Маркетинг и коммуникации - Почему все гениальное — просто?

Беда в том, что рекламные агентства слишком часто идут на поводу у своего креативного эго и отказываются создавать что-нибудь простое и эффективное. Но с другой стороны это вовсе не значит, что нужно перебарщивать с клише и банальностями. Зачем тратить время, энергию и ресурсы?

Получается, тривиальность и излишняя интеллектуальность – две крайности, в которые не стоит впадать рекламисту.

Когда нужно оставаться простым – 5 правил для начинающих

Слишком много примеров, чтобы перечислять их здесь, но следующие 5 образцов должны подсказать вам, в каких случаях нужно называть вещи своими именами.

1. Призыв к действию

Какого действия вы ждете от людей? Вам нужно, чтобы они позвонили по определенному номеру? Чтобы зашли на сайт или отправили e-mail? Не сидите 5 часов перед монитором компьютера, пытаясь придумать, как иначе сказать «Звоните сейчас» или «Нажмите здесь». Переходите к сути дела немедленно.

2. Сделка или предложение

Вы можете быть мегакреативным, настолько хотите, когда нужно привлечь потребителя, но когда наступает время предложить ему что-то, говорите прямо.

Пример: «Скидка 50% на любую пару кедов».

Это простое предложение, которое не требует особых размышлений.

3. Слоган

Самые лучшие в мире слоганы – обманчиво просты. Крайне редко действительно остроумные слоганы, показывающие игру слов и сноровку копирайтера, имеют тот же эффект,что и простые, мощные фразы.

Взять, к примеру, «Just Do It». Эти три маленьких слова помогли Nike стать лидирующим брендом.

4. Финансовые товары

Когда заходит речь о деньгах, не нужно быть слишком умным. Нет ничего плохого в проявлении креатива в этой сфере, но применяйте его, учитывая свойства продукта, и не злоупотребляйте им, если хотите, чтобы потребитель вас понял. Когда имеете дело с ипотеками, кредитами на машину, инвестициями или чем-то другим, где от человека требуется отдать часть тяжело заработанных денег, подавайте информацию просто. Если у целевой аудитории возникнет малейшее сомнение в том, куда идут их деньги и что компания делает с ними, то они убегут от вас, причем очень и очень быстро.

5. Политические кампании

В чем обвиняют политиков, так это в лицемерии и двуличии. И увы — не без причины. Политикам нужно отправлять четкие сообщения, чтобы их правильно поняли, и тогда никто не сможет очернить их. Если вы создаете политическую рекламу, анализируйте каждый свой шаг. Есть много отличных образцов политической рекламы из прошлого, включая «вы бы купили подержанный автомобиль у этого человека» — потрясающую рекламную атаку на Ричарда Никсона.

Но если вы переборщите с прямолинейными сообщениями, вашу кампанию могут воспринять как тупую или легкомысленную. Что тоже не в вашу пользу.

Люди хотят видеть искренних политиков, того же они ожидают и от их рекламных кампаний. Остроумный, заковыристый заголовок или слоган здесь неуместен.

Пол Саггет, эксперт по вопросам рекламы

Перевод Виктории Теравской

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Герои супермаркета приветствуют вас!

Герои супермаркета приветствуют вас!

Пассажиры, которые путешествуют через новый транспортно-пересадочный узел World Trade Center в Нью-Йорке, на протяжении ...

Маркетинг и коммуникации - Встигни подати роботу на Ukrainian Design: The Very Best Of 2018

Встигни подати роботу на Ukrainian Design: The Very Best Of 2018

Оргкомітет Ukrainian Design: The Very Best Of 2018 наполегливо рекомендує поспішити із подачею робіт ...

Маркетинг и коммуникации - Гигантская коробка с пончиками от Krispy Kreme

Гигантская коробка с пончиками от Krispy Kreme

Коробку, в которую помещается 2400 пончиков, представила кондитерская компания Krispy Kreme. Новый формат упаковки подготовлен ...