Маркетинг и коммуникации - YouTube может повысить эффективность рекламной кампании — результаты исследования Google

Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в январе 2014 года, и показывает влияние YouTube на потенциальных покупателей продукта, а также позволяет оценить эффективность YouTube-рекламы и перераспределить рекламный бюджет для достижения максимального охвата целевой аудитории. Подобное исследование впервые проводилось в Украине, и его выводы могут быть полезными для проведения рекламных кампаний.

 Исследование показало, что при проведении рекламной кампании  22% людей, которые были охвачены телевизионной рекламой, также видели рекламу и на YouTube, а 6,4% опрошенных видели рекламу только на YouTube. Таким образом, можно сделать вывод, что использование YouTube в рекламной кампании позволяет получить 6,4% дополнительного охвата аудитории. При этом дополнительный охват по возрастной группе 16-25 лет составляет 7,9%.

Маркетинг и коммуникации - YouTube может повысить эффективность рекламной кампании — результаты исследования Google

Исследование показало, что хотя телевидение дает возможность охватить большую часть целевой аудитории (75%), YouTube является более эффективным каналом и позволяет добиться охвата, который сопоставим с самыми эффективными видео кампаниями.

Маркетинг и коммуникации - YouTube может повысить эффективность рекламной кампании — результаты исследования Google

Результаты исследования позволяют сделать вывод, что совместное использование YouTube и телевидения в рекламных кампаниях дают возможность намного эффективнее достичь такого уровня влияния, который достигается при использовании исключительно ТВ. Так, при использовании в рекламной кампании одновременно телевидения и YouTube можно получить охват, аналогичный использованию только телевидения, что дает экономию до 58% исходного бюджета.

Маркетинг и коммуникации - YouTube может повысить эффективность рекламной кампании — результаты исследования Google

 Таким образом, при оценке эффективности проведенной рекламной кампании можно проследить увеличение значения KPI на 1,6%, при этом 25% KPI достигается с помощью YouTube. Исследование также показало, что YouTube больше повлиял на осведомленность пользователей, в то время как телевидение больше повлияло на показатель вовлечения и KPI о коммуникациях (Engagement KPI, Communications).

Маркетинг и коммуникации - YouTube может повысить эффективность рекламной кампании — результаты исследования Google

Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в период с января по март 2014 года; выборка — 1400 респондентов возрастом 16-35 лет.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Happy Birthday Levi! (ВИДЕО)

Happy Birthday Levi! (ВИДЕО)

Благодаря Ливаю Страуссу сегодня мир не мыслит своего существования без джинсов. Узкие, широкие, с ...

Маркетинг и коммуникации - MarTech Europe – конференция о трансформации маркетинга с помощью технологий

MarTech Europe – конференция о трансформации маркетинга с помощью технологий

Новый взгляд на маркетинг Традиционные границы между IT и маркетингом размываются. Маркетинг становится одним ...

Маркетинг и коммуникации - Минэкономики инициирует запрет алкогольного спонсорства

Минэкономики инициирует запрет алкогольного спонсорства

В разработанном министерством законопроекте о внесении соответствующих изменений в закон «О рекламе» отмечается, что ...

Маркетинг и коммуникации - Как легко и просто стать лидером мнений. Эксперимент

Как легко и просто стать лидером мнений. Эксперимент

Недавно мы писали о том, кто такие эти лидеры мнений и как с ними ...

Маркетинг и коммуникации - Они такие как мы! (ВИДЕО)

Они такие как мы! (ВИДЕО)

Впервые этот день был отмечен в 2006 году, когда на VI международном симпозиуме по ...