Американцы в последние годы все чаще предпочитают тратить деньги на новый опыт и впечатления, а не на вещи, из-за чего универсальные магазины оказываются в проигрыше, пишет The New York Times.

В качестве иллюстрации этой тенденции издание приводит данные о динамике розничной торговли в США за июль, опубликованные на этой неделе. Продажи в универмагах — одна из двух категорий, в которой продажи в прошлом месяце сократились. Падение составило 0,8%, несмотря на общий рост розничных продаж в США на 0,6%.

Во вторую группу проигравших входят магазины электроники и бытовой техники — продажи в них сократились в июле на 1,2%.

При этом анализ данных министерства торговли США за последние несколько месяцев и лет показывает, что американцы охотно раскошеливаются на еду в ресторанах, модернизацию и кастомизацию домов и автомобилей, спортивный инвентарь, медицинские и косметологические услуги.

Так, в ресторанах и барах страны в этом году было потрачено на 9% больше денег, чем годом ранее. А расходы на покупку и обслуживание автомобилей увеличились более чем на 7%.

Аналитики объясняют этот сдвиг популяризацией теории о том, что новые впечатления делают людей счастливее.

«Все чаще речь заходит о новом опыте — поездке на музыкальный фестиваль, посещении нового города, совместном автопробеге, — говорит аналитик розничного сектора из Stifel Nicolaus Ричард Джаффе. — Оказалось, что религия потребления не приносит людям удовлетворения».

Наиболее заметны подобные изменения среди 20- и 30-летних — самой любимой категории покупателей для ритейлеров. Эксперты утверждают, что именно этот тренд отрицательно сказывается на финансовых результатах крупных торговых сетей вроде Macy's и Kohl's.

На этой неделе Macy's и Kohl's обнародовали разочаровавшие инвесторов квартальные показатели, ухудшив годовые прогнозы выручки, несмотря на восстановление экономики, рынка труда и постепенное повышение доходов населения.

Кроме того, американцы все чаще делают покупки в интернете, что также подрывает позиции традиционных магазинов.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Что делать, если IPhone 6 Plus не влезает в карман (ВИДЕО)

Удивительное по простоте решение возникшей проблемы с деформацией IPhone 6 Plus в карманах предложил голландский ...

Facebook: +63% от рекламы

Facebook опубликовала финансовые результаты за второй квартал 2016 года. За три месяца выручка компании выросла на ...

Cannes Lions — 2016: первые награды, первые победы

Вчера на церемонии награждения свои награды получали побюедители и призеры в категориях Direct, Glass, ...

История бренда. Живая вода

Чем же вода Evian отличается от конкурентов? Почему люди отдают свое предпочтение именно ей? ...

WOW DONE AWARDS 2017 объявил международные команды жюри

Неизменно, в этом году ведущие мировые профессионалы в области маркетинга и рекламы оценят работы ...