• 1 EUR = 29.57 грн.
  • 1 USD = 27.15 грн.
  • Вт 28.03.2017

Рынки и исследования

Рейтинг медиа агентств и групп Украины 2014

Рейтинг медиа агентств и групп Украины 2014
Маркетинг и реклама

Напомним, что под биллингом на рекламном медиа рынке понимается сумма управляемых агентством клиентских рекламных бюджетов. То есть, в это понятие включен как непосредственно денежный оборот агентства, так и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно. При этом, чтобы избежать задваивания бюджетов, в случае, если планирование клиентских бюджетов осуществляется одним медиа агентством, а денежный оборот проходит через другое агентство, то такой биллинг засчитывается только одному агентству, а именно тому, через которое проходит клиентский бюджет непосредственно.

 

Методика исследований биллингов медиа агентств была принята в качестве индустриальных стандартов правлением ВРК в 2013-м году и включает следующие этапы:

1. Сбор данных.
На этом этапе все агентства, члены ВРК, желающие принять участие в рейтинге, предоставили в исполнительную дирекцию ВРК на условиях конфиденциальности, в форме, не нарушающей NDA, данные о своих клиентах, их бюджетах, с распределением по медиа носителям.
По тем медиа носителям, по которым проводится индустриальный мониторинг рекламных проявлений, все предоставляемые агентствами бюджеты были подкреплены и подтверждены данными мониторинговых компаний. В тех случаях, когда индустриальный мониторинг медиа носителя отсутствует, агентство предоставляло бюджет по принципу самозаявления.

 

Отдельно стоит упомянуть, что оценку бюджетов тех агентств и групп, которые не являются членами ВРК, исполнительная дирекция ВРК проводила самостоятельно путем экспертного опроса, по данным мониторингов или по косвенным данным.

 

2. Анализ и обработка данных
Исполнительная дирекция ВРК обработала все данные, предоставленные агентствами.
В рамках консультаций с экспертами рынка, в том числе с аудиторскими компаниями, были определены коэффициенты пересчета, которые позволили перевзвесить данные мониторинга и сформировать реальные оценочные бюджеты. Также был проведен дополнительный анализ бюджетов агентств, предоставленных по принципу самозаявления.

 

В этом году, по сравнению с прошлогодним исследованием были внесены некоторые изменения, а именно:

 

- в исследование включен раздел по динамике нового бизнеса – кто пришел, и кто ушел из агентства за прошедший год,

 

- бренды в ТВ части разбиты на 2 категории: алкоголь и остальные.

 

- интернет бюджеты разбиты на составляющие в соответствии с категоризацией рынка в оценке ВРК,

 

- в разделе “другие медиа” были учтены специфические форматы наружной рекламы (не попавшие в мониторинг), размещение в индоре, транспорт, кино и другие медиа, не попадающие в мониторинг рекламы,

 

- ВРК работала только с топовыми агентствами рынка, принимая данные или экспертные заключения исключительно от членов ВРК, поэтому ряд национальных медиа агентств второго-третьего эшелонов не попали в рейтинг.

 

3. Круглый стол с участниками рейтинга

 

Исполнительная дирекция ВРК провела серию круглых столов с участниками рейтинга. В процессе общения представители медиа агентств имели возможность задать вопросы друг другу непосредственно, и, пусть частично, дополнительно верифицировать результаты. Особенно принципиальным этот этап исследования является, учитывая оценку самозаявленных бюджетов в интернете и других медиа, не попадающих в мониторинг.  

 

Исполнительная дирекция ВРК и эксперты рынка хорошо понимают все недостатки и погрешности данного исследования. Именно поэтому биллинги медиа агентств, указанные в рейтинге, носят исключительно индикативный характер и призваны показать общую расстановку сил на медиа рынке, распределение агентств по ранжиру.

 

Также обращаем внимание всех заинтересованных, что не стоит пытаться сравнивать биллинги агентств в динамике по годам. Методика рейтинга совершенствуется, изменяется база исследования, уточняется погрешность измерений, поэтому бессмысленно выполнять заявленное выше упражнение.

Еще раз повторим, что главной целью данного рейтинга является не определить точную цифру биллинга агентства или группы (для клиентов это довольно бессмысленная информация), а определить место агентства на карте рекламного медиа рынка.

 

Отдельно упомянем, что агентства украинской GroupM не входят в Всеукраинскую рекламную коалицию и, соответственно, не предоставляли свои данные непосредственно, а были оценены экспертами рынка косвенным образом. Дирекции ВРК известна позиция руководителя GroupM, который считает, что методика рейтинга дает искаженную картину медиа рынка и, поэтому, агентства группы не принимают участие в деятельности ВРК вообще и в этом исследовании, в частности.  В свою очередь, у исполнительной дирекции ВРК нет оснований для сомнений в квалификации своих экспертов, также ВРК не склонна подозревать сразу четыре крупнейшие медиа группы Украины в каком-то заговоре против Group M.
Впрочем, мы не исключаем, что квалификация менеджеров GroupM позволит в дальнейшем предложить украинскому рынку усовершенствованную методику составления медиа рейтингов.

 

Кажется, уже все пояснили, тем более, что пояснительные записки, по нашему опыту, читают немногие.

 

Итак, представляем:

 

Рейтинг Медиа агентств Украины 2014

 

N  п/п

Агентство

Индикативный биллинг, 2014, млн.грн

Медиа/РекламнаяГруппа в Украине

Ключевые клиенты*

1

Optimum Media OMD

570

Omnicom Group

Henkel Group, Mars-Wrigley, McDonald's, PepsiCo, MTC (OOH), Beko, Sony Pictures/B&H, Visa и другие

2

Carat

555

Dentsu Aegis Network

Omega Pharma Ukraine, Coca-Cola Ukraine, Beiersdorf Ukraine, Фокстрот, АВК, MasterCard, Nokia Ukraine, adidas Ukraine, Сільпо, Philips Ukraine, ПУМБ, БАНК РЕНЕССАНС КАПІТАЛ, LEGO Ukraine, Pernod Ricard Ukraine, DeAgostini, JYSK, ?pek Ka??t

3

MediaVest

500

Publicis Groupe

P&G, ABInbev, Sandoz/Novartis, Bunge, Brocard, Hipp, Leader Snack, Olimp, Mareven Food, Terra Food/БМК, Slando, МТС, Winner, Leda, Electrolux, Stork

4

ZenithOptimedia

385

Publicis Groupe

Nestle, Obolon, L'Oreal, Sanofi, SCA, КОМО, Райффайзен Банк Аваль, Merck, NIKO, Mango, Richemont, Acer, Bacardi-Martini, PUMA, EMBA, Hayat, Robert Bosch, TUI Travel PLC, Extra TV, NTTO

5

Starcom

340

Publicis Groupe

Mondelez, Samsung, Чумак, Avon, Lactalis, Comfy, B&H, Еврокар (Skoda), Автотрейдинг, Звенигора

6-8

Initiative

300

ADV Group

Kyivstar GSM, Unilever, Allo, Lenovo, OTP Bank, LG корпорация, K.A.N. Development, Red Bull GmbH, Continental AG, Austrian Airlines, Pegas Touristik, Johnson Controls, Hochland, Group Business PKN ORLEN, Fly, Терапия АО

6-8

UM

300

ADV Group

Takeda, Vitmark, Microsoft, Amway, MHP, Delta bank, Golder, Treidshoes, MTS, Alef Vinal, Sportmaster, Inbev, Lukoil, GoodYear, MasterCard, Nutricia, Exxon, Uniqa, AXA, Olkom, Farmak, Prominvestbank, Eldorado/Diesa, Kredobank, Solomia, Invest Novatsiya, Slando, AUKRO, Furshet, Ecco, Tetra Pak

