Маркетинг и коммуникации - В 2017 году реклама в Интернете оставит телевидение за флагом

Телевизионщики уже не один год усмехаются, слыша апокалиптические прогнозы для своего рынка. Но сейчас эти прогнозы впервые начинают принимать вполне реальные и угрожающие формы. Падают и рейтинги, и рекламные доходы. Нет, люди не перестают меньше смотреть голубой экран, просто для все большего числа людей этим экраном является экран компьютера, подключенного к интернету.

В своем исследовании Майкл Натансон пишет также, что к 2017 году рынок онлайн-рекламы, возглавляемый Google и Facebook, обойдет по объемам рынок рекламы телевизионной. Среди рекламодателей усиливается мнение о том, что таргетированная реклама в онлайне более точная, чем телевизионная. Аналитик слышал эту точку зрения не раз, общаясь со специалистами по рекламе. Он прогнозирует, что к 2020 году рекламные доходы в телевидении упадут еще на 3%.

Отмечается, что в ближайшие пять лет онлайновая реклама будет каждый год увеличиваться на 12%. Большинство рекламных сообщений будут размещаться в видеороликах и социальных сетях. По оценке Натансона, в 2020 году только в США рынок цифровой рекламы будет оцениваться в $100,6 млрд. В 2014 году эта цифра была $49,5 млрд.

«Очевидно, что телевидение проигрывает и будет и дальше уступать долю цифровым медиа», – написал аналитик.

Во втором квартале этого года в США целых 566 тысяч абонентов кабельных и спутниковых каналов расторгли свои контракты и перешли на различные формы интернет-телевидения. Только в августе рейтинги кабельного телевидения снизились на 9%.

Несомненно, подольет масла в огонь и новая телеприставка Apple TV, выпущенная на днях. Она интегрирована с Siri, умеет распознавать голос и обзавелась собственной операционной системой на базе iOS.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Рынок украинской наружки выжил благодаря политике

Рынок украинской наружки выжил благодаря политике

Самое большое падение средней заполняемости наблюдалось в Кривом Роге (-7,2%), Киеве (-6,6%) и Одессе ...

Маркетинг и коммуникации - Муравьи в посуде

Муравьи в посуде

Правдоподобная иллюзия кишаших в тарелках муравьев настолько убедительна, что хочется их сразу же помыть ...

Маркетинг и коммуникации - При Википедии создается Викитрибуна (ВИДЕО)

При Википедии создается Викитрибуна (ВИДЕО)

Проект получил название Wikitribune. Г-н Уэйлс отметим, что целью проектов будет привнести в ментальность ...

Маркетинг и коммуникации - Не останавливайтесь, фотографируйте! (ВИДЕО)

Не останавливайтесь, фотографируйте! (ВИДЕО)

Ролик призывает «не останавливать своих дел для того, чтобы сфотографировать их».   Старший вице-президент ...

Маркетинг и коммуникации - Генерирование идей: провереные методы

Генерирование идей: провереные методы

1. Мозговой штурм Метод, знакомый всем: вы собираетесь с командой, и каждый предлагает идею, ...