Видео - Возможно, самая крутая HR-кампания в истории (ВИДЕО)

Все вопросы составлены на основе модели Эннеаграммы, которая описывает устройство человеческой личности. Ответы отправляются в компанию вместе с резюме.

В рекламном видео поучаствовали реальные члены команды Heineken.Сайт разрабатывался в течение полутора лет тремя командами — Wefilm, Cloudfactory и Superhero Cheesecake.

«Heineken вращается вокруг личности своих сотрудников, которые жаждут процветания. Это главное послание, которое выделяет эту HR-кампанию из каких-либо других, — объясняет директор Wefilm Леннарт Верстеген».

«Интервью» локализовано — пользователь видит на часах местное время, а также пиво и еду, популярную в его регионе. «Перед вами появится эмпанада, если вы из Мексики, и суп с лапшой, если вы из Вьетнама. То же самое происходит с пивом: Amstel увидит голландец, Star Beer — нигериец (помимо Heineken)», — продолжает Верстеген.

Видео каждый раз предлагает сделать выбор — участвовать в съемках фильма или снимать его, съесть знакомое блюдо или попросить тарелку-сюрприз, следовать одному и тому же пути или неожиданно свернуть, зависеть от друзей и общества или полагаться только на собственные решения.

Видео - Возможно, самая крутая HR-кампания в истории (ВИДЕО)

Как только человек получает результаты теста, перенаправляется на страницу бренда в LinkedIn, где можно найти вакансию согласно своей специализации

Видео - Возможно, самая крутая HR-кампания в истории (ВИДЕО)

История, лежащая в основе кампании, — инициатива самих сотрудников фирмы. «Они решили разработать внутренний манифест для новых работников и пивоваров, чтобы у них сложилось представление о компании Heineken, — рассказывает креатор Cloudfactory Джессика Керстен. — В первый же день работы над большой идеей мы наткнулись на статью о Фредди Хайнекене в немецком журнале, который лежал в нашей студии».

Видео - Возможно, самая крутая HR-кампания в истории (ВИДЕО)

Статья была о том, как Хайнекен набирает в команду новые таланты. Его представления о собеседованиях отличались от современной практики. Например, он приглашал кандидатов вместе с женами. Как только человек садился за стол, Хайнекен связывался с HR-департаментом и просил документы. Затем, когда HR-менеджер уводил соискателя для интервью в другой кабинет, Хайнекен начинал расспрашивать жену кандидата. Он считал, что только таким образом может понять, что в действительности представляет из себя человек.

 

«Фредди знал, что даже если у кого-то есть все необходимые навыки и опыт, личные характеристики нельзя игнорировать, они так же важны, — объясняет Керстен. — Он стремился найти менеджеров, которые смогут справляться с трудными ситуациями в разных странах по всему миру. Эта история сделала творческий процесс более романтичным, а мы поставили в центр идеи этот опыт из прошлого».

Видео - Возможно, самая крутая HR-кампания в истории (ВИДЕО)

Команда отметила, что потратила много времени на опросы сотрудников, чтобы погрузиться в атмосферу их личных историй. Например, Дольф ван ден Бринк долгое время был коммерческим директором компании в Конго. Несколько раз он попадал в ситуации, когда его жизни угрожала опасность. Однажды он спас прохожих в своей пивоварне, пряча их от уличных беспорядков. Он помог им избежать расстрела, скрыв под своим автомобилем.

В 2013 году компания получила Бронзового Льва за похожую кампанию The Candidate на фестивале рекламы «Каннские львы».

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Видео - Halftime Show в стиле мимими (ВИДЕО)

Halftime Show в стиле мимими (ВИДЕО)

СОХРАНИТЬ Отмена   Pepsi во все трубы возвещает о своем участии в постановке Halftime ...

Видео - Сказочный тур розового трейлера от NARS

Сказочный тур розового трейлера от NARS

Бренд NARS Cosmetics запустил свой трейлер Airstream, чтобы прорекламировать новую коллекцию косметики «Orgasm blush» ...

Видео - ВОЗ требует эффективных ограничений на рекламу электронных сигарет

ВОЗ требует эффективных ограничений на рекламу электронных сигарет

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) рекомендовала ввести ограничения на рекламу электронных сигарет, запретить их использование ...