• 1 EUR = 27.33 грн.
  • 1 USD = 25.88 грн.
  • Воск 11.12.2016

Рынки и исследования

Сверим деньги, господа! Итоги девятого рейтинга агентств маркетинговых сервисов, 2015.

Сверим деньги, господа!   Итоги девятого рейтинга агентств маркетинговых сервисов, 2015.
Маркетинг и реклама

Агентства-члены МАМИ, участники рейтингов. 

По оценкам аналитиков, 2015 год нельзя назвать успешным с точки зрения развития отрасли МС. Инфляция, нестабильность, внутренние процессы перестройки и адаптации сократили рынок на 2,3%. И все же по сравнению с падением в 2014 году на 33,7%, 2015 год выглядит более оптимистично. Вероятно, регулярные кризисы и постоянная турбулентность становятся объективной реальностью. Бизнес адаптируется к этим непростым условиям и выстраивает свою активность согласно ситуации. Поскольку «покращення» становится далекой перспективой, а работать все равно надо, компании очень осторожно и взвешенно «размораживают» проекты, перекраивают бюджеты, проводят тендеры, запускают активности.  

Внутри отрасли агентств маркетинговых сервисов продолжается реструктуризация. Согласно отчетам участников рейтинга МАМИ, их суммарные доходы выросли на 11-13% по сравнению с предыдущим годом. Крупные игроки, которые способны и в этих условиях гарантировать клиентам высокий уровень сервиса и обеспечить кредитование, улучшили показатели. Агентства с меньшим запасом прочности оптимизируют свои ресурсы, ищут новые пути для сохранения и развития бизнеса. 

 

Структура портфеля МС по категориям: 2015.

В приоритете – прямое стимулирование продаж (см. Табл.3). Trade Marketing занимает первое место: 45% в 2015, что на 3% больше предыдущего года. Consumer Marketing держит 26% - на 6% меньше 2014. Суммарно на эти активности приходится 71%, интерес клиентов к sales promo вполне понятен – краткосрочные и долгосрочные кампании помогают стабилизировать и даже развивать бизнес, с учетом реальности.  

Внутри Trade Marketing основной акцент – стимулирование сбыта в торговых точках (НОВОЕ! см. Табл.4). Мерчандайзинг и другие активности в поле (консультанты, аудит и пр.) удерживают суммарно 58%: 30% и 28% соответственно. Работе с торговым персоналом уделяется 19% усилий, 23% приходится на прочие мероприятия трейд-маркетинга. Популярность трейд-маркетинга объяснима: разнообразие инструментов, возможность получать и отслеживать результаты «здесь и сейчас», достаточно быстрая перестройка и адаптация программ под разные ситуации и условия выводит эту активность на первый план в условиях экономической нестабильности. 

Почти на 2% увеличилась Event и спонсорская активность в текущем году – сейчас это 19%. Вполне возможно, что ощутимая доля спонсорства и ивентов объясняется стратегией компаний: удерживать и поддерживать лояльность персонала и потребителей. Кризисы проходят, а приверженность остается, и приносит дивиденты в долгосрочной перспективе. 

Кстати, будьте готовы: методика проведения рейтингов агентств по доходам в 2016 усовершенствовалась. Внимательно ознакомьтесь с правилами, и уже сейчас готовьтесь к участию в следующем рейтинге. 

Рейтинг агентств по доходам: места и группы 2015.

Ну, а теперь главная интрига года: кто же в первой тройке? Лидером стал ТМА Ukraine, за год поднявшись с пятого места – на первое! MAG MS (part of Media Arts Group Ukraine), хоть и отметили снижение доходов, остались на втором месте в «первом эшелоне» (см. Табл.1).

Во второй подгруппе «рванули» Prospects Ukraine и Talan Communications, поднявшись с 12 и 6 позиций. За ними следует Pulse, в прошлом году возглавлявший рейтинг. Adbakers и Clever Force переехали во вторую группу из третьей, и, кроме этого, в рейтинге больших трансформаций нет, только некоторая перетасовка. Перемещения агентств внутри подгруппы или даже рейтинга мы не считаем особыми потрясениями, а, скорее, относим к «эпохе перемен». Главное, основные игроки рынка сохранили или даже приумножили бизнес, клиентов, команды. Это хорошая новость -  когда агентства во время «качки и шторма» удерживают курс и штурвал, а некоторые еще умудряются поймать ветер и взять волну - значит, наша отрасль маркетинговых сервисов в надежных руках, у нас отличные капитаны и замечательные команды. 

Приятно отметить, что в рейтинге появились новички: TMSCo., ARR и Prospects Intelligence. Нашего полку прибыло – уверены, что новые участники по полной оценят преимущества и силу партнеров по МАМИ, будут активно дружить и сотрудничать с коллегами. 

Выводы, итоги, прогнозы, пожелания…

Самый главный вывод, который мы ощущали интуитивно и теперь получили фактическое подтверждение. 

Рынок выстоял. Мы выжили. Мы в очередной раз стали сильнее. Мы готовы к новому, мы растем и развиваемся.  Основные потрясения и потери, вероятно, уже миновали. И в который раз каждый участник рейтинга заметил: условия никогда не будут идеальными, а профессионализм и успех рождается не в тепличных условиях. 

Так что, будем надеяться, 10 юбилейный рейтинг 2016 будет еще одним приятным доказательством, что мы – крутые, умеем жить, работать и зарабатывать. 

Все таблицы рейтинга МАМИ

 

похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi