Исследование Всемирной Федерации Рекламодателей (World Federation of Advertisers, WFA) установило, что почти 90% опрошенных рекламодателей собираются проводить «пересмотр контрактов и бизнес-моделей» в закупках programmatic-рекламы.

В WFA опросили 59 своих членов с совокупным рекламным бюджетом более $ 70 млрд. При этом около $ 20 млрд составляют расходы на цифровую рекламу, 16% из которой закупается по модели programmatic, то есть этот сегмент затрат равен в общей сложности $ 3,2 млрд.

Если 90% респондентов утверждают, что их контракты будут пересмотрены, то речь идет о сумме примерно $ 2,9 млрд. 
Выяснилось, что 70% опрошенных пользуются баерскими услугами медиа-агентств или проводят programmatic-закупки на площадках для определенных рынков, в то время как 46% работают с независимыми торговыми площадками.

В WFA отмечают, что популярность ITD (один из способов programmatic-закупок в реальном времени) растет, частота использования инструмента выросла на 12% по сравнению с 2014 годом.

Но теперь рекламодатели хотят большей прозрачности от поставщиков: им нужно знать, как проходят сделки, как медиа-агентства взаимодействуют с площадками для размещения онлайн-рекламы, как проходят закупки у владельцев медиа. Значительная часть (62%) опрошенных не смогли согласиться с утверждением: «У нас есть согласие с основными принципами торговли и удобные способы разрешать потенциальные конфликты интересов».

Чуть более половины (53%) респондентов смогли назвать отношения со своим programmatic-провайдером «открытыми или прозрачными», в то время как 33% сказали, что они «не открыты или непрозрачны».


Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2017/02/2/157820.phtml

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Песня о своем пути продолжается. Дуэты звезд и новичков (ВИДЕО)

В новом ролике культовую песн. исполняют дуэты суперзвезд и новичков: баскетболисты NBA Карим Абдул ...

Новые возможности для брендов от Twitter

Представители соцсети объяснили, что бренды смогут выбирать понравившиеся твиты от подписчиков (с упоминанием бренда), ...

Что и как смотрели украинцы в 2015 году

Украинцы все еще с упоением смотрят сериалы и шоу по телевизору, хотя популярность YouTube ...

Apple работает против себя

Been Choice предлагает удаление рекламы с помощью собственного VPN-туннеля, через который пропускается весь трафик от ...

История о киллере, провалившем операцию из-за автомобиля (ВИДЕО)

Эта потрясающая история снята режиссером Джейком Скоттом. В главной роли снялся известный датский актер ...

Имениннный тортик на один укус

В прошлом месяце компания Hershey праздновала свой 109-ый день рождения. В честь этого события ...