Когда появилось первое поколение iPhone, это изменило всё. Она [компания] была бунтарем, челленджером. Она сшибла нас с вершины, но это было девять лет назад.

Кажется, смартфоны [Apple] ориентированы на постепенные изменения. Размер дисплея увеличивается на доли дюйма, камера улучшается на несколько мегапикселей. И вам часто приходится ждать годы до следующей «большой вещи» (The Next Big Thing — один из слоганов Apple — прим. ред.)

Мы признаем, что и сами играли в эту игру — до сегодняшнего момента. Пропустите семерки в этом году. Перейдите на нечто новое, на нечто другое. В то время как остальные [компании] выясняют, как преобразить свои смартфоны, мы переосмысливаем само понятие.

Moto Z и Moto Mods не просто дадут вам чуть улучшенную камеру — вы увидите Hasselblad с 10-кратным оптическим зумом. Вместо маленьких динамиков, вы получите настоящий стереозвук от JBL. Вместо пятидюймового экрана вы получите проектор на 70 дюймов.

Наша индустрия строилась на том, чтобы мыслить иначе (thinking differently — отсылка к рекламному слогану Apple с намеренной ошибкой в словообразовании — прим. ред.) Но кое-что было забыто. Так что с сегодняшнего момента факел понесем мы. Лучше — мыслить по-другому (different is better).

— текст рекламного материала Motorola

Таким образом Motorola решила выделиться на фоне «разочаровывающих» запусков iPhone 7 и Galaxy Note 7, утверждает Adweek: «Но это не то, что делает данный материал шикарным. Главное — Motorola ловко использовала языковой стиль Apple и Samsung против них самих, намекая на кампании Think different и слоган The next big thing».

Motorola выпустила первый мобильный телефон в мире. Если раньше мы отдавали должное своим конкурентам, которые после нас двигали индустрию вперед, то теперь эта сфера просто стоит на месте. Поэтому мы в очередной раз предлагаем инновацию, которой больше ни у кого нет.

— директор по маркетингу Motorola Джен Хакфелдт

Таким образом, компания позиционирует себя как серьезного соперника для лидирующих брендов.

Ролик, выпущенный в рамках проекта, показывает якобы незаинтересованную фокус-группу, которая жалуется исключительно на мелкие изменения в iPhone 7 и восторгается функциями Moto Z. Люди в кадре до самого конца думают<  что перед ними — прототип новой, еще не вышедшей модели iPhone.

Компания анонсировала серию Moto Z в июне 2016 года. Серия включает в себя два устройства — Moto Z и Moto Z Force. В Соединенных Штатах продажи стартовали в конце июля. Цена Moto Z Droid Edition составила $624, а Moto Z Force Droid Edition — $720.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мрачное промо мрачной коллекции

Съемки проходили на Шетланских островах (северо-восток Шотландии). Автором фотосессии стал Джейми Хоуксворт, а лицом ...

Астронавты бывшими не бывают! (ВИДЕО)

У него все в прошлом. Все, что ему осталось — это воспоминания. И только ...

Экшн-камера GoPro HERO4 Silver может стать Вашей!

За окном приближается весна. Все ждут тепла, активного досуга, море впечатлений и путешествий. Почему ...

Лицом к детям. Как Chrysler продвигает новый минивэн (ВИДЕО)

Рекламная кампания с участием детей стартовала в мае 2016 года. Chrysler выпустила ролики, в ...

Мы заставим тебя обратить внимание!

После прошлогоднего перехода в интернет-пространства издание New York Post организовало рекламную кампанию «Заставим обратить внимание» ...