Почему все гениальное — просто?

Маркетинг и коммуникации - Почему все гениальное — просто?

Беда в том, что рекламные агентства слишком часто идут на поводу у своего креативного эго и отказываются создавать что-нибудь простое и эффективное. Но с другой стороны это вовсе не значит, что нужно перебарщивать с клише и банальностями. Зачем тратить время, энергию и ресурсы?

Получается, тривиальность и излишняя интеллектуальность – две крайности, в которые не стоит впадать рекламисту.

Когда нужно оставаться простым – 5 правил для начинающих

Слишком много примеров, чтобы перечислять их здесь, но следующие 5 образцов должны подсказать вам, в каких случаях нужно называть вещи своими именами.

1. Призыв к действию

Какого действия вы ждете от людей? Вам нужно, чтобы они позвонили по определенному номеру? Чтобы зашли на сайт или отправили e-mail? Не сидите 5 часов перед монитором компьютера, пытаясь придумать, как иначе сказать «Звоните сейчас» или «Нажмите здесь». Переходите к сути дела немедленно.

2. Сделка или предложение

Вы можете быть мегакреативным, настолько хотите, когда нужно привлечь потребителя, но когда наступает время предложить ему что-то, говорите прямо.

Пример: «Скидка 50% на любую пару кедов».

Это простое предложение, которое не требует особых размышлений.

3. Слоган

Самые лучшие в мире слоганы – обманчиво просты. Крайне редко действительно остроумные слоганы, показывающие игру слов и сноровку копирайтера, имеют тот же эффект,что и простые, мощные фразы.

Взять, к примеру, «Just Do It». Эти три маленьких слова помогли Nike стать лидирующим брендом.

4. Финансовые товары

Когда заходит речь о деньгах, не нужно быть слишком умным. Нет ничего плохого в проявлении креатива в этой сфере, но применяйте его, учитывая свойства продукта, и не злоупотребляйте им, если хотите, чтобы потребитель вас понял. Когда имеете дело с ипотеками, кредитами на машину, инвестициями или чем-то другим, где от человека требуется отдать часть тяжело заработанных денег, подавайте информацию просто. Если у целевой аудитории возникнет малейшее сомнение в том, куда идут их деньги и что компания делает с ними, то они убегут от вас, причем очень и очень быстро.

5. Политические кампании

В чем обвиняют политиков, так это в лицемерии и двуличии. И увы — не без причины. Политикам нужно отправлять четкие сообщения, чтобы их правильно поняли, и тогда никто не сможет очернить их. Если вы создаете политическую рекламу, анализируйте каждый свой шаг. Есть много отличных образцов политической рекламы из прошлого, включая «вы бы купили подержанный автомобиль у этого человека» — потрясающую рекламную атаку на Ричарда Никсона.

Но если вы переборщите с прямолинейными сообщениями, вашу кампанию могут воспринять как тупую или легкомысленную. Что тоже не в вашу пользу.

Люди хотят видеть искренних политиков, того же они ожидают и от их рекламных кампаний. Остроумный, заковыристый заголовок или слоган здесь неуместен.

Пол Саггет, эксперт по вопросам рекламы

Перевод Виктории Теравской

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Бренд L’Oréal Urban Decay устроил пышные похороны своей продукции

Бренд L’Oréal Urban Decay устроил пышные похороны своей продукции

Марка L'Oréal Urban Decay отметила прекращение производства своей культовой палитры теней для век, подав это событие в виде похорон знаменитостей.

Маркетинг и коммуникации - История бренда. Всегда быть первым

История бренда. Всегда быть первым

Фотоаппараты, телевизоры, видеокамеры, приставки, телефоны, электронные книги – и это далеко не полный перечень товаров корпорации Sony, которые завоевали лояльность ...

Маркетинг и коммуникации - Рюмочка от Starbucks

Рюмочка от Starbucks

Сеть кофеен Starbucks запустила в Великобритании «вечернюю программу». В её рамках компания будет подавать разнообразные вина и крафт-пиво своим клиентам. ...