Маркетинг и коммуникации - Поколение Z в Украине: что меняется в правилах игры?

Z – это поколение, появившееся на свет после 2000 года[1]. Молодые люди, которые не жили в «доцифровом» мире и с детства окружены «гаджетами». В связи с глобализацией более, чем старшие поколения, похоже на сверстников в других странах как по стилю жизни, так и по медиа-потреблению, любимым произведениям и героям

Активное стремление к самосовершенствованию и профессиональному развитию отличают взрослеющее поколение Z от уже ставшего взрослым поколения Y. Грань между хобби и работой для продвинутых тинэйджеров постепенно стирается. Технологии и мультискрины являются органичной частью взросления, сопровождая с рождения, но перестают ими абсолютизироваться или же «управлять» жизнью молодежью.

 Представители поколения Z ведут активный образ жизни – их жизнь заполнена не только школьными занятиями, но и различными тренировками, хобби, увлечениями, которые становятся иногда источником дополнительного дохода. Свободное время посвящают пассивному отдыху, восстанавливая нехватку сна в течение будних дней, а также встречам с друзьями. Любят гулять по центру города, встречаться с друзьями в различных кафе или возле знаковых для них мест.

Им свойственен гедонизм – они стремятся получать удовольствие от того, во что вкладывают свои усилия. Они не готовы работать ради работы, они хотят достигать поставленной цели и при этом получать удовольствие от работы. Поколение Z ценит формат «работы как отдыха и отдыха как работы»,

Поколение Z ориентировано на удовлетворение ряда высших потребностей, стремится познать мир и самореализоваться, не опираясь на внешние оценки. Они зачастую не выделяют для себя далеких авторитетов извне: семья занимает важное место в жизни, они доверяют родственникам и друзьям. Авторитетами для них также становятся профессионалы своего дела из ближайшего окружения, с которых стремятся брать пример.

 «Зеты» родились в цифровом мире, они много времени проводят в интернете, активно используют социальные сети – общаются, планируют досуг по созданным мероприятиям, являются участниками большого количества тематических групп. Технологии не пугают их и не формируют зависимости, они воспринимаются как удобный инструмент организации времени, решения задач и собственного развития.

Поколение Z уже сейчас имеет влияние на старшее поколение при выборе различных товаров, особенно в вопросе подбора техники. Они хорошо ориентируются в мире «взрослых» брендов, часть которых легко становятся элементами их стиля жизни.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Лайки с последствиями (ВИДЕО)

Лайки с последствиями (ВИДЕО)

Суть эксперимента сводилась к тому, что прохожим предлагали бесплатный кофе взамен на лайк на ...

Маркетинг и коммуникации - AdWords для всех

AdWords для всех

Для тех, кто еще не умеет правильно рекламироваться в Google, украинский офис компании подготовил ...

Маркетинг и коммуникации - 5 дней до дедлайна WOW DONE AWARDS

5 дней до дедлайна WOW DONE AWARDS

До пятницы, 20 февраля, все участники должны зарегистрировать свои конкурсные заявки и запросить счета. ...

Маркетинг и коммуникации - ВДНГ запустила новый сайт

ВДНГ запустила новый сайт

У Национального Комплекса «Экспоцентр Украины» появился новый современный сайт, где будут анонсироваться все события ...

Маркетинг и коммуникации - Google предлагает выбрать сторону силы (ВИДЕО)

Google предлагает выбрать сторону силы (ВИДЕО)

Пользователь должен «присоединиться» к темной или светлой стороне силы, после чего начнется обновление приложений: ...

Маркетинг и коммуникации - Ромео и Наоми

Ромео и Наоми

Ромео Бекхэм начал модельную карьеру в 10-летнем возрасте, снявшись в рекламной кампании Burberry. Годы ...