«Эта важнейшая награда демонстрирует то, как сильные креативные решения проблем общественного здравоохранения могут развиваться в кооперации с частным сектором», — говорит Хамдумалла Мохиб, посол Афганистана в США. «Мы с нетерпением ждем возможности вновь сотрудничать с McCann Health для расширения кампании по всей территории Афганистана при успехе в дальнейших тестированиях».

Но что именно делает этот браслет из бисера таким особенным?

Все сводится к практике иммунизации. В то время, как западные страны со стабильным уровнем иммунизации ведут активные споры об опасности вакцин, Афганистан относится к странам с наиболее низкими показателями вакцинации, и самым высоким уровнем смертности среди младенцев во всем мире —  115 из 1000 новорожденных не выживают.

Афганистан пребывает в постоянном состоянии войны уже более десяти лет, а бедные сельские общины относятся к числу наиболее пострадавших. Повседневные услуги нерегулярны и трудно отслеживаемы. Учитывая, что большинство вакцин должны быть запланированы в течение первых нескольких лет жизни ребенка, учет имеет решающее значение … но документы часто теряются, или матери просто перестают появляться в больнице.

И тут вступает «Очарование иммунитета». Вместо того, чтобы пытаться заставить мамочек хранить бумажные больничные записи, которые трудно понять и легко потерять, кампания использует древнюю традицию талисманных браслетов, чтобы оберегать детей от злых духов.

«Очарование имменитета» может помочь врачам в предоставлении краткой информации об учете вакцинации ребенка. Работники здравоохранения распространяют недорогой браслет — фактический символ защиты от болезней — матерям, которые приходят с новорожденными. По мере того, как дети получают прививку от кори, полиомиелита, дифтерии и других заболеваний, на браслете появляется все больше бусинок, каждый цвет которых отвечает за отдельный тип вакцинации.

«Сила этой идеи в ее способности переплетаться с культурой и традициями ради достижения современных медицинских целей», — утверждают Джон Кэхилл, генеральный директор и Джереми Перрот, главный креативный директор McCann Health. «Обеспечение вакцинации играет важную роль в жизни людей».

«Очарование иммунитета» тестируется как в регионах, так и за пределами Афганистана. Это своеобразная дань тому, как наука и медицина могут работать в рамках локальной культуры для улучшения условий жизни.

Более того, иммунизация постепенно становится традицией, что является более эффективным методом, чем обведенные красным кружочком даты в календаре.

 

«Выиграть Гран-при Добра, главную награду фестиваля, действительно ни с чем не сравнимо», — говорит Прасун Джоши, председатель правления McCann Worldgroup Asia Pacific и CCO McCann Worldgroup India. «Раннее мне посчастливилось награждать этой честью других в качестве председателя жюри … но получить эту награду незабываемо. Когда идея вливается в культуру и играет значимую роль в жизни людей, это дорогого стоит».

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

У 2018 році реклама на мобільних пристроях обжене рекламу на настільних комп’ютерах

 Зростання буде відчутнішим, ніж поточного року, адже у 2016 році на нас чекають літня ...

Кейт Бланшетт призывает сказать себе ДА (ВИДЕО)

В ролике актриса призывает других женщин говорить себе «Да». Видеоряд сопровождается композицией Mika Any ...

Пять компонентов имиджа успешной торговой марки

Нашей задачей является нахождение простой модели для понимания торговой марки. Как и все модели, ...

Победители Cannes Lions в категории Direct. Хит-парад эксперта

INTERCEPTION / VOLVO     Квинтэссенция маркетинга. Минимум затрат, максимум эффективности. Тот случай, где ...

В Новый год — с кофейной роскошью

Предпочитаете ли вы свой кофе чёрным или с добавлением молока, гламурная праздничная коллекция от ...

Реклама по музыкальным предпочтениям

Рекламодатели получат возможность нацеливать свои сообщения на 70-миллионную аудиторию в 59 различных странах мира. ...