Маркетинг и коммуникации - Первые сборы общественного союза “Альянс цифровой рекламы Украины”

Digital out-of-home или рынок цифровой рекламы “вне дома” последние годы стремительно развивается во всем мире. По данным данные компании Magna Global, прогноз мирового рынка DOOH в 2018 году составляет уже 5 миллиардов долларов, при росте в 13%, что и эквивалентно 14% от объема рынка всей наружной рекламы в мире.

В Украине Digital OOH также развивается, правда не такими быстрыми темпами. На сегодняшний день, он представлен таким рекламным инвентарем, как уличные цифровые светодиодные экраны, медиафасады и электронные ситилайты, а также indoor-мониторы в ритейле, заведениях общепита и сферы услуг, видеостойки, интерактивные видео-тотемы, а также рекламные
планшеты в такси и мониторы в маршрутном транспорте.

22 июня 2018 года в г. Киеве состоялись 1-е сборы Альянса цифровой рекламы Украины​. Альянс был создан 27 апреля текущего года и объединяет участников рынка цифровой наружной и внутренней рекламы с целью развития и структурирования сферы Digital OOH в Украине. В качестве профессиональной отраслевой организации Альянс ставит перед собой достаточно практические задачи: увеличить информированность клиентов и агентств о преимуществах DOOH, добиться структурирования цен и политик лояльности, снизить спекулятивные
проявления среди отраслевых посредников, принять единые стандарты, представлять интересы операторов во взаимоотношениях с властью и многие другие.

Маркетинг и коммуникации - Первые сборы общественного союза “Альянс цифровой рекламы Украины”

В мероприятии приняли участие все действительные члены организации, а также гости, всего представители 13 компаний, которые работают в сфере DOOH в Украине (операторы, агентства, поставщики,интеграторы), а именно: adv.expert​, ​aabb.com.ua​, ​rek-media.com.ua​,
presscom.kiev.ua​, ​domreklamy.com.ua​, ​indooradv.com.ua​, topoutdoor.com.ua​, ​videotime.com.ua, ​www.imadvert.com.ua​, www.​udmedia.com.ua​, ​hubbleukraine.com​, ​infovision.com.ua​, а также ​rtm.ua
Президент Альянса, собственник компании Adv.Expert, Вадим Руденко, ​является одним из пионеров отрасли, экспертом в цифровой наружной рекламе и занимается ее активным развитием с 2006 года. Известно, что еще 12 лет назад, на очень сложном, плотном и консервативном рынке наружной рекламы, он сумел “с нуля” построить самого крупного на тот момент в Украине оператора видеобордов, компанию Hitech Advertisement (53 экрана в 2012 году).

Маркетинг и коммуникации - Первые сборы общественного союза “Альянс цифровой рекламы Украины”

В своем выступлении, Вадим Руденко в частности рассказал о развитии “цифры” в мире и об основных трендах в Digital Out-Of-Home:

1) Постепенный переход на Programmatic, т. е. использование специальных софтверных платформ, которые позволяют алгоритмически размещать рекламу с учетом многих настраиваемых параметров.
2) Big Data — максимальное использование данных: мобильный трафик, bluetooth, геолокация и любые другие данные, которые можно анализировать и строить более эффективные рекламные кампании.
3) DOOH+Mobile, дальнейшее слияние которых превращаютцифровой инвентарь в точку продаж. Например, позволяя с помощью приложения распознать контент на рекламе и получить скидку, бонусы, или быстро заказать продукт.

4) CPV, или изменение модели продаж с CPM, когда оператор продает показы рекламы, на CPV, когда рекламодатель платит только за эффективные просмотры, определенные с помощью высокоточных видеокамер и нейросетей. Такие решения уже есть в индоре и скоро
станут доступны для аутдора.
5) OOH “UBER”, или сокращение вектора отношений клиент-агентство-оператор-инвентарь к вектору клиент-инвентарь за счет появления глобальных платформ, способных объединить в себе весь OOH и предоставить клиенту простоту и глубину такого себе ADWORDS, а оператором возможность продавать по системе RTB, сократить затраты на маркетинг и софт, сосредоточиться на построении и поддержке качественного инвентаря.

Генеральный директор группы компаний РТМ Олег Невельчук, также участвовавший в мероприятии, отметил, что при развитии новой для Украины отрасли Digital OOH очень важным является учесть опыт и ошибки, которые были накоплены за долгие годы развития рынка классической наружной рекламы. Интерес Невельчука не удивителен, ведь компания РТМ,
первой среди крупных национальных игроков, реализовала большой проект в Digital — сеть из 32 цифровых мониторов на бульваре Шевченко в Киеве, DNP — Digital Network Panel.

Маркетинг и коммуникации - Первые сборы общественного союза “Альянс цифровой рекламы Украины”

Другие крупные операторы статики, в частности Юрий Чаруха, директор компании Bigboard​, также поддержали создание Альянса, а управляющий партнер компании “Прайм групп” Катерина Храмова направила в адрес участников Альянса приветственное письмо.

Начальник управления рекламы КМДА Александр Смирнов приветствовал Альянс цифровой рекламы в официальном обращении и пригласил к участию в работе консультативно-совещательных органов по наружной рекламе в г. Киеве.

Кроме киевских и национальных компаний-участников, оргкомитет Альянса начал работу по привлечению к участию в Альянсе локальных операторов из регионов. На собрании было зачитано Заявление о вступлении от первого такого участника — Запорожской компании “Лавина”
(www.lavina.zp.ua).

В основной части мероприятия вице-президент Альянса цифровой рекламы Украины, Ирина Глущенко (РА IM Advertising)​, представила участникам концепцию плана работы Альянса на 2018 год, уделив особое внимание необходимости развития отраслевого образования. При разработке
концепции были использованы опыт и достижения зарубежных отраслевых
ассоциаций.

Вице-президент Альянса цифровой рекламы Украины Павел Максимов (МаршрутТВ, РА RekMedia) ​дополнил выступающего, акцентировав внимание на необходимости ​углубление сотрудничества между участниками рынка, защите интересов во взаимоотношениях с регулирующими органами, обеспечении открытости и прозрачности рынка, создание единой информационной базы отраслевых знаний, активной коммуникацию с ведущими зарубежными ассоциациями и игроками для привлечения их опыта и технологий, организации публичных мероприятий в отрасли (форумы, конференции, тренинги, премии, выставки и т.д.).

После живого обсуждения, которое продолжалось более 2 часов, участники решили сконцентрировать усилия на разработке кодекса этики и отраслевых стандартов, адаптации мирового опыта DOOH в Украине, обучении представителей агентств и рекламодателей тонкостям использования цифрового инвентаря, а также создания адаптивного цифрового контента,
который позволяет в полной мере использовать все преимущества цифровых носителей.

Одним из важнейших вопросов собрания и деятельности Альянса в целом, является разработка и принятие отраслевых стандартов. Поэтому сооснователь Альянса​, Сергей Сальников (РА Best Buy), ​рассказалучастникам о мировом опыте применения отраслевых стандартов в Digital OOH, которые условно можно разделить на три части: стандарты отраслевых измерений и исследований, технические стандарты инвентаря и контента, коммерческие стандарты ценообразования и политики лояльности. Также, по мнению выступающего, одним из важных шагов, который могут сделать участники для развития отрасли и рынка — это переход на
единую программную платформу. Это позволит упростить коммуникацию между рекламодателями и операторами, унифицирует форматы и данные, позволит более оперативно формировать адресные программы и таргетировать аудиторию. После обсуждения было принято решение
организовать рабочую группу по разработке отраслевых стандартов под руководством Сергея Сальникова.

Алексей Огородник, вице-президент Альянса цифровой рекламы Украины, управляющий партнер компании Top Outdoor Ukraine, которая скоро украсит Киев большим количеством рекламных медиафасадов, поддержал идею Сальникова и привел в пример несколько софтверных
платформ, которые участникам стоит протестировать для выбора наилучшей. Огородник предложил обратить особое внимание на отечественных разработчиков софта, а также на необходимость возможности интеграции платформы с различными операционными системами и программным обеспечением операторов.

В завершение мероприятия участники приняли решения о вступлении Альянса во Всеукраинскою рекламную коалицию и активном сотрудничестве с Ассоциацией наружной рекламы Украины,
Индустриальным комитетом наружной рекламы и другими профессиональными объединениями рекламного рынка Украины. По мнению Президента Альянса цифровой рекламы Украины
Вадима Руденко​: “Начало работы DOOH ALLIANCE станет толчком к
объединению и развитию отрасли, привлечению новых знаний, инвестиций и
проектов”.

“Только родившись, Альянс уже привлек внимание основных игроков рынка и показал, что создан не против кого-то, как это часто бывало в наружке, а “ЗА”, за всех операторов цифры, за новый стремительно растущий рынок, за высокотехнологичную и эффективную рекламу будущего. Мы сделаем все, чтобы отрасль состоялась, а каждый участник Альянса занял должное место в структуре рекламного рынка Украины” — заявил В. Руденко.
Актуальный перечень участников Альянса и официальных документов
всегда доступен на сайте www.dooh.com.ua

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

IAB Ukraine выпустило презентацию по видам Fraud

IAB Ukraine выпустило презентацию по видам Fraud

Рабочая группа комитета Programmatic IAB Ukraine, которая занимается вопросами Fraud, нарушением, качеством и контролем ...

Кто оценит работы конкурсов Film & Radio 18-го КМФР

Кто оценит работы конкурсов Film & Radio 18-го КМФР

Судьи оценят оригинальность творческих идей и нестандартные подходы, которые использовались при создании рекламных и ...

Visit Norway & SAS предлагают насладиться Норвегией во время летнего солнцестояния

Visit Norway & SAS предлагают насладиться Норвегией во время летнего солнцестояния

Visit Norway сотрудничает с SAS Scandinavian Airlines и агентством mr.h, чтобы рассказать своим посетителям, ...