Ежегодное ужесточение требований к рекламе отдельных товарных групп заставляет рекламодателя искать новые способы продвижения продукта, которые пока не регулируются и не ограничиваются отечественным законодательством.
Наиболее ограниченными в выборе рекламных средств являются производители медицинских препаратов, алкогольной и табачной продукции. С начала следующего года табак и алкоголь уйдут и из наружной рекламы, перераспределив, по оценкам экспертов, свои маркетинговые бюджеты в пользу BTL-инструментов.
О возникновении понятия, а вслед за этим и рынка BTL, среди рекламистов даже ходит легенда. Еще в 50-60-х гг. ХХ века руководитель маркетинг-направления одной из крупных западных FMCG компаний (говорят, что это была Procter&Gamble) подсчитывал расходы на продвижение товаров компании. В смету он включил затраты на рекламу на телевидении, радио, наружных носителях и в прессе. Подсчитав общую сумму, он подвел под итоговой цифрой черту, но потом вспомнил, что не отобразил в расчетах затраты на организацию городского праздника (Event marketing) и на раздачу бесплатных образцов продукции компании (семплинг). Все растраты, которые остались под чертой и не были связаны с прямой рекламой, впоследствии были названы BTL (below the line), что дословно означает «под чертой». Соответственно, прямая реклама стала обозначаться аббревиатурой ATL (above the line).
Первые оценки отечественного BTL-рынка Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) предоставила только в 2002 г. Однако до сих пор специалисты не могут определиться с конкретной структурой рынка, соответственно, и с его объемами. В 2002-2005 гг. ВРК давала общую цифру по немедиа-рекламе и коммуникациям, которая включала в себя совокупные траты компаний на PR, спонсорство, BTL и прочие маркетинговые инструменты. BTL-специалисты ВРК до сих пор трактуют как sales- , trade-promo, event-marketing и POS материалы (реклама в местах продаж). Динамика развития этого сегмента показала более чем трехкратный рост рынка на протяжении четырех лет (со $100 млн. в 2002 г. до $323 млн. в 2005 г.). Стремительное развитие рынка дало возможность оценить его по каждому из направлений, поэтому с 2006 г. Direct marketing и PR заняли собственные строки в оценочной таблице ВРК, отделившись от BTL.
В этом году весь сегмент непрямых маркетинговых коммуникаций составит, по оценкам ВРК, $856 млн., а с учетом агентских комиссий и гонораров — $966 млн. Однако новые BTL-инструменты, появившиеся в результате стремительного развития интернета и мобильной связи, до сих пор списывают в строчку «другие маркетинговые коммуникации». Хотя, по словам участников рынка, именно за ними будущее. Да и оценки каждого элемента BTL-рынка заставляют усомниться в их точности: одни пиарщики оценили свой рынок в 2007 г. в $80 млн. (UAPR), другие говорят о $250 млн. (Publicity Creating), большинство же придерживается золотой средины, оценивая его в $150-180 млн. Точно такая же ситуация и с объемами остальных маркетинговых инструментов. Поэтому многие говорят, что украинский BTL-рынок уже давно преодолел отметку в 1 млрд. и стремительно догоняет, если еще не догнал, ATL-рекламу.
Автор: Артем Вакалюк
Наиболее ограниченными в выборе рекламных средств являются производители медицинских препаратов, алкогольной и табачной продукции. С начала следующего года табак и алкоголь уйдут и из наружной рекламы, перераспределив, по оценкам экспертов, свои маркетинговые бюджеты в пользу BTL-инструментов.
О возникновении понятия, а вслед за этим и рынка BTL, среди рекламистов даже ходит легенда. Еще в 50-60-х гг. ХХ века руководитель маркетинг-направления одной из крупных западных FMCG компаний (говорят, что это была Procter&Gamble) подсчитывал расходы на продвижение товаров компании. В смету он включил затраты на рекламу на телевидении, радио, наружных носителях и в прессе. Подсчитав общую сумму, он подвел под итоговой цифрой черту, но потом вспомнил, что не отобразил в расчетах затраты на организацию городского праздника (Event marketing) и на раздачу бесплатных образцов продукции компании (семплинг). Все растраты, которые остались под чертой и не были связаны с прямой рекламой, впоследствии были названы BTL (below the line), что дословно означает «под чертой». Соответственно, прямая реклама стала обозначаться аббревиатурой ATL (above the line).
