Вчергове наш прогноз знизився на піввідсотка, в основному через економічні проблеми Росії, України та Білорусі, а також через сповільнення Китаю, ринок якого тепер настільки великий, що навіть незначні зміни на ньому мають глобальний вплив.

 

Однак вже наступного року зростання пришвидшиться до 5,3% через Олімпійські ігри у Ріо-де-Жанейро та президентські вибори в США.

 

 

Оглядаючись на дві останні декади можна констатувати, що, не зважаючи на теперішнє зниження темпів зростання, світові показники все рівно залишаються вищими за середні за останні 20 років (4,2%) та значно кращі за середні по останньому десятиліттю (2,8%).

 

 

Погіршення у Східній Європі

 

 

Конфлікт на Сході України серйозно підірвав її економіку, Росія потерпає від санкцій та відтоку капіталу, а Білорусь – через свою торгову залежність від російських партнерів. Міжнародні рекламодавці скорочують витрати на цих ринках, а місцеві «ріжуть» бюджети, щоб мінімізувати загальні втрати. Ці три ринки разом складають 2,1% від світового, відтак їх скорочення позначилось і на глобальному прогнозі.

 

Витрати на рекламу в різних медіа

 

 

Мобільні пристрої – новий рушій зростання витрат на рекламу в світі. Ми передбачаємо, що з усіх нових грошей, які з’являться на ринку до 2017 року, 62% стануть внеском саме мобільної реклами. За нею йтиме ТБ зі своїм внеском у 23%, далі – інтернет на настільних пристроях. Внесок в зростання таких каналів, як зовнішня реклама, радіо та реклама у кінотеатрах, буде знівельований подальших спадом у газетах та журналах.

 

Інтернет загалом зростатиме на 14% щороку між 2014 і 2017 рр. А «всередині» інтернету справжнім локомотивом стає онлайн відео. Ця підкатегорія зростатиме в середньому на 29% щороку в означений період. Не в останню чергу, знову ж таки, через розповсюдження мобільних пристроїв із більшими та якіснішими екранами й впровадження нових технологій, на кшталт 4G, які дозволяють швидше доставити відео високої якості на такі пристрої. Соціальні мережі теж не згаяли можливості, надані поширенням мобільних пристроїв, і, продовжуючи інтегрувати рекламні повідомлення у свої стрічки, зростатимуть на 25% щороку.

 

 

Якщо ж говорити про традиційний розподіл вже існуючих рекламних бюджетів між медіа, то телебачення й надалі з відривом лідирує, отримавши 39% від усіх витрачених грошей минулого року. Але, зростаючи й надалі у абсолютних числах, ТБ втрачатиме поволі свою частку – у 2017 році ми прогнозуємо її вже на рівні 37%. З іншого боку, якщо зростаюче онлайн відео додати до традиційного ТБ, то об’єднаний «аудіовізуальний сектор» майже не зменшиться – з 41,5% минулого року до 41,2% у 2017.

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Известные шедевры в рекламных кампаниях

Миллионы людей по всему миру восторгаются знаменитыми картинами и фотографиями великих художников. Искусство — ...

В Германии сеть Burger King обвиняют в кощунственном распространении рекламы

Бывший концентрационный лагерь Дахау в Германии сейчас превращен в мемориал, который посещают тысячи людей. ...

История о трех минутах

Для китайской аудитории к Новому году Apple подготовил фильм-историю о том как семья воссоединяется ...

Когда текилу качает (ВИДЕО)

В рамках кампании под названием «Sound of Smoothness» было выпущено видео, в котором стакан ...

Ford подсказывает, как снять слона с души

Ролик, созданный агентством GTB для Ford, который в сотрудничестве с кампанией по охране психического ...

Как Apple свои новинки рекламирует (МНОГО ВИДЕО)

Первое видео об iPhone 6S показывает его возможности и то, как их применяют разные ...