6-8

Vizeum

300

Dentsu Aegis Network

МХП,Брусничка,Toyota, МСЛ, PDC (Зеленая Марка, Зубровка и другие), ПРО-ФАРМА, A.S.Watsons Group, Эко Маркет, Бондюэль, Nikon, Валартин Фарма, Yves Rocher компания, Банк Михайловский, Dr. Reddy's, Indesit

9

MediaCom

290

GroupM

n/a

10

Media Direction|OMD

250

Omnicom Group

Ferrero, Honda, Platinum Bank, Ficosota, Deagostini, Total, hankook, Wargaming, Farmak, Oriflame, Bosch, PokerStars, Brown-Forman, Hasbro, Hachette, Makita, Carlsberg, ATB, Herkules, Ocean Plaza, KFC

11-12

Dentsu/MS Smart Group

235

Dentsu Aegis Network

Berlin Chemie/Menarini Group, Ощадный банк Украины, Global Spirits, Астелит, Воля, Hipp, Кернел-Трейд ООО, Dr. Theiss Naturwaren Gmbh

11-12

Havas Media

235

ADV Group

БАЯДЕРА, ACTAVIS, Hyundai, KIA, LVMH, Axa страхование, LG, Air France, KLM, MTI Lux, PUIG, Синмедик

13-14

MEC

210

GroupM

n/a

13-14

MindShare

210

GroupM

n/a

15-17

AdHoc/IQ Group

110

-

Esparma, Кормотех, Экония, Юрия-Фарм, АиС, Vici, ASUS, Цирк Кобзов, Космо, Камчадал, Олис...

 

15-17

Media Arts

110

Media Arts Group

Геркулес, Банк Финансовая инициатива, VAB, Альфа-Банк, Конти, ПМРА, Ocean Plaza, Gulliver

15-17

Navigator

110

Dentsu Aegis Network

Перша приватна броварня, Новые продукты Группа компаний, Киномания, Rainford шоколадная фабрика, Porsche Украина, Mary Kay, Биосфера, Маселко, Три Медведя, METRO, Billa, ABB, Work.Ua, Медикус, Оптима-Фарм

18-19

Maxus Sigma

95

GroupM

n/a

18-19

Media Expert/Havas Media

95

ADV Group

Reckitt Benckiser, Корпорация АИС, Новое зрение, Unison Bank, МОУ, УКМЦ

20

ORT Media

75

-

Автокапитал (Мersedes-Benz), Альфа-Банк, Антошка сеть магазинов, Брокбизнесбанк, Бутик ТВ, Varus, Vytautas, Глобус-Банк, ФК Шахтер, Eva, Интертелеком, Кревель Мойзельбах Гмбх,  Marks & Spencer, Оболонь, ОККО, Palladium, Прайм-продукт ( ТМ "Мак Май", ТМ "Весела родина"), Росава, СКМ, "Flyvista", Фарма Старт, Финбанк, Цитрус, YSK

21-24

IMS

50

-

ЧП СПС, Яблуневый Дар, Иглмосс, Alpen Pharma GmbH, АУДИ ЦЕНТР ВИПОС, СВИТ-АВТО АВТОСАЛОН, КОВАЛЬСКАЯ ПРОМЫШЛЕННО-СТРОИТЕЛЬНАЯ ГРУППА, МД ГРУПП ГРУППА КОМПАНИЙ, ДП "Фуршет Центр", ТОВ "Новус Украина", ТОВ "АСС", ТОВ "ВОГ РІТЕЙЛ", PROMENU CЕТЬ МАГАЗИНОВ, АТМОСФЕРА ТРЦ

21-24

Media Activity

50

Omnicom Group

Агрокосм, Эрлан ЗАО, Украинская Национальная Лотерея, Novus, Nemiroff, Укрпродукт

