Маркетинг и коммуникации - WPP капитально перестроит структуру для фокуса на digital

Исполнительный председатель WPP Роберто Кварта заявил, что рекламный холдинг должен полностью пересмотреть структуру после ухода Мартина Соррела, который создал существующую бизнес-модель, пишет MediaPost.

Перестраиваться компания будет под нужных цифровых рекламодателей, поскольку бюджеты перетекают в онлайн-пространство к Google, Facebook и Amazon. В рамках реструктуризации председатель WPP намерен объединить недостаточно эффективные агентства с более продуктивными. Роберто Кварта не исключает слияния флагманских креативных агентств, таких как Young & Rubicam, передает The Wall Street Journal.

Фокусироваться на digital-сегменте рекламные компании сподвигает Google, которая трансформирует всю отрасль, пишет MediaPost. По данным маркетинговой аналитической компании Warc, в 2018 г. поисковая реклама увеличится на 11%? или до $100,5 млрд в совокупности на десятках ключевых рынков, таких как Россия, Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Франция, Германия, Индия, Италия, Япония, Англия и США.

Ранее о реорганизации объявила входящая в WPP рекламная группа Ogilvy — впервые за 70 лет компания глобально поменяла внутреннее устройство и провела масштабный ребрендинг.

Реструктуризация бизнесов холдинга стала актуальной после отставки основателя WPP Мартина Соррела, которого подозревали в злоупотреблении активами компании. Теперь руководство холдинга намерено оптимизировать структуру для повышения прибыльности агентств.

Основатель и бывший глава WPP Мартин Соррел подал в отставку в апреле после начатого в его отношении расследования. Тогда его подозревали в неправомерном поведении. Сам Мартин Соррел объяснил свой уход из компании заботой об интересах акционеров, клиентов и сотрудников WPP. Позднее на конференции Techonomy NYC 18 он заявил, что не намерен заканчивать карьеру в рекламной индустрии. В мае этого года в СМИ появилась информация, что Мартин Соррел собирается купить инвестиционную компанию Derriston Capital, чтобы превратить ее в маркетинговую группу. Однако сам Соррел не дал официального подтверждения.

Автор: Мария Георгиевская
Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Opel меняет автомобиль на видеоролик (ВИДЕО)

Opel меняет автомобиль на видеоролик (ВИДЕО)

Новый автомобиль в обмен на YouTube-просмотры предлагает голландское отделение Opel в новой кампании. Для участия ...

Маркетинг и коммуникации - Как Apple смешивает фантазию и реальность

Как Apple смешивает фантазию и реальность

Apple смешивает фэнтезийный экшн с реальным миром в новом ролике, который демонстрирует возможности мобильных ...

Маркетинг и коммуникации - Кто заткнет толпу?

Кто заткнет толпу?

Промо от Heineken: в центре Нью-Йорка они установили специальный помост с громкоговорителем и предложили ...

Маркетинг и коммуникации - Реклама в ЕС: 5,8 миллионов рабочих мест и 4,6% ВВП

Реклама в ЕС: 5,8 миллионов рабочих мест и 4,6% ВВП

Самое масштабное в истории Европы исследование, проведенное специалистами Deloitte с помощью методов эконометрического моделирования, ...

Маркетинг и коммуникации - XIV Международный PR-Фестиваль состоится 14 апреля 2016 г.: регистрация открыта

XIV Международный PR-Фестиваль состоится 14 апреля 2016 г.: регистрация открыта

Председатель Оргкомитета Фестиваля Елена Деревянко: «К сожалению, вернулись времена, когда язык агрессии кажется многим ...