Понятные и открытые ценовые ориентиры препятствуют демпингу и позволяют точнее планировать кампании как клиентам, так и агентствам. 

Это уже четвертая волна проекта. 30 агентств-членов МАМИ заполнили он-лайн анкеты, в которых указали средние базовые ставки промоутеров, мерчандайзеров, супервайзеров, спецперсонала актуальные для Киева, городов-миллионников и областных центров. При формировании отчета, кроме вознаграждения, которое персонал получает «на руки», так же оценивались налоговые отчисления за привлечение «полевых» сотрудников.

Самый острый вопрос – на сколько подорожали «люди в промо»? 

Согласно данным исследований, оплата промоутеров (сэмплинг, лифлеты) увеличилась на 11-15% по сравнению с 2013 годом, и сегодня составляет 23-26 грн./час. Как и раньше, цены в столице выше, чем в миллионниках и областных центрах. Стоимость работы консультантов возросла на 17-19%, до 25-28 грн./час «чистыми»; консультант с особыми знаниями, навыками или внешностью получает от 37 до 45 грн. в час, и это на 29-32% больше, чем два года назад. Мерчандайзеры получают на руки 34-43 грн., что на 13-15% выше ставок 2013. В четвертой волне исследований впервые оценили оплату труда мерчандайзеров на условиях помесячной оплаты: 3900 – 4900 грн., в зависимости от города. 

 

По-прежнему в цене аниматоры: 129-159 грн./час, ставка поднялась на 14-19% в сравнении с 2013. Оплата профессиональных моделей выросла на 26-31% и сейчас составляет 243-317 грн. за час. Если учесть налоговые отчисления, то это, действительно, «дорогие кадры». 

 

Рост на 13-20% за два года (2013-2015) — технический, и в условиях инфляции он должен окупить часть расходов, которые входят в оплату — например, стоимость проезда на работу. Однако динамика повышения ставок явно не успевает за инфляцией и ростом цен в несколько раз по сравнению с 2013. 

 

Можно ли считать такие ставки справедливыми для персонала, для агентства, для клиента, с учетом реалий 2015 года и прогнозов на 2016? Могут ли агентство и клиент рассчитывать, что при таких тарифах проект будет реализован качественно и профессионально? Достаточно ли мотивированы и подготовлены люди, которые продвигают ведущие бренды? Балансу интересов мешает откровенный демпинг со стороны некоторых игроков, в сторону которого всегда выбирает procurement. В расчет принимаются контрактные условия (рейты), что были зафиксированы до всех критичных изменений в стране. Реальные условия работы персонала меняются, однако клиенты используют рейт-карту для давления на агентства, не учитывая микро- и макроизменений на рынке.  Агентства пытаются удержать цены, но все же ставка должна быть такой, чтобы удерживать персонал.

С учетом реалий 2015 и прогнозов на 2016 год клиентам и агентствам имеет смысл пересмотреть бюджеты на 2016 год, чтобы быть уверенными в качестве и подготовке персонала, и получить действительно эффективные результаты промо-кампаний. 

Мы предлагаем вам ознакомиться с результатами исследования и высказать свое мнение. Данные четвертой волны доступны участникам исследования, членам МАМИ и компаниям-заказчикам данных услуг. Запрос на презентацию высылайте на mekhed@mami.com.ua . 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Космическая одиссея Sorbex. Начало (ВИДЕО)

 Отравление действительно может стать проблемой космического масштаба, если вовремя не принять должные меры. Об ...

Останови его! (ВИДЕО)

Оформление витрин рождественскими семейными сценами, подарками, украшенными елями – излюбленный ход ритейлеров по всему ...

Кино в коробочке (ВИДЕО)

Как Бони и Клайд или как клубника со сливками, пицца и кино являются неразлучной ...

5 самых свежих рекламных роликов этой недели (ВИДЕО)

Повальная страсть к Звёздным войнам, вызванная выходом на екраны седьмой части нашумевшей саги, не ...

Игра в ожидание (ВИДЕО)

Следует отметить, что актерский талант мисс Кендрик виден буквально с первых кадров: ее непосредственность ...

Сервис в пользу Подделкиных?

Инициатива Apple призвана поддержать начинающих производителей приложений, которые из-за низкого рейтинга оказываются не видны ...