• 1 EUR = 27.92 грн.
  • 1 USD = 26.02 грн.
  • Чет 8.12.2016

Статьи

Почему все гениальное - просто?

Почему все гениальное - просто?
Маркетинг и реклама

Беда в том, что рекламные агентства слишком часто идут на поводу у своего креативного эго и отказываются создавать что-нибудь простое и эффективное. Но с другой стороны это вовсе не значит, что нужно перебарщивать с клише и банальностями. Зачем тратить время, энергию и ресурсы?

Получается, тривиальность и излишняя интеллектуальность – две крайности, в которые не стоит впадать рекламисту.

Когда нужно оставаться простым – 5 правил для начинающих

Слишком много примеров, чтобы перечислять их здесь, но следующие 5 образцов должны подсказать вам,  в каких случаях нужно называть вещи своими именами. 

 1. Призыв к действию

Какого действия вы ждете от людей? Вам нужно, чтобы они позвонили по определенному номеру? Чтобы зашли на сайт или  отправили email? Не сидите 5 часов перед монитором компьютера, пытаясь придумать, как иначе сказать «Звоните сейчас» или «Нажмите здесь». Переходите к сути дела немедленно.

2. Сделка или предложение

Вы можете быть мегакреативным, настолько хотите, когда нужно привлечь потребителя, но когда наступает время предложить ему что-то, говорите прямо.

Пример: "Скидка 50% на любую пару кедов".

Это простое предложение, которое не требует особых размышлений.  

3. Слоган

Самые лучшие в мире слоганы – обманчиво просты. Крайне редко действительно остроумные слоганы, показывающие  игру слов и сноровку копирайтера, имеют тот же эффект,что и простые, мощные фразы.

Взять, к примеру, "Just Do It". Эти  три маленьких слова помогли Nike стать лидирующим брендом.

4. Финансовые товары

Когда заходит речь о деньгах, не нужно быть слишком умными. Нет ничего плохого в проявлении креатива в этой сфере, но применяйте его, учитывая свойства продукта,  и не злоупотребляйте им, если хотите, чтобы потребитель вас понял.  Когда вы имеете дело с ипотеками, кредитами на машину,  инвестициями или чем-то другим, где от человека требуется отдать часть тяжело заработанных денег, подавайте информацию просто. Если у целевой аудитории возникнет малейшее сомнение в том, куда идут их деньги и что компания делает с ними, то они убегут от вас, причем очень и очень быстро.  

5. Политические кампании

В чем обвиняют политиков, так это в лицемерии и двуличии. И увы - не без причины. Политикам нужно отправлять четкие сообщения, чтобы их правильно поняли, и тогда никто не сможет очернить их. Если вы создаете политическую рекламу, анализируйте каждый свой шаг. Есть много отличных образцов политической рекламы из прошлого, включая «вы бы купили подержанный автомобиль у этого человека» - потрясающую рекламную атаку на Ричарда Никсона. 

Но если вы переборщите с прямолинейными сообщениями, вашу кампанию могут воспринять как тупую или легкомысленную.  Что тоже не в вашу пользу.

Люди хотят видеть искренних политиков, того же они ожидают и от их рекламных кампаний. Остроумный, заковыристый заголовок или слоган здесь неуместен. 

Пол Саггет, эксперт по вопросам рекламы

Перевод Виктории Теравской

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi