Многие крупные бренды уже используют различные сторонние инструменты аналитики социальных медиа, чтобы определить долю рекламного воздействия, настроение аудитории и другие социальные сигналы. Brand Hub в Twitter – это расширение существующего набора аналитических инструментов для рекламодателей. Ведущее место в новом функционале занимает метрика TrueVoice.

TrueVoice

Метрика TrueVoice запущена только в Brand Hub и показывает рекламодателям, какую долю занимают их бренды в обсуждениях в рамках сервиса микроблогов. Эта метрика измеряет показы органических твитов, позволяя увидеть, как рекламные кампании в социальной сети и других каналах влияют на органические упоминания о брендах в Twitter.

«Мы определяем TrueVoice вашего бренда, анализируя твиты о нём и твиты о конкурентах. Затем мы определяем, какой процент от этих показов приходится на ваш бренд. По мере того, как потребители видят рекламу вашего бренда и конкурентов на телевидении, в социальных и медийных каналах, они отправляют твиты, которые затем подсчитываются в режиме реального времени через TrueVoice™», — комментирует запуск представитель компании.

Метрика по умолчанию анализирует твиты за 7 дней. Этот диапазон может быть расширен до 28 дней.

Доля рекламного воздействия конкурентов

На панели управления в Brand Hub бренды могут видеть свою долю органических и рекламных показов, а также долю показов, полученных конкурентами.

Здесь также можно просмотреть изменения в TrueVoice и показах бренда в течение недели, а также диаграммы трендов, которые отображают долю обсуждений конкретного бренда в сравнении со средней долей конкурентов за неделю.

Статистика по аудитории, которая говорит о бренде

Вкладка Audience в Brand Hub показывает как обобщённые данные о людях, публикующих твиты о бренде – пол, местоположение, род занятий, уровень дохода и другие, так и список ведущих инфлюенсеров (агентов влияния) бренда.

Панель Conversation Details отображает наиболее популярные фразы, используемые в твитах о бренде.

В настоящее время аналитический функционал Brand Hub доступен лишь некоторым крупным и средним рекламодателям в англоговорящих странах.


Подробнее:http://adindex.ru/news/digital/2015/10/27/129334.phtml

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Реклама как иллюзия движения (ВИДЕО)

Адаптивная система регулировки фар, которую продвигает Lexus, автоматически поворачивает фары на перекрестках и при ...

Best Marketing Teams-2, или Новые приключения маркетологов

Среди шестнадцати команд победителей прошлого года  – маркетинговые отделы таких компаний, как Samsung Electronics, ...

Ситилайты напоминают о зиме

Сплетённый из традиционной для Уругвая продукции – натуральной шерсти – рекламный макет в ситиформате, ...

Такую Японию вы еще не видели! (ВИДЕО)

Это одно из тех видео, которые притягивают именно красотой: на них можно любоваться так ...

Руководители крупнейших рекламных холдингов Украины откорректировали прогнозы уровня медиа-инфляции в 2017-м году

В рамках регулярной инициативы Kwendi Media Audit ТОП-менеджеры ведущих рекламных холдингов уточнили прогнозы медиа-инфляции ...

Прежде чем носить, научись произносить! (ВИДЕО)

Бренд Peuterey назван в честь одного из самых живописных и одного из самых высоких склонов ...