Пушевый Пуш: Comfy выразил счастье в ворсистой массе. Ужасно или круто? Три дизайнера делятся мнениями.

Маркетинг и коммуникации - Пушевый Пуш: Comfy выразил счастье в ворсистой массе. Ужасно или круто? Три дизайнера делятся мнениями.

В марте ритейл-сеть Comfy представила ребрендинг с фирменным символом, «Пушем» — озорной ворсистой субстанцией, принимающей неожиданные формы. Украинские ритейлеры и раньше использовали персонажей-трансформеров, но в сегменте бытовой техники и электроники Comfy первым сделал символ бренда концентрированно несерьезным.

Квартальные и годовые показатели продаж покажут, оправдала ли себя эта ребячливость. А вот оценивать решение с точки потенциала дизайнерской идеи можно уже сейчас.

Трое украинских дизайнеров рассуждают на тему уместности «пушевого» позиционирования и прогнозируют, как долго может «качать» сумасшествие в брендинге.

Маркетинг и коммуникации - Пушевый Пуш: Comfy выразил счастье в ворсистой массе. Ужасно или круто? Три дизайнера делятся мнениями.

Зачем понадобился Пуш

До ребрендинга рекламные кампании Comfy были яркими и дерзкими, а вот фирменный стиль пресноватым. Креативное агентство Banda Agency, взявшееся за ребрендинг Comfy, вывели визуальный язык ритейлера на новый уровень.

В мире Comfy появился Пуш — суперматериал, который «передает эмоции от новой покупки» и «символизирует счастье». Энергичный и ворсистый, он превращается во все подряд — от знака процента и стрелочек до веселого помпона, окладистой бороды или деятельного йети.

Пуш существует в оранжевом оттенке, «пушевом», на фоне зеленого, «неспелого абрикоса». Оба цвета были в брендбуке Comfy и раньше, но теперь получили новые названия и стали насыщеннее.

Маркетинг и коммуникации - Пушевый Пуш: Comfy выразил счастье в ворсистой массе. Ужасно или круто? Три дизайнера делятся мнениями.

Пуша поддерживает еще один свежий элемент — новый шрифт Comfy. Он представлен в двух версиях, «узкий и очень узкий», их разработал украинский дизайнер Кирилл Ткачев. «В разных начертаниях, разного размера и цвета — вы точно услышите Comfy», — говорится на странице кейса.

Счастье или морской анемон?

 Главным в новом позиционировании Comfy стал все-таки неоднозначный Пуш.

Одним он напоминает мягкий коврик для ванной, другим — апельсиновый фарш, жизнерадостную венгерскую овчарку пули или что-то супермелкое и живое в макросъемке. Это неэкспертные мнения тех, кто находится в радиусе десяти метров от автора в момент написания статьи. У специалистов из сферы дизайна похожие ассоциации.

«Пуш похож на морской анемон», — признается Ольга Соборова, сооснователь бюро мастерской дизайна U concept. Она не уверена, что этот символ вызывает у нее ощущение счастья, но эмоции точно есть — «хочется это потрогать».

Маркетинг и коммуникации - Пушевый Пуш: Comfy выразил счастье в ворсистой массе. Ужасно или круто? Три дизайнера делятся мнениями.

Ольга Шевченко, арт-директор Vintage Web Production говорит, что вышло «свежо, молодежно, прикольно и забавно». Она отмечает, что новый стиль с Пушем получился «очень “налегке”, драйвовый прикольный». Но техническая реализация персонажа ее немного расстроила. «Мне не хватило именно крафта, [хотелось,] чтобы Пуша был более реалистичным, и прямо хотелось его пощупать», — признается она. Впрочем, она уверена, что решение оставить Пуша именно таким не спонтанно, а основываться на вдумчивом анализе рынка.

Сильные эмоции драйвят, но могут утомить

 Авторы ребрендинга искали прием, который помог бы дифференцировать Comfy среди конкурентов. По мнению Ольги Собровой, у них все получилось. «Круто, что они будут выделяться среди других серьезных брендов, очень положительно отношусь к таким экспериментам», — говорит она.

Ребячливость Comfy дизайнеров совершенно не пугает — наоборот. «На вечеринке брендов приятнее провести время с остроумным заводилой, чем с невыразительным агентом по продаже бытовых товаров У-Меня-Есть-Предложение-Специально-Для-Вас», — говорит дизайнер, руководитель Projector и издатель Telegraf.Design Александр Трегуб.

Ольга Шевченко отмечает, что ей — как потребителю в своей возрастной группе и статусе — новый стиль отлично «заходит». Есть ощущение, что в этой ритейл-сети «никто не будет доставать подписанием бумажек, а когда я захочу быстро купить качественную технику, мне легко и на моем языке объяснят отличия и преимущества того или иного товара», добавляет Ольга.

Энергичная апельсиновая стратегия Comfy однозначно «качает», но вряд ли это растянется надолго. «Яркий оранжевый ворс затрется и надоест через год-два. Он больше подходит для разовой кампании, которая отыграет и уступит место новой», — добавляет Александр Трегуб.

Синтезирование трендов

Александр Трегуб признался, что замечает визуальные референсы и конкретные работы, на которые опирались дизайнеры при создании брендинга Comfy, «но какая разница». По его мнению, цифровое искусство служит для коммерческого графического дизайна тем же, что джаз для поп-музыки — «лабораторией идей».

Визуальными параллелями в цифровом мире поделилась Ольга Шевченко. Она говорит, что Пуш сразу напомнил ей «человечка в мехах, танцующего под забавную музыку» — его в 2016 году в своем ролике показала команда Cinema 4D, редактора 3D-графики и анимации.

Сложно разработать графический символ бренда, который будет актуальным несколько десятилетий подряд. Это, вроде как, плохая новость. Есть и хорошая: теперь создавать неизменный стиль «на века» уже не нужно. Учитывая быструю смену потребительских предпочтений, эффективнее вовремя «подкручивать» позиционирование под тренды и настроения. Comfy сейчас действует в этом ключе — меняется поэтапно.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Platinum Bank напоминает украинцам о приятных ощущениях(ВИДЕО)

Platinum Bank напоминает украинцам о приятных ощущениях(ВИДЕО)

Особое преимущество нового продукта состоит в том, что выплата процентов по вкладу происходит еженедельно. Это дает возможность клиентам Банка чаще ...

Маркетинг и коммуникации - Пропонується новий алгоритм розміщення зовнішньої реклами

Пропонується новий алгоритм розміщення зовнішньої реклами

Експерти Програми USAID ЛЕВ пропонують механізми розміщення зовнішньої реклами, що дозволять ліквідувати невизначеність порядку видачі дозволів на розміщення, корупційні ризики, ...

Маркетинг и коммуникации - Люби Шевроле по-фейсбуковски(ВИДЕО)

Люби Шевроле по-фейсбуковски(ВИДЕО)

Совсем недавно Facebook представил свои новые кнопки «реакций» пользователей на записи ( напомним, теперь Fb помимо «нравится» предлагает такие оценки как «Супер», ...