Виктор Ишков: Главное — чтобы знания были живыми

Маркетинг и коммуникации - Виктор Ишков: Главное — чтобы знания были живыми

1. Нужно ли рекламисту и маркетологу  иметь профильное образование?

— Маркетологу и рекламисту в первую очередь необходимы знания. В этом смысле наша профессия ничем не отличается от любой другой. Будут они получены в виде профильного образования либо иным способом — не так важно. Наша профессия очень гибка и динамична. Главное — чтобы знания были живыми, полученными от современных практиков, а не архаичными постулатами, не имеющими связи с современным миром. За последние 10 лет знания в социальной психологии, нейрофизике, системе принятия решений благодаря исследованиям шагнули далеко вперед. Поэтому раз и навсегда научиться не удастся. Нужно приучить себя к постоянному обновлению и принять это в качестве жизненного правила.

2.Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?

Я не уверен, что существует такая профессия как рекламист. Это слишком обобщенное понятие. И управленец и арт-директор — рекламисты, но их профайл отличается друг от друга кардинально. Если говорить в общем — нужно обладать базовыми знаниями в теории коммуникации, любить рекламу, быть «насмотренным» и дальше развиваться в той области рекламы, которая наилучшим образом подходит природе личности. Это может быть стратегия, копирайтинг, дизайн, менеджмент или иное. Каждая из областей требует своих навыков.

3. Топ-3 настольных книг рекламиста

— Как бы это странно ни звучало, я бы советовал избегать настольных книг. Реклама и идеи как ее основа — это синтез из известного. Чем больше человек эрудирован, начитан, пропитан разнообразным опытом — тем с большей вероятностью он будет состоятелен в рекламе. При условии, что он будет развивать абстрактное мышление и тренироваться объединять необъединяемое. Мой совет — больше впечатлений. Читать, смотреть, бывать.

4. Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?

Я бы рекомендовал ходить на тренинги  к людям которые состоялись в профессии и вышли своим успехом за пределы страны. Тогда таким людям есть что рассказать. В силу неразвитости рынка отечественные достижения слишком малы, чтобы выдавать их за полноценный опыт.

5. Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга.

— Не нужно пытаться «исправить» себя, «нарастить» что-то, что не является тобой. Стоит понять себя — что заложено в тебе изначально и это развить. Концентрироваться на достоинствах, не бороться с недостатками. Реклама настолько многогранная профессия, что в ней найдется место самому широкому спектру качеств. 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Как оживить картину Ван Гога

Как оживить картину Ван Гога

Бразильский домашний магазин Etna сделал живые реплики известных работ классиков, пытаясь доказать, что такое оживление шедевров доступно любому клиенту с хорошим вкусом.

Маркетинг и коммуникации - Новости Young Lions Competitions:  Молодых Львов оценят зубры индустрии

Новости Young Lions Competitions: Молодых Львов оценят зубры индустрии

Организаторы Конкурса молодых Креаторов Young Lions Competitions – Официальное представительство Cannes Lions в Украине и портал Reklamaster.com – с радостью ...