Маркетинговая группа Pereira & O’Dell, создала для Coca-Cola элемет кулака-дружбы, хотела затронуть тему об увеличении друзей в трудные моменты жизни. Рекламная кампания включает в себя веб-фильмы, социальную активность, рекламные принты, радио и упаковку на бутылке. Толчок кулаками изображен в знаковой белой цветовой гамме Coca-Cola на красном фоне. Принт будет размещаться на упаковке и на товарах (футболки и другая атрибутика). Это не первый случай интерпритации известной символики – белой ленты и красного фона. Ogilvy завоевал Гран-при в Каннах в 2012 году благодаря своей версии этого мотива.
Главный акцент в рекламной кампании сделан на дружбе. Основная цель кампании – это показ противоположностей – одиночество, изоляция, все что может быть с тобой без друзей. Coca-Cola демонстрирует не просто дружбу, а настоящую дружбу. Хэштег #VerdaderoAmigo расшифровывается так: настоящие друзья познаются в беде.