Беда в том, что рекламные агентства слишком часто идут на поводу у своего креативного эго и отказываются создавать что-нибудь простое и эффективное. Но с другой стороны это вовсе не значит, что нужно перебарщивать с клише и банальностями. Зачем тратить время, энергию и ресурсы?

Получается, тривиальность и излишняя интеллектуальность – две крайности, в которые не стоит впадать рекламисту.

Когда нужно оставаться простым – 5 правил для начинающих

Слишком много примеров, чтобы перечислять их здесь, но следующие 5 образцов должны подсказать вам,  в каких случаях нужно называть вещи своими именами. 

 1. Призыв к действию

Какого действия вы ждете от людей? Вам нужно, чтобы они позвонили по определенному номеру? Чтобы зашли на сайт или  отправили email? Не сидите 5 часов перед монитором компьютера, пытаясь придумать, как иначе сказать «Звоните сейчас» или «Нажмите здесь». Переходите к сути дела немедленно.

2. Сделка или предложение

Вы можете быть мегакреативным, настолько хотите, когда нужно привлечь потребителя, но когда наступает время предложить ему что-то, говорите прямо.

Пример: «Скидка 50% на любую пару кедов».

Это простое предложение, которое не требует особых размышлений.  

3. Слоган

Самые лучшие в мире слоганы – обманчиво просты. Крайне редко действительно остроумные слоганы, показывающие  игру слов и сноровку копирайтера, имеют тот же эффект,что и простые, мощные фразы.

Взять, к примеру, «Just Do It». Эти  три маленьких слова помогли Nike стать лидирующим брендом.

4. Финансовые товары

Когда заходит речь о деньгах, не нужно быть слишком умными. Нет ничего плохого в проявлении креатива в этой сфере, но применяйте его, учитывая свойства продукта,  и не злоупотребляйте им, если хотите, чтобы потребитель вас понял.  Когда вы имеете дело с ипотеками, кредитами на машину,  инвестициями или чем-то другим, где от человека требуется отдать часть тяжело заработанных денег, подавайте информацию просто. Если у целевой аудитории возникнет малейшее сомнение в том, куда идут их деньги и что компания делает с ними, то они убегут от вас, причем очень и очень быстро.  

5. Политические кампании

В чем обвиняют политиков, так это в лицемерии и двуличии. И увы — не без причины. Политикам нужно отправлять четкие сообщения, чтобы их правильно поняли, и тогда никто не сможет очернить их. Если вы создаете политическую рекламу, анализируйте каждый свой шаг. Есть много отличных образцов политической рекламы из прошлого, включая «вы бы купили подержанный автомобиль у этого человека» — потрясающую рекламную атаку на Ричарда Никсона. 

Но если вы переборщите с прямолинейными сообщениями, вашу кампанию могут воспринять как тупую или легкомысленную.  Что тоже не в вашу пользу.

Люди хотят видеть искренних политиков, того же они ожидают и от их рекламных кампаний. Остроумный, заковыристый заголовок или слоган здесь неуместен. 

Пол Саггет, эксперт по вопросам рекламы

Перевод Виктории Теравской

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Дивы без грима. Первые кадры календаря Pirelli — 2017(ВИДЕО)

«Этот календарь — трансляция индивидуальности, чувственности и смелости быть самой собой», — так Питер ...

Ford возвращается на Superbowl

Сообщается, что ролик компании пройдет между процедурой определения того, кто введет мяч в игру, ...

Как с помощью грязной одежды можно найти любовь (ВИДЕО)

Нет управы на этого мальчишку. Как можно за один день испачкать столько одежды? Стало ...

Реклама, реально убивающая врагов (ВИДЕО)

Posterscope и бразильское агентство NBS создали Mosquito Killer Billboard (букв. «убивающий комаров билборд»), используя ...

Дом для семьи или семья для дома? (ВИДЕО)

По статистике большинство решений о создании или расширении семьи принимаются с учетом жилищного вопроса. ...

Как видео с рецептами стало звездой Фейсбука (ВИДЕО)

В июле 2015 года издание Buzzfeed запустило в Facebook проект Tasty — короткие ролики о быстром ...