Поколение Z в Украине: что меняется в правилах игры?

Маркетинг и коммуникации - Поколение Z в Украине: что меняется в правилах игры?

Z – это поколение, появившееся на свет после 2000 года[1]. Молодые люди, которые не жили в «доцифровом» мире и с детства окружены «гаджетами». В связи с глобализацией более, чем старшие поколения, похоже на сверстников в других странах как по стилю жизни, так и по медиа-потреблению, любимым произведениям и героям

Активное стремление к самосовершенствованию и профессиональному развитию отличают взрослеющее поколение Z от уже ставшего взрослым поколения Y. Грань между хобби и работой для продвинутых тинэйджеров постепенно стирается. Технологии и мультискрины являются органичной частью взросления, сопровождая с рождения, но перестают ими абсолютизироваться или же «управлять» жизнью молодежью.

 Представители поколения Z ведут активный образ жизни – их жизнь заполнена не только школьными занятиями, но и различными тренировками, хобби, увлечениями, которые становятся иногда источником дополнительного дохода. Свободное время посвящают пассивному отдыху, восстанавливая нехватку сна в течение будних дней, а также встречам с друзьями. Любят гулять по центру города, встречаться с друзьями в различных кафе или возле знаковых для них мест.

Им свойственен гедонизм – они стремятся получать удовольствие от того, во что вкладывают свои усилия. Они не готовы работать ради работы, они хотят достигать поставленной цели и при этом получать удовольствие от работы. Поколение Z ценит формат «работы как отдыха и отдыха как работы»,

Поколение Z ориентировано на удовлетворение ряда высших потребностей, стремится познать мир и самореализоваться, не опираясь на внешние оценки. Они зачастую не выделяют для себя далеких авторитетов извне: семья занимает важное место в жизни, они доверяют родственникам и друзьям. Авторитетами для них также становятся профессионалы своего дела из ближайшего окружения, с которых стремятся брать пример.

 «Зеты» родились в цифровом мире, они много времени проводят в интернете, активно используют социальные сети – общаются, планируют досуг по созданным мероприятиям, являются участниками большого количества тематических групп. Технологии не пугают их и не формируют зависимости, они воспринимаются как удобный инструмент организации времени, решения задач и собственного развития.

Поколение Z уже сейчас имеет влияние на старшее поколение при выборе различных товаров, особенно в вопросе подбора техники. Они хорошо ориентируются в мире «взрослых» брендов, часть которых легко становятся элементами их стиля жизни.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Тотальная инстаграмматизация в Украине (инфографика)

Тотальная инстаграмматизация в Украине (инфографика)

По состоянию на октябрь 2015 года в Instagram зарегистрировано 830 000 пользователей из Украины. Больше всего «инстафанов» проживает в Одесской, ...

Маркетинг и коммуникации - Когда Месси и Неймар помочь не в силах (ВИДЕО)

Когда Месси и Неймар помочь не в силах (ВИДЕО)

WeChat, популярное в Китае приложение для обмена сообщениями, когда-то имело глобальные амбиции. «Оно обладает огромным потенциалом для того, чтобы стать ...