В основу кампании положен установленный научно факт, что спортивная одежда из хлопка создает дискомфорт для тех кто активно занимается спортом. Причина проста: хлопок лекго впитывает пот, а впитав пот, он твердеет и попросту натирает между ногами, например, при беге. Одежда изготовленная из новейших тканей, не впитывает пот, а позволяет ему свободно стечь, так что спортсмену ничто не мешает стремиться к победе.
Ролик, созданный шведским агентством Round&Round, обыгрывают английское название хлопка – Cotton. Почему бегуны с фамилией Сotton всегда приходят к финишу последними? Потому что хлопок и победа – несовместимы.