• 1 EUR = 27.92 грн.
  • 1 USD = 26.02 грн.
  • Чет 8.12.2016

Статьи

Рекламируй голосом: оратор от бога, или главные лайфхаки публичного выступления

Рекламируй голосом: оратор от бога, или главные лайфхаки публичного выступления
Маркетинг и реклама
Значение ораторского искусства в современной жизни сложно переоценить. Отсюда такое количество тематических мастер-классов и школ, которые за последнее десятилетие буквально заразили общество эпидемией красноречия. Студенты рекламных направлений изучают “Риторику” Аристотеля как первый мануал ораторского мастерства и публичного выступления, которое, согласно программам обучения, уже давно считается проторекламой.
 
Контакт со зрителем
От того, удастся ли спикеру установить контакт с аудиторией с первой же секунды выступления, зависит дальнейшая судьба спича. Хорошим началом любого выступления станет незаурядная шутка либо отсылка к актуальному вопросу на злобу дня. Такие вкрапления лирики стоит периодически повторять на протяжении всего спича. Это поможет сделать шаг навстречу аудитории, преодолев коммуникационный барьер в восприятии спикера. Табу, как всегда – политика и религия.
Некоторые также прибегают к методу “помощь зала”, задавая сразу же определенный вопрос аудитории. Однако это не всегда работает: на всю публику найдется 2-3 смельчака вступить в дискуссию с экспертом, остальные же предпочтут отсидеться – все как в школьные времена.
Также стоит помнить, что аудитория не всегда компетентна в вашей тематике, поэтому забрасывать сходу профессиональными терминами – не лучшая идея. Старайтесь изъясняться доступно.
 
Ингредиенты речи
Условно структуру классического выступления можно поделить на 4 блока. Первый – пролог, обычно знакомящий публику со спикером и предметом дискуссии. В этой части, описывая проблему, уместно будет использовать краткую статистику, избегая сложных и часто никому не понятных профессионализмов. Последние хороши на экзамене или совете директоров, но никак не на воркшопе с новичками, только пришедшими в сферу.
Далее интрига, описывающая уже имеющийся опыт решения проблемы и его недостатки. Разбавить сухой фактаж помогут кейсовые примеры, желательно не только на словах, а с визуализацией.
Кульминация обычно предлагает публике варианты решения проблемы с прогнозированием ее дальнейшего развития.
Замыкает эпилог – саммери всего выступления. Чтобы запомниться публике, спикеру следует подытожить свой спич четкими пунктами. Часто именно их так неистово записывает публика в свои блокноты, поэтому финальным слайдом презентации стоит сделать перечень конкретных итогов встречи.
 
Визуальный ряд
Времена идут, меняется и стиль подачи визуализации. Если еще 5 лет назад слайды в презентации с 10 строчками текста никого не пугали, то сегодня они просто-напросто отторгают. В глазах зрителя вопрос не «что я вижу на слайде», а «как все это прочитать, осознать и отложить в памяти за полминуты?». Практика показывает, что куда важнее не текст, а визуализация. Поразительно, но сегодня полноценно описать проблему можно с помощью одной яркой «гифки» или интернет-мема.
«В визуализации должна быть динамика, тогда презентация будет бодрить публику как крепкий кофе. Сервисы GIPHY, Tumblr, Pinterest, Youtube сегодня стали настоящим кладезем визуального контента при подготовке презентации. Все чаще даже на самых серьезных бизнес-конференциях презентации становятся все более краткими, на передний план выходит не текст, а картинка» - комментирует Кирилл Бигай, CEO международного маркетплейса для репетиторов Preply.com.
 
Время
Длительность выступления зависит от его цели. Обычно, если это дайджест-доклад, отводится не более 15 минут, включая вопросы аудитории. Если мастер-класс – нужно быть готовым вещать до победного. На презентацию проекта инвестору время чаще всего вообще ограничено парой-тройкой минут. “5 минут – за это время необходимо не только рассказать о своей идее по максимуму, но и разбудить публику, активизировать ее режим включенности от начала и до последней секунды. Это невероятно трудно, разрываться между аудиторией и собственным проектом” – говорит Бигай.
В любом случае, располагая 5 минутами или 2 часами времени, необходимо грамотно его распланировать. Хуже беглой речи в силу недостатка времени может быть только неловкое молчание из-за его избытка. Пропишите тезисно свое выступление, приготовьте секундомер, запаситесь парой шуток на всякий случай и репетируйте.
 
Ораторское мастерство применимо везде начиная от предложения руки и сердца и заканчивая питчем стартапа на конференции. Главное – не бояться аудитории, грамотно построить структуру спича, подкрепив его яркой визуализацией, и уложиться в отведенное время. И конечно же, настрой. Все готово? Тогда вперед - volume ON!
похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi