Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 Когда меня пригласили провести мастер-классы в Санкт-Петербургском государственном университете, я решила заодно заскочить и в Москву, в издательство МИФ. Помимо рабочих моментов я (естественно) устроила себе плотную культурную программу. Не планировала делать обзор местной рекламы, но профессиональная деформация взяла верх: пробегая из музея в театр, я старалась запечатлеть интересные примеры. Не претендуя на полный обзор уличной рекламы, я все-таки решила, что собранные мною образцы достойны вашего внимания.

 На улицах обеих российских столиц чаще всего можно увидеть социальную рекламу о безопасной езде с детьми.

 Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 

Замеченный мною тренд бизнес-рекламы – всяческое обыгрывание низкой цены. Лучшие примеры:

 «Интернет будущего по прошлым ценам».

Зоомагазин «Бетховен»: «Дрессируем цены».

Мобильные телефоны: «Цены хорошо сохранились», «прошлогодние цены».

 Реже встречаются предложения новинок:

 

 Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 Из нестандартных форматов, понравилась остроумная зимняя «упаковка» фонтана. Возле нововозведенной Санкт-Петербургской ратуши построены самые престижные офисы. Фонтан между этими зданиями законсервирован на зиму. Чтобы его упаковка не слишком раздражала посетителей элитного бизнес-центра на ней разместили промо:

Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 Повеселили и некоторые магазинчики-ресторанчики, особенно выделяющиеся на сдержанных питерских улицах.

«Розовый кролик» — «магазин укрепления семьи» — работает 25 часов без выходных.

  Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 Улыбнули как профессиональные рекламные объявления, так и самодельные:

  Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

В окне винного магазина почти стихи:

 «Счастье не купить за деньги, но

Мы знаем, где купить вино»

  Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 Расположенный в подвале бар «Чердак» стыдит прохожих:

 

Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 Порадовал факт, что разумный маркетинг добрался и до «Эрмитажа»: младшеклашки знакомились с экспозицией в игровой форме… сидя прямо на полу. Музейщики начали подстраиваться под потребности ЦА: теперь музейная чопорность не сломает детскую непосредственность восприятия прекрасного.

Впечатление завораживающего, четко срежиссированного ивента произвёл полуфинал КХЛ – между хоккейными командами Питера и Москвы. Группы поддержки, циркачи, корпоративные персонажи — все работало на атмосферу праздника. Недоумение вызывал только актер в образе Ивана Грозного с клюшкой в «роли» посоха. Если хотели добавить патриотического эффекта мероприятию, то почему выбран столь одиозный персонаж?! Почему не Александр Невский, имеющий хоть отдаленную ассоциацию с хоккеем (благодаря ледовому побоищу) и не имеющий шлейфа тирана-массового убийцы?…

Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

Среди прочих средств вовлечения зрителей в процесс каждый болельщик получал надувные палки, с очаровательным неймом:

  Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 Еще один пример забавнейшего ренейминга встретила в районе Аничкового моста. Старое название кафе – «Укроп» поменяли на новое – «Веранда». Основную вывеску уже сменили на самодельную, а дополнительные еще висят.

 Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 

Последний пример, связанный с неймингом – московский.

 Аббревиатура ГУМ – неблагозвучна, но знакома всем «рожденным в СССР». Её оставили в качестве нейма, но вот от старой расшифровки – «Государственный универсальный магазин» – избавились. Возникла проблема, чем же наполнить это «слово из трех букв».

 Попыталась представить, как бились над этой задачей мои российские коллеги: два слова «Главный Магазин» — нашлись легко, а вот что делать с этой злосчастной «У»? Перебрали весь словарь – нет универсального/усредненного решения. Тогда решили в формате рекламных растяжек разместить несколько вариантов: «Главный Удачный Магазин», «Главный Умытый Магазин», «Главный Уникальный Магазин», «Главный Упитанный Магазин».

Мою детскую радость по поводу такой находчивости российских коллег в отработке старого названия омрачила встреча с одним персонажем. На первом этаже ГУМа любой желающий может сфотографироваться со… Сталиным. Человек с усами, в точном гриме, в кителе и фуражке генералиссимуса приветливо улыбался. Но моя рука не поднялась сфотографировать ЭТО ….

  Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

 

Автор:

Маркетинг и коммуникации - Питер-ooh. Путевые заметки копирайтера

Элина Слободянюк, копирайтер, тренер, автор нескольких книг по копирайтингу

Специально для Reklamaster.com

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Хеллоуин — рекламный ад (ВИДЕО)

Хеллоуин — рекламный ад (ВИДЕО)

Традиционно Хеллоуин отмечают в англоязычных странах. Сам праздник уходит корнями в традициям древних кельтов Ирландии и Шотландии. Сегодня День ...

Маркетинг и коммуникации - Бренд L’Oréal Urban Decay устроил пышные похороны своей продукции

Бренд L’Oréal Urban Decay устроил пышные похороны своей продукции

Марка L'Oréal Urban Decay отметила прекращение производства своей культовой палитры теней для век, подав ...

Маркетинг и коммуникации - Halftime Show в стиле мимими (ВИДЕО)

Halftime Show в стиле мимими (ВИДЕО)

СОХРАНИТЬ Отмена   Pepsi во все трубы возвещает о своем участии в постановке Halftime ...