87% женщин позитивно воспринимают брендированный контент. Это показало недавнее исследование* в США. Причем, молодые женщины даже более благосклонны к нему: 89% представительниц поколения Z (возраст – до 25 лет) сказали, что любят контент, созданный в партнерстве с брендами. В поколении X (возраст – 40-50 лет) такое отношение заявили 83%.

Самый важный фактор, который определяет успешность брендированного контента – его аутентичность, «настоящесть». Ее поставили на первое место при ответе на вопрос: «Что заставило бы вас прочитать брендированный контент?». На второе место попала развлекательность контента. На третье – нарративность.

33% женщин читают брендированный контент в печатных журналах. Журналы остаются для женщин территорией «своего» сообщества, близкого по интересам и по настроению.

Примеры брендированного контента есть во всех ведущих журнальных медиабрендах. Приведем несколько текущих.

Elle для йогурта Activia. Статьи о женщинах, которые преодолевают гендерные барьеры. Например, история Сары Томас, первой женщины-судьи в Национальной лиге американского футболав NFL. Бренд-спонсор упоминается только в конце статьи. Героиня делится своими лайфхаками о жизненной продуктивности. Один из них – здоровое питание, такое как йогурт Activia по утрам. Также Сара участвует в программе Activia для женщин «Все начинается изнутри».

Второй пример – Cosmopolitan для косметического бренда Olay. Это статьи-советы, дающие практические ответы на вечные вопросы юных девушек. Например, как избавиться от черных точек; как добавить коже сияния и тому подобное. Брендирование – только союзом логотипов наверху страницы: Cosmopolitan+Olay.

Сергей Мирошниченко, генеральный директор HSU, издателя Elle и Cosmopolitan в Украине: «На фокус-группах читательницы часто отмечают брендированный контент, как один из наиболее интересных и полезных в журнале. Однако это относится только к материалам, которые готовит редакция, и клиент доверяет ей в донесении информации. Если рекламодатель заставляет редакторов следовать только материалам из пресс-релизов, то вовлечение читателей гораздо ниже. Это относится и к бумажной версии, и к сайтам женских журналов».

Teen Vogue гордо выставляет многочисленный «спонсорский контент» на главную страницу сайта. Например, такие же релевантные и полезные статьи от другого косметического бренда – Maybelline. Тут бренд фигурирует прямо в заголовке: «Как персонализировать макияж глаз с паллетой для глаз Maybelline City Mini». Другие партнерства на сайте медиабренда – Clean&Clear, Converse, Spotify. Молодые активные читательницы интересны всем.

 

Украинские женские журналы также сотрудничают с рекламодателям, создавая интересный читательницам брендированный контент. Например, журнал «Единственная» совместно с брендом «Люксоптика. Дети» создал серию статей «Маленькие взрослые» с искренними детскими рассуждениям о важных «взрослых» вещах. В них есть как раз то, что называют аутентичностью и за что испытывают позитивное отношение к брендированному контенту. Наталья Бойко, Заместитель генерального директора ИД EDIRESSE: «Брендированный контент – один из наиболее эффективных форматов коммуникации с аудиторией. Он позволяет выстроить сильные эмоциональные связи с брендом и не раздражает аудиторию. Надеюсь, что рекламодателей, выбирающих такой формат размещения, будет на украинском рынке все больше».

Еще один яркий пример – в журнале «Лиза» и на сайте liza.ua с имплементацией продукции ТМ SEMKI. Контентный спецпроект о здоровом питании акцентировал внимание читателя на пользе таких продуктов, как семечки и орехи, которые способны добавить здоровья и продлить молодость. В качестве экспертов выступили диетологи, а фуд-блогеры поделились своими рецептами.  За счет не только интересного, но и полезного контента и его визуальной подачи проект вызывал положительный отклик у аудитории, охватил более 1,6 млн. читателей онлайн- и печатной версии женского журнала и сработал на лояльность к бренду.

Кстати, исследование отношения показало, что больше всего склонны читать брендированный контент в журналах женщины-миллениумы (возраст — 23-35 лет).

*Исследование проведено агентством Influenster методом опроса 13000 жительниц США всех возрастных групп, цит. по AdWeek

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Сладкое оскорбление

Производитель шоколада Toblerone, компания Mondelez International, объявила о намерении изменить вешний вид плитки, объяснив ...

Евро 2016, Brexit и DZIDZIO: что читали украинцы в Wikipedia в июне?

А вот популярность статьи о Лионеле Месси, скорее связана с уголовным делом против футболиста, ...

6 уроков для контент-маркетинга от мультфильма "Головоломки"

Мультфильм «Головоломки» от Disney Pixar является классическим развлечением как для детей, так и для ...

Сделай шаг навстречу (ВИДЕО)

Ролик «Сделай шаг навстречу» – это прежде всего призыв к пониманию между людьми. Жизнь ...

Домовичок по имени Радость (ВИДЕО)

Поэтому, когда в магазине вы выбираете такие средства по уходу за домом, как кухонные ...

Горшочек-фильтр для попкорна

Теперь попкорном можно наслаждаться в полном объеме, не опасаясь наткнуться на непрожарившееся зернышко. Кэтрин ...