В Британии запретили показывать неумех-мужчин в рекламе

Маркетинг и коммуникации - В Британии запретили показывать неумех-мужчин в рекламе

В новых правилах, выдвинутых ASA, отраслевым наблюдательным органом страны, не будет разрешена реклама с изображением какой-либо деятельности как специфичной для определенного пола. Новые меры направлены на устранение «потенциального вреда или ущемления прав», вызванных гендерными стереотипами в рекламе.

В докладе говорится, что «новые стандарты не предназначены для запрета всех форм гендерных стереотипов», что «было бы неуместно и нереалистично» требовать, чтобы реклама не показывала женщину, занимающуюся уборкой или мужчину, самостоятельно делающего ремонт. Правила будут применяться к рекламе с «проблемными» стереотипами, которые «могут нанести вред».

Согласно докладу, эти проблемные стереотипы включают в себя:

– Рекламу, где изображены члены семьи, создающие беспорядок, в то время как женщина несет исключительную ответственность за уборку;

– Рекламу, где предполагается, что «конкретная деятельность не подходит мальчикам, потому что она стереотипно связана с девочками, или наоборот»;

– Рекламу, где мужчины «пытаются и не могут» выполнять «простые родительские или домашние задания».

В докладе были определены шесть различных типов гендерных стереотипов в рекламе, в том числе относящиеся к «профессиям или должностям» и «атрибутам или поведению», связанным с конкретным полом, а также высмеивание людей за то, что они ведут себя или выглядят «не стереотипным образом». Сексуальность и объективация также были определены как типы гендерных стереотипов в рекламе.

«Изображения, которые укрепляют устаревшие и стереотипные взгляды на гендерные роли в обществе, могут сыграть свою роль в нарушении прав людей», – сказал в своем заявлении главный исполнительный директор ASA Гай Паркер.

«Хотя реклама является лишь одним из многих факторов, способствующих гендерному неравенству, более жесткие стандарты могут сыграть важную роль в борьбе с этим злом и благотворно повлиять на жизнь отдельных лиц, экономики и общества в целом», – заключил Паркер.


Подробнее: https://adindex.ru/news/right/2017/07/18/161079.phtml

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Почему Сару Мишель Геллар не узнает смартфон. Новая кампания Olay

Почему Сару Мишель Геллар не узнает смартфон. Новая кампания Olay

Известный косметический бренл Olay впервые выходит с рекламой на Super Bowl. Ествественно, реклама не должна біть ординарной. Агентство Saatchi&Saatchi в качестве главной героини ролика пригласила Сару Мишель Геллар - знаменитую Баффи-истребительницу вампиров.

Маркетинг и коммуникации - Лего для слепых детей (ВИДЕО)

Лего для слепых детей (ВИДЕО)

Соединительные пазы на элементах расположены в виде букв шрифта Брайля, что позволяет подбирать их наощупь, не видя. Разработчики обращаются ко ...

Маркетинг и коммуникации - Робин Уильямс наложил запрет на использование своих фото для рекламы

Робин Уильямс наложил запрет на использование своих фото для рекламы

Все права на свое имя, подпись, снимки и другие изображения актер передал специально основанному для этой цели фонду Windfall Foundation. ...