cannes Lions в Украине ...

Звездные игры в снегу (ВИДЕО)

В нем более 20 спортсменов американского футбола, отмечая первый день снега, выходят на улицу, ...