Результаты исследования могут привести к созданию новых правил в регулировании отрасли, считают в ASA. Об этом в четверг, 28 апреля, сообщается на сайте ASA.

Регулятор намерен найти примеры использования гендерных стереотипов в рекламе, выяснить мнение широкого круга заинтересованных сторон о них, а затем представить результаты своего исследования на общественное рассмотрение.

Проект станет частью исследований регулятора об «объективации и сексуализации женщин в рекламе». Под объективацией, в частности, понимается использование в рекламе нереалистичных и идеализированных женских тел. Кроме того, в агентстве посчитали, что некоторая реклама способствует укреплению стереотипного взгляда на мужчин и женщин. Беспокойство ASA также вызывают рекламные кампании, в которых детям навязывают определенные гендерные роли.

The Business Insider сообщает, что в прошлом году в ASA поступило около 400 жалоб на рекламу компании Protein World. На плакате, который вызвал негодование британцев, фотография стройной женщины сопровождалась надписью «А вы подготовили свое тело к пляжу?» (Are you beach body ready?).

Позже в сети появилась петиция с требованием запретить эту рекламу, которую подписали более 70 тысяч человек. Плакат объявили «сексистским», а также упрекнули в том, что он дискриминирует людей с лишним весом. В итоге реклама была запрещена.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Как Джулия Робертс стала за прилавок (ВИДЕО)

Рекламное видео снято в виде мини-фильма и носит название «Шопинг в Лос-Анджелесе». Работал над ...

Двойники напрокат (ВИДЕО)

В кампании участвовуют четыре человека: Паскаль Легитимус, Ману Леви, Александра Розенфельд и Ариан Массне ...

Как сделать ногти по-настоящему вкусными (ВИДЕО)

В преддверии Дня Матери компания Groupon представила первый в мире «съедобный» лак для ногтей ...

Кооперация ритейлеров и поставщиков с целью создания успешных промо на Национальном форуме Trade Marketing in Ukraine 2016

Форум объединит на одной площадке всех ключевых украинских ритейлеров (национальных и региональных), аптечные сети, ...

FORMAT SHOW Spring Edition: вдохновляемся, обучаемся, общаемся, идем в ногу с мировой индустрией форматов

Компания Media Resources Management, отвечая на запрос рынка, меняет формат и расширяет аудиторию конференции. ...

Кольца верности. Чтобы любимый не изменял с Netflix-ом(ВИДЕО)

Бренд мороженого компании Unilever представил кольца, созданные с использованием технологии NFC (коммуникация ближнего поля) ...