Уровень загрязнения воздуха достиг критической отметки в Грузии, поэтому страховой холдинг GPI решил поощрить тех, кто заботится об окружающей среде, и предложил им выгодные условия страхования. Однако данная услуга была проигнорирована автовладельцами. И тогда родилось необычное решение.

Креативщики из агентства Leavingstone придумали «налог на воздух» для владельцев автомобилей, взимаемый фальшивым правоохранительным учреждением Ecopolice (Экополицией). Патрульные распространили более 60 000 поддельных штрафов, имитирующих оформление и содержание настоящих штрафов за парковку. Когда люди осознавали, что им придется платить из своего кармана за негативное воздействие на окружающую среду, они начинали воспринимать вопрос всерьез.

В рамках кампании также выпустили постановочный онлайн-репортаж с участием реальных экспертов и лидеров общественного мнения, рассуждающих о плохом состоянии воздуха в стране. Через два дня после старта акции на сайте www.ecoist.ge, указанном на поддельных штрафах, появилась возможность оценить уровень вредного воздействия машины на состояние экологии. Чем меньше был показатель, тем выгоднее было предложение по страхованию от холдинга GPI. Также компания выдавала автолюбителям подробное руководство, как сократить выброс веществ, загрязняющих воздух.

Ролик получил 61 755 просмотров на YouTube, кампания – 152 упоминания в СМИ, страницу ecoist.ge посетило более 65 000 пользователей, количество потенциальных клиентов GPI увеличилось на 400%, а реальных клиентов – на 25%.

В 2015 году креативное digital-агентство Leavingstone из Тбилиси получило бронзового каннского льва в категории PR за работу Statue Just for Loving Beer.

Заглавная фотоиллюстрация: shutterstock.com

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Ideas In The Living Room

Neutra readymade kickstarter, vegan quinoa portland normcore. Fanny pack typewriter marfa, crucifix cred flexitarian ...

О глаголах наружной рекламы на Best Marketing Practices

#актуальность_темы_доклада_для_рынка Андрей Никитич: Тема важна, так как в подготовку и реализацию современных рекламных проектов ...

Контент-маркетинг в интернет-магазине, или как продать эмоции?

Интригующее начало? Примерно так используют контент-маркетинг некоторые онлайн-ритейлеры. Обещаю раскрыть загадку в конце статьи, ...

Твой Android, твое творчество

Компания, которая в последние дни у всех на слуху, кроме нашумевшей новости про Alphabet, ...

Белый и душистый (ВИДЕО)

«Природа знает, что на самом деле освежает», – утверждают создатели и предлагают свой вариант ...

Бог хранит королеву, а british auto club – водителя (ВИДЕО)

british auto club с английским спокойствием помогает водителю в любой дорожной ситуации. Scholz & Friends Kyiv ...