По словам полиции Абу-Даби, в 20% всех дорожно-транспортных происшествий в ОАЭ страдают пешеходы. Чтобы подчеркнуть эту проблему, в Volkswagen разработали арочную конструкцию над пешеходным переходом рядом с академией Gems Wellington Academy Silicon Oasis в Дубае. Арка оснащена экраном, на котором отображается имя каждого ученика академии, переходящего дорогу.
Таким образом водители перестанут воспринимать пешеходов как незнакомцев, к которым они безразличны, и поймут, что любой из них может оказаться членом их семьи, другом или соседом, считают организаторы акции. Слоган кампании: «Пришло время сделать наши дороги более человечными».
Чтобы принять участие в программе, ученики Gems Wellington Academy должны были прикрепить специальный брелок с логотипом Volkswagen на ранец или на одежду. Устройство способно передавать данные о пешеходе на экран, поэтому водители могут увидеть, кто переходит дорогу или собирается это сделать в данный момент. Проект длился одну неделю.