Представители бренда Listerine решили привлечь внимание молодого поколения и запустили общеевропейскую digital-кампанию, цель которой – дать обществу «пищу для размышлений» и отойти от традиционной рекламы ополаскивателей для полости рта.

При разработке идеи креативщики из агентства JWT в Лондоне отталкивались от лозунга недавно запущенного продукта Listerine Advanced White – Power of a Smile («Сила улыбки»). Центром кампании стало мобильное приложение, в котором применяются технологии дополненной реальности и распознавания лиц. Камера мобильного телефона улавливает эмоции на лицах людей, попадающих в кадр, и если они улыбаются, то гаджет вибрирует. Таким образом, слепые могут надеть смартфон на шею и буквально почувствовать, когда им кто-то улыбается.

Промовидео получило название «Почувствуй каждую улыбку», режиссером выступила Люси Уокер, автор фильма о слепом альпинисте, который совершил поход в горы с шестью слепыми детьми. В ролике четыре героя тестируют приложение впервые и делятся своими эмоциями. Продукт был одобрен организацией RNIB, поддерживающей людей с потерей зрения, и скоро станет доступным для устройств на iOS и Android.

Фотоиллюстрация используется с разртешения shutterstock.com

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

10 судей из 10 стран в жюри OOH & ADVERTISING CAMPAIGNS 17-ого КМФР

В команду судьей  вошли представители из Швейцарии, Германии, Норвегии, Австрии, Франции, США, России, Румынии, ...

Украинские звезды кунг-фу снялись в проморолике каналов «Футбол 1»/«Футбол 2»

В полуфинале Кубка Украины «Шахтер» сразится с «Днепром». Чтобы победить соперника и стать финалистами ...

Зейн Малик снял рекламный ролик собственной колекции (ВИДЕО)

В коллекции Zayn x Versus Versace будут женские и мужские вещи: спортивные топы, тренировочные ...

Сели, обсудили, решили — полетели (ВИДЕО)

Согласно правилам JetBlue, чтобы получить бесплатные билеты, все пассажиры должны были договориться между собой ...

Пиво живет на остановках(ВИДЕО)

Австралийский производитель спиртных напитков Lion Nathan запустил имиджевую кампанию Beer the beautiful truth, посвящённую ...