Британская компания по измерению принтовой аудитории PAMCo (Publishers Audience Measurement) запустила новую рекламную валюту, позволяющую впервые посчитать одновременно читателей на всех платформах издания.

На протяжении предыдущих 60 лет вся индустрия газет и журналов пользовалась социо-демографическими метриками National Readership Survey от исследовательской компании TNS. TNS Kantar проводит измерения аудитории печатной прессы и в Украине.

Новая валюта, которую назвали также PAMCo, охватит непосредственно сам принт и онлайн на компьютерах, планшетах и смартфонах.

Она базируется как на пассивных техниках измерения, так и на опросе: для Британии репрезентативность оценивается в 35000 интервью.

Кроме измерения охватов в каждом из этих каналов, система также сводит все данные воедино, исключая пересечение аудиторий, чтобы вычислить общий охват медиабренда на всех платформах.

“Получить одно общее не дублирующееся число читателей на всех платформах было пределом наших мечтаний долгие годы. А теперь PAMCo предлагает этот инструмент издателям, медиаагентствам и рекламодателям”, – говорит Пол Бэйнсфэйр, генеральный директор ассоциации британских рекламодателей IPA.

Украинские медиабренды, объединяющие в себе принт версии и онлайн издания, также находят способы считать объединенную аудиторию своих читателей.

Мария Жданова, руководитель digital-проектов Vogue UА, объясняет, как настроена их метрика: «Аудиторию журнала мы получаем из Print Media Index (PMI) от TNS, а читателей сайта — из Google Analytics. На основе этих данных рассчитываем пересечение и исключаем его. Таким образом смотрим, сколько людей прочло месячный выпуск журнала в разных его форматах».

А вот подход издательского дома Edipresse Украина, рассказывает аналитик Александр Сулимов: “Чтобы рассчитать совокупную аудиторию принта и онлайн-версии, мы пользуемся сразу несколькими исследованиями: из данных MMI берем среднюю аудиторию одного номера журнала и  процент пересечения аудиторий платформ проекта (принта и онлайна), из данных Gemius — количество посетителей сайта. На основании двух исследований экспертно рассчитываем совокупную аудиторию бренда с учетом её пересечения».

Говоря о необходимости по-новому подсчитывать аудиторию, медиа указывают на потребности “цифрового мира”. “Ведь то, как люди читают прессу, меняется, и крайне быстро”, – говорит Джен Гудинг, глава PAMCo.

Поиски прозрачности и точности измерений аудитории важны как для издателей, так и для рекламодателей. Все ради надежной рекламной валюты.

“Еще одним неожиданным открытием, полученным с помощью новой системы, стал охват принта среди молодой аудитории. 93% населения Британии от 15 до 34 лет потребляют печатный контент каждый месяц”, – отмечает исполнительный директор PAMCo Саймон Редикан. “Мы уверены, что PAMCo обнаружит и другие интересные инсайты о том, как люди взаимодействуют с медиа”, – добавил он.

Инструмент открывает новые горизонты для таргетирования и коммуникации с аудиторией, потребляющей печатный контент в разных его видах.

По материалам PrintWeek и Campaign

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Вот и наши отличились: агентство Ginger Brand получило награду Red Dot Award

Red Dot Design Award — одна из наиболее известных мировых наград в сфере дизайна. ...

Шарапова vs Али vs Карлсен в новой рекламе Porsche

В новом рекламном ролике от Porsche Мухаммед Али, Мария Шарапова и чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен, ...

С миру по центу — детям инструменты

 В этом им помогло своим креативом агентство Miami Ad School. Смысл в том, что ...

Журнал Репортер запустил спецпроект Герои и антигерои к Дню независимости Украины

Журнал «Репортер» запустил спецпроект ко Дню независимости Украины «Герои и антигерои», который будет выходить ...

Исход: как расступалось море

 Для того чтобы попасть на предпремьерный показ современной экранизации библейской истории о Моисее, который ...

Twitter в лапах Скелетора

Злодей выкладывал твиты с фотографиями и угрозами в адрес своего соперника, чем изрядно порадовал ...