21-24

Media First

50

Twiga Group

TZMO SA / Bella Trade, Дилео Фарма, EuroLifecare, Amica International (Hansa), ПрокредитБанк, Vitek, Baltika Group, Паритет-Сервис, BSH Бытовая техника, UPG, Synevo, PZU Украина, Jolly Time, Датагрупп

21-24

Nostra

50

-

КВЗ, Инкерман, Huawei, Lauma, Milavitsa, Ликтравы, Upeco, BellToll, CarbonTech

25

Media Scope

48

-

Platinum Bank, SG Production (Ahmad, Grace, TET), Bionorica, AlpenPharma Group, Total/Elf, Мобайл Техноком (FLY), Эргопак Украина (Мелочи Жизни), Альфа Забава (Будинок Играшок), Галиция Дистилери, АльфаХимГрупп (Наповал), Интертелеком, Kwizda Pharma,

26

B4B

45

B4B Group

Леново, Надра Банк, ВТБ, УПБ, Nike…

27

Brand Media

20

Omnicom Group

KESKINOGLU IC ve DIS TIC LTD STI, Борщаговский химико-фармацевтический завод, Имекс банк, Кернел Трейд, Немецкое детское питание, Супер Симметрия, Фармюнион БМВ Девелопмент, Фудмаркет, Юрия-Фарм, Золотая Сова, Глобинский мясокомбинат, Кимберли Кларк Украина, Unipharm, Космо

 

-------

  - клиентские листы агентств приведены в соответствии с информацией, переданной агентством в исполнительную дирекцию ВРК: язык, сокращения, заглавные или прописные буквы...

После нехитрого арифметического упражнения, а именно сложения значений биллингов агентств из рейтинга выше, получаем:

Рейтинг Медиа групп Украины 2014

 

N п/п

Медиа группа

Агентства

Индикативное значение биллинга 2014, млн. грн

1

Publicis Groupe

MediaVest, ZenithOptimedia, Starcom

1 225

2

Dentsu Aegis Network*

Carat, Vizeum, Dentsu/MS Smart Group, Navigator

1 200

3

ADV Group

Initiative, UM, Havas Media, Media Expert/Havas Media

935

4

Omnicom Group

Optimum Media OMD, Media Direction, Media Activity, Brand Media

890

5

Group M

MediaCom, MEC, MindShare, Maxus Sigma

805

  В группу DAN (Dentsu Aegis Network)  входят не только all-media, но и специализированные агентства AdPro, UMG, MasterAd, MediaPress, биллинги прямых клиентов которых не включены в данную таблицу рейтинга медиа групп.

Напомним, что по оценке ВРК объем медиа рекламы в 2014 составил немногим более 9 млрд гривень (9 065 млн грн).

Суммарный биллинг ТОП-27 медиа агентств, участвующих в рейтинге, составил – 5 543 млн грн или ориентировочно 61% от всего рынка. Одновременно, биллинги 5-ти самых крупных игроков рынка превысили половину всего медиа рынка (около 56%).

На взгляд дирекции ВРК, это вполне отражает в целом картину медиа рынка сегодня. Прежде роль крупных агентств была гораздо более значимой. Они сосредотачивали в своих руках около 70 процентов рынка. Но современные тенденции таковы, что с, одной стороны, крупнейшие рекламодатели (например, международные FMCG клиенты) снижают свои рекламные медиа инвестиции, и наоборот, возрастает рыночная доля т.н. «длинных хвостов», прямых клиентов с относительно небольшими медиа бюджетами (особенно это заметно в интернете), также снижается влияние консолидации медиа бюджетов в прессе, наружной рекламе, радио, где даже небольшое медиа агентство может получить сравнимые условия с крупнейшими сетевыми игроками.

А значит, есть шанс получить свои клиентские бюджеты у каждого умного, квалицифированного, трудолюбивого и удачливого рекламиста. И неважно в международном агентстве вы трудитесь или национальном.
 

 

 

похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi