Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в январе 2014 года, и показывает влияние YouTube на потенциальных покупателей продукта, а также позволяет оценить эффективность YouTube-рекламы и перераспределить рекламный бюджет для достижения максимального охвата целевой аудитории. Подобное исследование впервые проводилось в Украине, и его выводы могут быть полезными для проведения рекламных кампаний.

 Исследование показало, что при проведении рекламной кампании  22% людей, которые были охвачены телевизионной рекламой, также видели рекламу и на YouTube, а 6,4% опрошенных видели рекламу только на YouTube. Таким образом, можно сделать вывод, что использование YouTube в рекламной кампании позволяет получить 6,4% дополнительного охвата аудитории. При этом дополнительный охват по возрастной группе 16-25 лет составляет 7,9%.

Исследование показало, что хотя телевидение дает возможность охватить большую часть целевой аудитории (75%), YouTube является более эффективным каналом и позволяет добиться охвата, который сопоставим с самыми эффективными видео кампаниями.

Результаты исследования позволяют сделать вывод, что совместное использование YouTube и телевидения в рекламных кампаниях дают возможность намного эффективнее достичь такого уровня влияния, который достигается при использовании исключительно ТВ. Так, при использовании в рекламной кампании одновременно телевидения и YouTube можно получить охват, аналогичный использованию только телевидения, что дает экономию до 58% исходного бюджета.

 Таким образом, при оценке эффективности проведенной рекламной кампании можно проследить увеличение значения KPI на 1,6%, при этом 25% KPI достигается с помощью YouTube. Исследование также показало, что YouTube больше повлиял на осведомленность пользователей, в то время как телевидение больше повлияло на показатель вовлечения и KPI о коммуникациях (Engagement KPI, Communications).

Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в период с января по март 2014 года; выборка — 1400 респондентов возрастом 16-35 лет.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Семинарская программа Ad Black Sea

Ведущие международные эксперты рекламно-коммуникационного рынка из 10 стран поделятся своим опытом и вдохновят на ...

По следам «Охоты на Львов»: основные выводы Каннского фестиваля

Креативное пространство «Счастье HUB», шоколад «Корона Макс Фан», французское пиво Kronenbourg 1664  и музыкальный ...

Логодзи — логотипы в стиле эмодзи

Автор аккаунта не раскрывает своё имя и страну, в которой живёт. За две недели ...

Четкий таргетинг или как попасть в целевую

Начнем с определения терминов. Четкий таргетинг – это когда показ рекламы настроен таким образом, ...

Киевская наружка будет развиваться согласно новой концепции

Власти Киева намерены переформатировать рынок наружной рекламы украинской столицы. Для этого, по распоряжению мэра ...

Ситиформаты со спецэффектами прорекламировали в Сиднее мюзикл Wicked

 История, рассказанная от имени ведьмы Эльфабы, требовала необычного креативного решения, исполнение которого было доверено ...