• 1 EUR = 27.92 грн.
  • 1 USD = 26.02 грн.
  • Чет 8.12.2016

Рынки и исследования

Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам. 8-й сезон. Итоги 2014

Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам. 8-й сезон. Итоги 2014
Маркетинг и реклама

МАМИ ежегодно создает рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам, начиная с 2007 года. Как и ранее, методика рейтинга базируется на показателях, предоставляемых Госкомстатом Украины, которые подтверждаются участниками рейтинга. Как и в исследовании 2013 года, был проведен встречный опрос ключевых заказчиков об агентствах, объемах и динамике затрат на маркетинговые сервисы. Партнером по  исследованию выступило агентство InMind.

Результаты рейтинга 2014 года показывают явную тенденцию укрупнения рынка. Бюджеты клиентов консолидируются у меньшего числа более крупных и стабильных игроков, мелкие покидают рынок и  ряды рейтинга.

В частности, количество участников рейтинга уменьшилось в 2014 г. с 33 до 26 агентств. Произошло еще более значительное, чем в предыдущем году, сокращение количества агентств-участников рейтинга в категории «Доход менее 20 млн. грн.». Выбыло девять агентств, пришло лишь два. При этом оставшиеся в рейтинге агентства демонстрируют не только стабильность, но и рост. Доходы уменьшились менее, чем у 30% участников, а совокупный доход 26-ти агентств несколько превысил доход 33-х в 2013 (1,067 млрд. грн. против 1,054 млрд. грн.). Совокупный объем доходов постоянных участников рейтинга (24 агентств) в 2014 г. вырос на  +7% (1, 06 млрд. грн.).

Динамика движения игроков в рейтинге:

1)     Прежде всего, в первой тройке изменений не произошло. Как и в 2013-м лидируют Pulse, MAG/FCB MS и Havas Engage Ukraine. 

2)     Во второй группе (40-90 млн. грн.) появились новые игроки, значительно увеличившие объемы по сравнению с 2013 годом: Communication Unlimited Ukraine выросли практически в 3 раза и заняли 4-ю позицию в 2014 (был №12 в 2013), TEAM247 и  Prospects Ukraine перешли из 3-го эшелона во 2-й.

3)     В 3-й группе появился №15 - AdBakers (RAPP Ukraine). Агентство увеличило бизнес в 3 раза, перескочив с 24 места в 2013 г. 

Структура доходов по видам cервисов изменилась таким образом (Табл.№3):

·         Trade marketing и Consumer marketing, как и раньше, занимают совокупно львиную долю рынка -  74% (42% и 32% соответственно), при этом Trade marketing увеличился по сравнению с 2013 годом на 8%, а Consumer marketing уменьшился на 1%.

·         Event marketing & Sponsorship также практически без изменений: 17% (было 18% годом ранее).

·         Loyalty marketing вырос с 5% в 2013 до 8% в 2014. Это связано с тем, что на рынке стабильно растет спрос на программы Loyalty, поскольку клиенты все больше делают акцент на активности, которые связаны с удержанием своего потребителя и управлением оттоком.  

·         А вот доля Нестандартных коммуникаций практически сведена к нулю в 2014 году. Нестандартные коммуникации с 3% в 2013 году опустились до 1%.

По сравнению с прошлым годом, в каждом из указанных направлений начали намечаться свои лидеры.

Основные выводы по итогам рейтинга:

1.     2014 год продолжил испытывать игроков рынка маркетинговых сервисов на прочность.

2.     На рынке  произошли существенные структурные изменения. Крупнейшие игроки имеют больше шансов устоять и консолидировать у себя упавшие в объеме бюджеты клиентов. В то же время  мелкие агентства не выдерживают жестких условий рынка и уходят с дистанции.

3.      Практически все крупные игроки смогли сохранить объемы доходов на уровне 2013 года,  несмотря на продолжающееся падение рынка.

4.      В позиционировании агентств обозначились признаки специализации, хотя тяготение к универсальности остается.

 Дана Верещагина директор агентства Adbakers: «Во время кризиса клиентам необходимы наиболее эффективные маркетинговые решения. Когда решения действительно работают, это оправдывает инвестиции клиента, и он готов инвестировать дальше. Соответственно, растет бизнес и клиента, и агентства».

 Олег Кадук, директор Communication Unlimited Ukraine: «Благодаря глубокой аналитике прошлых периодов, правильным выводам и упорству мы успешно запустили несколько новых продуктов.  Мы развиваемся в том направлении, которого требует рынок именно в этот момент, а критерием качества обслуживания Клиентов является эффективность реализованных нами проектов, поэтому наш успех – это успех проектов наших Клиентов».

 

Таблица 2. Ключевые услуги и клиенты агентств-участников рейтинга.

 

 

 

 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi