Маркетинг и коммуникации - Vandog Agency и косметический бренд Surgene рассказали о девушках из 70-х, 80-х и 90-х в новой рекламной кампании

Задача перед агентством

Рекламная кампания знакомит аудиторию с новым брендом и новым для нашего рынка продуктом, который работает на основе разработок, о которых среднестатистический украинец не знает.

Продукт — очень сложный с технологической точки зрения, поэтому главной целью было рассказать обо всем легко, понятно и емко, при этом передав главный месседж:

С Surgene ты можешь противостоять ошибкам своей молодости: всем недосыпам, недоеданиям, тусовкам, и в свои осознанные 35+ все еще можешь помочь своей коже.

О создании идеи и инсайтах

Мы думали о тех, для кого этот крем создавался. Сегодня это — женщины в возрасте 30-40 лет, которые еще молоды, помнят, как они отрывались буквально 10-20 лет назад, но при этом помнят о том, что морщинки все появляются и появляются.
Сильный инсайт был связан и с самим продуктом, который возвращает эпигенетические изменения вспять. По сути, этот продукт отматывает биологические часы назад.
Именно на стыке этих двух инсайтов и родилась идея” — говорит команда Vandog Agency.

О брендинге, посыле и упаковке

Дни, проведенные за знакомством с понятиями эпигенетики, а также недели за исследованиями целевой аудитории и поисками инсайта принесли свои результаты.  Сформировался четкий месседж: Surgene — интеллект в твоей коже. Само сообщение стало одной из основ и для визуальной коммуникации.
Но сначала был круг.

Маркетинг и коммуникации - Vandog Agency и косметический бренд Surgene рассказали о девушках из 70-х, 80-х и 90-х в новой рекламной кампании

Круг — основная форма логотипа — извечный символ женственности и гармонии. Из круга, превращаясь и адаптируясь, появляются формы для идентификации линий продуктов.

Маркетинг и коммуникации - Vandog Agency и косметический бренд Surgene рассказали о девушках из 70-х, 80-х и 90-х в новой рекламной кампании
Для каждой линейки мы создали собственную форму и подобрали цвет. Они иллюстрируют свойство каждой из них: защищать, успокаивать, устранять повреждения или быстро действовать” — объясняет команда агентства.
Маркетинг и коммуникации - Vandog Agency и косметический бренд Surgene рассказали о девушках из 70-х, 80-х и 90-х в новой рекламной кампании

Рекламная кампания
Главный месседж этой коммуникации в том, что каждый человек может бороться с последствиями своей бурной молодости с помощью эпигенетических разработок в линейке кремов Surgene.

Как было описано выше, опираясь на инсайты, а также на главное преимущество продукта, появился слоган — «intellect in your skin».

Продолжая идею того, что твоя кожа теперь умнее, чем ты была тогда, команда разработала серию key — visuals, которые передают суть красиво, минималистично и стильно:

Маркетинг и коммуникации - Vandog Agency и косметический бренд Surgene рассказали о девушках из 70-х, 80-х и 90-х в новой рекламной кампанииМаркетинг и коммуникации - Vandog Agency и косметический бренд Surgene рассказали о девушках из 70-х, 80-х и 90-х в новой рекламной кампанииМаркетинг и коммуникации - Vandog Agency и косметический бренд Surgene рассказали о девушках из 70-х, 80-х и 90-х в новой рекламной кампании

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Победители Ad Black Sea

Победители Ad Black Sea

Фестиваль посвящен новым идеям и всему новому, что будет в рекламе в ближайшем будущем. ...

Маркетинг и коммуникации - 15 килограммов аргументов

15 килограммов аргументов

Чистые скатерти, футболки, наволочки и нижнее бельё появились в наружной рекламе LG Electronics в ...