Новий прогноз «Споживання медіа» від ZenithOptimedia показує, що середньостатистичний землянин так чи інакше витратить на ЗМІ 492 хвилини на день у 2015 році проти 485 хв. минулого року. Тобто, на 1,4% більше. Цим зростанням уваги медіа, в свою чергу, завдячують інтернету, з яким люди проводитимуть на 11,8% більше часу.
 
Дослідження «Споживання медіа» охоплює 65 країн, включно з Україною. Його мета – дізнатись скільки часу з яким медіа проводять люди і з'ясувати, як ця поведінка змінюватиметься в найближчі роки. Регулярні звіти покажуть, скільки хвилин ми читаємо друковані версії газет і журналів, дивимось телевізор, слухаємо радіо, «сидимо» в інтернеті, як часто ходимо в кіно й скільки зовнішньої реклами бачимо.
З інтернетом ми будемо проводити на 10% більше часу щороку
 
Споживання медіа у світі зросло з 461,8 хвилин на день у 2010 році до 485,3 хв. у 2014. Тобто, на 5,1%. В ці ж роки з інтернетом ми почали проводити майже вдвічі більше часу (було 59,6 хв., а стало – 109,5), а на «традиційні» ЗМІ витрачати менше – 402,2 хв. у 2010 році скоротились до 375,8 хвилин минулого року. Зазначимо, що визначну роль в цьому процесі відіграють мобільні технології, які дозволили людям мати доступ до інтернету поза домом і офісом – у магазині, по дорозі на роботу, очікуючи на друзів і т.д.
 
ZenithOptimedia прогнозує, що між 2014 і 2017 роками по всьому світу час, проведений людиною із медіа, зростатиме на 1,4% щороку і досягне 506 хвилин на добу у 2017 році. Водночас «в інтернеті» ми будемо проводити на 9,8% більше часу щороку, відтак, його частка в «міксі споживання медіа» зросте до 22,6% у 2017 році.
 
Традиційні ЗМІ програють інтернету
 
Окрім зовнішньої реклами, інші «традиційні» медіа (газети, журнали, ТБ, радіо й кінотеатри) втрачатимуть увагу споживачів у наступні 3 роки.
 
Найбільших втрат зазнають газети й журнали – на них витрачатимуть відповідно на 25,6% і 19% часу менше. ТБ скоротиться на 6%. Зазначимо, що ці дані стосуються ЛИШЕ часу, витраченого на паперові версії друкованих ЗМІ та перегляд трансльованих телепрограм. Час, витрачений на ці ж статті/телепрограми онлайн, «зараховується» інтернету.
 
Вплив зовнішньої реклами зростає
 

Кількість часу, в який люди підпадають під вплив зовнішньої реклами, збільшився на 1,2% в період між 2010 і 2014 роками, з 106 до 107,2 хвилин на день. Це відбулося завдяки збігу кількох чинників – більше площин розташовано в громадських місцях, тенденція проводити більше часу поза домом, відновлення купівельної спроможності людей після світової кризи. Тому й між 2014 і 2017 роками ми очікуємо зростання впливу зовнішньої реклами на 0,2% в рік.

 
Телебачення, як і раніше, домінує в глобальному споживанні ЗМІ
 
 Телебачення сьогодні залишається найбільш популярним з усіх засобів масової інформації по всьому світі, утримавши 183,9 хвилин людської уваги на день в 2014 році. Це – 37,9% від часу, який людство проводить зі ЗМІ. Ми вважаємо, що й у 2017 році ТБ отримає більше третини людської уваги, «захопленої» ЗМІ – 34,7%.
 
 
Україна
 
 В нас споживання всіх традиційних медіа скорочується, а кількість часу, проведеного онлайн, як і в усьому світі, збільшується. Але через неналежне проникнення інтернету його зростання поки недостатньо компенсує втрати інших ЗМІ. Відтак, загальне споживання медіа тимчасово скорочується.
 
Інтернет в основному заміняє традиційні ЗМІ, а не доповнює їх. Google’s Consumer Borometer показує, що лише 28% українців виходять онлайн, коли дивляться ТБ. Водночас онлайн версії відео та статей стають все більш популярними.
 
Три мобільні оператори отримали 3G-ліцензії, але побудова мереж досі триває. Це, звісно, сповільнює поширення споживання інформації через мобільні пристрої.
 
Значною є різниця в споживанні медіа між різними віковими категоріями. Українці віком 16-35 років вдвічі більше дивляться ТБ й слухають радіо онлайн, ніж старші покоління. І читають вони більше публікацій онлайн, ніж у друкованих ЗМІ. Також вони найменше дивляться традиційне телебачення.
 
Жінки в Україні дивляться більше ТБ й читають більше преси, ніж чоловіки. Останні, натомість, більше слухають радіо, ніж жінки.
 
 
Україна: кількість хвилин, витрачених на різні медіа впродовж дня
 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Собачий поцелуй

Рекламное агентство Openeyes DDB из Казахстана разработала серию постеров для  сбора средств на собачий ...

Разыскивается правитель Мусорных островов (ВИДЕО)

Теперь креативщики британского агентства AMV BBDO решили превратить мусорные острова в полноценное государство, обозначив таким образом ...

Инструкция для пассажиров и немного магии (ВИДЕО)

Авиакомпания Turkish Airlines, шестой год подряд называемая «Лучшей авиакомпанией Европы» по версии Skytrax, представила новую видео инструкцию ...

Готов ли украинский ритейл к мобильной революции? Данные опроса

Специалисты LEAD9 опросили 24 компании индустрии ритейла. Среди активных участников анкетирования — WOG, “Сильпо”, ...

Outdoor-online на улицах Лондона

Премиум-билборды с технологией DoubleClick появились в октябре на улицах Лондона и будут работать до ...

Monki ищет моделей

Для участия в конкурсе нужно выложить в инстаграме свою фотографию «в стиле Monki» (организаторы ...