Женская аудитория очень важна для бренда, и уже некоторое время назад маркетологи обнаружили, что деление на возрастные категории в рекламных сообщениях перестало быть актуальным. Как сообщил Роб Уэстон, глобальный директор по маркетингу M&S, разбивка на возрастные группы изжила себя, гораздо важнее концентрироваться на аудитории с определенным поведением. По его словам, кампании, рассчитанные на женщин того или иного возраста, нередко вызывают критику – если они нацелены на пожилых, обижаются молодые, и наоборот.

Теперь маркетологи будут стараться выявить то общее, что объединяет 20-летних и 60-летних покупательниц одежды бренда, и строить свою рекламу именно на этом.

Новая стратегия явилась логическим следствием выбора полгода назад лондонского агентства Grey в качестве цифрового и креативного партнера – теперь у розничного торговца разработано четкое направление работы, отвечающее философии бренда.

Что примечательно, первый образец рекламы с поведенческим таргетингом уже увидел свет, это была успешная рождественская кампания Mrs Claus Christmas, разработанная еще предыдущим агентством бренда RKCR/Y&R. Теперь подобный подход признан официальной маркетинговой стратегией компании.

Как заверило руководство M&S, переход от возрастного к поведенческому таргетингу станет заметен уже в ближайших рекламных кампаниях.


Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2017/03/23/158774.phtml

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

В Аргентине меняют бургеры на новые руки (ВИДЕО)

Люди живут с одной рукой. Живут полноценной жизнью, делая все, чтобы отсутствие руки не ...

Cases Summer. Площадка креативных достижений

Любая конференция зачастую пестрит представителями различных сфер деятельности. Но Cases Summer побила все рекорды ...

Performics выиграл тендер на обслуживание «Киевстар»

Агентство Performics стало партнером национального оператора мобильной связи «Київстар». Performics будет предоставлять услуги performance ...

Жизнь — не сериал (ВИДЕО)

Make Them Visible Foundation (MTVF) занимается сбором средств на всей территории США для людей, ...

В «Фокстроте» поселились добрые птицы (ВИДЕО)

Покупка бытовой техники сегодня напоминает сложный квест. Вначале — изучение форумов и подбор модели, ...

В Перу придумали чемоданы-рекламоносители (ВИДЕО)

Государственное Министерство туризма Перу придумало кампанию по привлечению туристов в страну, устроив «багажную карусель» по ...