Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в январе 2014 года, и показывает влияние YouTube на потенциальных покупателей продукта, а также позволяет оценить эффективность YouTube-рекламы и перераспределить рекламный бюджет для достижения максимального охвата целевой аудитории. Подобное исследование впервые проводилось в Украине, и его выводы могут быть полезными для проведения рекламных кампаний.

 Исследование показало, что при проведении рекламной кампании  22% людей, которые были охвачены телевизионной рекламой, также видели рекламу и на YouTube, а 6,4% опрошенных видели рекламу только на YouTube. Таким образом, можно сделать вывод, что использование YouTube в рекламной кампании позволяет получить 6,4% дополнительного охвата аудитории. При этом дополнительный охват по возрастной группе 16-25 лет составляет 7,9%.

Исследование показало, что хотя телевидение дает возможность охватить большую часть целевой аудитории (75%), YouTube является более эффективным каналом и позволяет добиться охвата, который сопоставим с самыми эффективными видео кампаниями.

Результаты исследования позволяют сделать вывод, что совместное использование YouTube и телевидения в рекламных кампаниях дают возможность намного эффективнее достичь такого уровня влияния, который достигается при использовании исключительно ТВ. Так, при использовании в рекламной кампании одновременно телевидения и YouTube можно получить охват, аналогичный использованию только телевидения, что дает экономию до 58% исходного бюджета.

 Таким образом, при оценке эффективности проведенной рекламной кампании можно проследить увеличение значения KPI на 1,6%, при этом 25% KPI достигается с помощью YouTube. Исследование также показало, что YouTube больше повлиял на осведомленность пользователей, в то время как телевидение больше повлияло на показатель вовлечения и KPI о коммуникациях (Engagement KPI, Communications).

Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в период с января по март 2014 года; выборка — 1400 респондентов возрастом 16-35 лет.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Танцуют все! или PR как танцы под дождем

Интригующее название фестиваля «Искусство танцевать под дождем» выбрано не случайно. Как объяснили организаторы – ...

Не материтесь, Ваше высочество! Серия 2 (ВИДЕО)

Маленькие девочки, не умалчивающие о проблемах – основная задумка видео, благодаря которой оно и ...

Больше красок на экране (ВИДЕО)

Éclair Cosmetic – косметическое предприятие Узбекистана расширило географию своего присутствия. Задачу по созданию рекламного ...

Mac против PC: подлинная история создания гениальной кампании (ВИДЕО)

В сентябре 2005 года Стив Джобс нанял рекламное агентство TBWAChiatDay и дал его команде ...

Подержи мое пиво, друг!

Новая юмористическая реклама бренда Amstel от 180 Kingsday показывает силу мужской дружбы, когда одному ...

Young Lions Competitions Ukraine: встречайте победителей!

Организаторы Конкурса – Официальное представительство Cannes Lions в Украине и портал Reklamaster.com рады сообщить ...