Первые оценки отечественного BTL-рынка Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) предоставила только в 2002 г. Однако до сих пор специалисты не могут определиться с конкретной структурой рынка, соответственно, и с его объемами. В 2002-2005 гг. ВРК давала общую цифру по немедиа-рекламе и коммуникациям, которая включала в себя совокупные траты компаний на PR, спонсорство, BTL и прочие маркетинговые инструменты. BTL-специалисты ВРК до сих пор трактуют как sales- , trade-promo, event-marketing и POS материалы (реклама в местах продаж). Динамика развития этого сегмента показала более чем трехкратный рост рынка на протяжении четырех лет (со $100 млн. в 2002 г. до $323 млн. в 2005 г.). Стремительное развитие рынка дало возможность оценить его по каждому из направлений, поэтому с 2006 г. Direct marketing и PR заняли собственные строки в оценочной таблице ВРК, отделившись от BTL.
В этом году весь сегмент непрямых маркетинговых коммуникаций составит, по оценкам ВРК, $856 млн., а с учетом агентских комиссий и гонораров — $966 млн. Однако новые BTL-инструменты, появившиеся в результате стремительного развития интернета и мобильной связи, до сих пор списывают в строчку «другие маркетинговые коммуникации». Хотя, по словам участников рынка, именно за ними будущее. Да и оценки каждого элемента BTL-рынка заставляют усомниться в их точности: одни пиарщики оценили свой рынок в 2007 г. в $80 млн. (UAPR), другие говорят о $250 млн. (Publicity Creating), большинство же придерживается золотой средины, оценивая его в $150-180 млн. Точно такая же ситуация и с объемами остальных маркетинговых инструментов. Поэтому многие говорят, что украинский BTL-рынок уже давно преодолел отметку в 1 млрд. и стремительно догоняет, если еще не догнал, ATL-рекламу.
Автор: Артем Вакалюк
За результатами публічних слухань АМКУ вирішив офіційно звернутися до Кабінету Міністрів та парламентського Комітету з питань охорони здоров'я з пропозицією внести відповідні зміни до Закону України «Про рекламу». 
Андрей Кашпур, руководитель Киевского агентства стратегических коммуникаций (КАСКОМ) о репутационном девелопменте и готовности украинских компаний к сознательной и системной работе над собственной репутацией.
На численні прохання регіональних видавців та інших зацікавлених представників видань, засновниками конкурсу “Лідер преси” , прийнято рішення - продовжити строк прийому робіт до 15 вересня 2010 року.
Самые яркие и опытные представители отрасли в этом году возглавят Жюри 8-ой Международной премии в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер». 
Кома українського подієвого ринку якось затягнулася… Деякі «лікарі» пропонують ампутацію, деякі кремацію (аби не розповсюджувалось на інші галузі), інші, особливо креативні, «уринотерапію», ще хтось - фінансові дієти…, думаю, варто прислухатись до експертів-новаторів, які широко практикують шок-терапію.
В августе 2010 Всеукраинская рекламная коалиция продлила эксклюзивный контракт с Effie Worldwide на проведение конкурса рекламной и маркетинговой эффективности Effie Awards на территории Украины.
Антимонопольный комитет утвердил правила рекламирования услуг мобильной связи. Их подписали все украинские мобильные операторы. Такой одобрямс объясняется тем, что ведомство фактически дало добро на рекламу спорных «нулевых» тарифов.
Прибыль крупнейшего в мире рекламного холдинга WPP по итогам I полугодия выросла на 36%. Улучшили показатели и остальные мировые рекламные холдинги: выручка Omnicom составила $5,96 млрд (+6,1%), Publicis Groupe - $3,3 млрд (+14,9%), Interpublic - $2,96 млрд (+3,1%). 
7-8 декабря 2010 года состоится фестиваль Eurobest. Арт-директора, копирайтеры, эккаунт-менеджеры, руководители агентств, продюсеры и режиссеры со всех стран Европы встречаются в этом году в Гамбурге.
