Вердикт: форма — не товарный знак

Маркетинг и коммуникации - Вердикт: форма — не товарный знак
Речь идет о классической версии KitKat, которая представляет собой четыре узких шоколадных батончика с вафельной начинкой, объединенных в одну плитку. Швейцарская компания Nestle выпускает этот вариант уже 80 лет. Представители Nestle утверждают, что за это время эта форма шоколада стала практически полностью ассоциироваться у потребителей с брендом KitKat.

Как передает Би-Би-Си, конкуренты из компании Cadbury вели долгую борьбу против Nestle, последовательно противостоя в судах ее попыткам официально зарегистрировать форму KitKat в качестве товарного знака.

Оба кондитерских гиганта заявили, что удовлетворены решением Европейского суда. Окончательное решение в тяжбе теперь должен принять британский Высокий суд. Если оно будет вынесено в пользу Nestle, то остальные кондитерские компании не смогут больше выпускать шоколад в такой же форме, как и плитки KitKat.

Nestle и Cadbury ведут судебные тяжбы уже более 10 лет, с того момента, как Cadbury зарегистрировала лиловый цвет обертки своего шоколада в качестве товарного знака. В 2013 году Nestle после череды судебных разбирательств удалось добиться отмены этой регистрации.

В 1937 году, на два года позже Nestle, аналогичную KitKat четырехсегментную шоколадно-вафельную плитку под названием Kvikk Lunsj («Быстрый ланч») начала выпускать норвежская компания Freia. Сейчас она, как и Cadbury, входит в американскую группу Mondelez International.

Норвежские шоколадные батончики Kvikk Lunsj продаются в ряде магазинов на территории Великобритании.

Форму плитки KitKat, состоящей из двух батончиков, Nestle зарегистрировать не пыталась.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Simple Media — все, что вы хотели узнать о медиапланировании за 1 день

Simple Media — все, что вы хотели узнать о медиапланировании за 1 день

Если Вы хотите разобраться в подходах и инструментах, которые используются в медиа-планировании, Вы — маркетолог или владелец ...

Маркетинг и коммуникации - 5 сайтов для развития креативности

5 сайтов для развития креативности

1. THE CREATIVITY POST Некоммерческая веб-платформа, которая обязуется предоставлять своим посетителям самый лучший контент в ...

Маркетинг и коммуникации - Легенда о лунном молоке (ВИДЕО)

Легенда о лунном молоке (ВИДЕО)

Странные явления постоянной наблюдаются в деревушке Кравендейл. Местные жители наперебой рассказывают о случаях, которые ...