Тем самым компания демонстрирует свою приверженность защите окружающей среды. После того, как клиенты Houdini износили свою биоразлагаемую одежду, они могут вернуть её в фирменный магазин для починки, или для переработки в новую одежду. Для промо-кампании The Houdini Menu агентство McCann Stockholm выбрало альтернативный подход – компостирование ткани в почву и удобрение для выращивания овощей. За помощью агентство обратилось к Гуннару Эрикссону, эксперту в области компостирования. Он помог гарантировать, что одежда разлагается нужным образом.
Спустя шесть месяцев, одежда разложилась и превратилась в углекислый газ, воду и другие материалы для удобрений. Овощи, выращенные на этой почве, были собраны и приготовлены известным шеф-поваром Себастьяном Туресоном/ В результате получились изысканные блюда для клиентов Houdini.