В рамках седьмого Международного фестиваля общественных коммуникаций, который состоялся в апреле 2008 года, правление Украинской лиги по связям с общественностью огласила о старте проекта общественной сертификации PR-специалистов. Участники фестиваля неоднозначно восприняли инициативу лиги: некоторые посчитали, что сертификация необходима, чтобы хоть как-то структурировать рынок PR-специалистов, некоторые назвали этот проект затеей, которая на рынке не скажется никак. В любом случае все приветствуют шаги профессиональной организации по развитию украинской PR-индустрии.
Пока проект находится в стадии разработки, а открытое обращение PR-лиги еще не составлено, представляем некоторые суждения практикующих PRщиков о грядущей сертификации.
Виктория Белосветова, директор управления по связям с общественностью Украинско-Британского закрытого акционерного общества с иностранными инвестициями «Интеко»: «Если сертификат будет выдавать авторитетная организация, в которую войдет признанный совет экспертов, то сертификация нужна. Специальность специалиста по связям с общественность находится на стыке многих профессий, а те PRщики, которые называют себя специалистами, но такими не являются, вносят разброд и шатание среди заказчиков, которые потребляют эту услугу. Они создают ложное представление о специальности и о людях, которые ее представляют. Поэтому сертификация нужна, дабы отсеять таких псевдоспециалистов. Но я не думаю, что этот инструмент полностью решит проблему рынка, хотя для молодых PR-специалистов – это будет своеобразный билет в профессию».
Мадюдя Надежда, промо-менеджер информационных технологий, Медиакорпорация РИА: «К различным сертификациям я отношусь осторожно. Считаю, что сертификат – это просто бумажка. Ведь для специалиста важно портфолио – успешный опыт реализованных проектов, который и подтверждает его знания».
Алина Севастюк, директор по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям издательского дома Edipresse Ukraine: «Сертификация – это пример определенной зрелости рынка услуг и общественного сознания. Любые стандарты – этические, профессиональные – поднимают планку тех, кто сейчас в профессии, и тех, кто к ней стремится. Возможно, это своего рода контрольный список вопросов, который должен знать специалист по связям с общественностью. Хочется, чтобы сам процесс сертификации, как и обсуждение этого процесса носили открытый характер».
Анна Березецкая, PR-менеджер ЛИГАБизнесИнформ: «Считаю, что сертификация была бы полезна работодателю, который мог бы оценить профпригодность специалиста на собеседовании не только по его словам. Сертификация дала бы возможность упростить коммуникацию между потенциальными работодателями и PRщиками. Это идея хорошая, но и ее реализация не должна хромать».
Андрей Ротовский, Президент Украинской лиги по связям с общественностью: «Сертификация - это довольно резонансный проект. Мнения по этому поводу разные. С одной стороны все понимают, что сертификация нужна, с другой – возникает целый ряд организационных вопросов. Могу сказать, что PR-лига провела целый ряд региональных заседаний, которые показали, что эта тема является ключевой. Волна непрофессионализма захлестывает регионы, есть толпы людей, которые называют себя PR-специалистами, не являясь такими. Поэтому вопрос о сертификации сейчас стоит на повестке дня. Естественно, у всех возникает закономерный вопрос: кто будет решать кого признать специалистом, а кого – нет? Процедура самой сертификации сейчас находится на стадии разработки. Скорее всего, будет создана комиссия, в которую войдут общепризнанные специалисты по связям с общественностью.
Что дает сертификация? Эта сертификация предназначена для тех, кто входит в рынок, кто меняет специализацию. Проходить сертификацию будут только те, у кого будет минимальный набор компетенций, чтобы войти в профессию. Право быть PRщиком имеют все желающие: и химики, и ветеринары, но благодаря сертификации они будут иметь подтверждение своего права».
Автор: Дарья Сухенко
Московский Международный фестиваль рекламы Red Apple присоединился к кругу партнеров конкурса AdvisionAwards 2008.
23 июля свой День рождения отмечает Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций DIALLA Ирина Викторовна Кузнецова.
Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания проинформировал МИД Украины о возможных последствиях для тех субъектов деятельности в информационном пространстве Украины, кто сделал спекуляцию на теме украинско-российских отношений своим основным жанром.
После непродолжительного затишья киевский рекламный рынок вновь стал объектом внимания городских властей. На прошлой неделе профильные чиновники заявили, что наконец-то придумали способ наведения порядка в отрасли, и анонсировали начало новых демонтажей наружных конструкций.
Чому канали Пінчука лишилися з «Інтер-рекламою», а «Плюси» не задоволені Булавіним? Підсумки першого рекламного півріччя.
Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания решил создать цифровой региональный мультиплекс МХ-5. Теперь региональные телекомпании подключатся к процессу перехода на цифру, если у них хватит денег на распространение сигнала в синхронной зоне или на лицензию.
РеклаМастер обратился к представителям украинских агентств, принимавших участие в Cannes Lions 2008, с целью узнать их мнение о том, что необходимо для победы на Международном Фестивале Рекламы, как стоит относится к тому, что поставленные цели так и не достигнуты, и какие выводы напрашиваются при сравнении своих работ с работами победителей.
Кабинет министров в несколько раз повысил стоимость лицензий для телерадиокомпаний. По мнению вещателей, это приведет к укрупнению рынка, осложнив работу небольших теле- и радиокомпаний. Одними из первых о своей неспособности оплатить новые тарифы вчера заявили "Первый автомобильный канал" и радиокомпания "Гала". 
В первом полугодии 2008 г. телевизионный рекламный рынок работал по принципу «среднячки догоняют лидеров». Лидеры остались те же, но их рыночные доли уменьшились, тогда как позиции ближайших конкурентов значительно укрепились. В целом рынок вырос на 1,5%. Главным образом - за счёт средних телеканалов.
До 2011 года Главное управление по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации (КГГА) и КП "Киевреклама" планируют навести порядок на столичных улицах, сведя на "нет" иерархию расположения объектов внешней рекламы, особенно в исторических местах и в центре города. 
Хотя необходимость наведения порядка в херсонской наружке назрела уже давно, инициативы чиновников, готовящих новые правила, пугают рекламистов. В агентствах подозревают, что намечается очередной передел сфер влияния, и основания для подобных выводов у них действительно есть. Наружники боятся не только усиления конкуренции, но и финансовых потерь: ведь на сегодняшний день они платят городу копейки.
На этой неделе Ассоциация наружной рекламы (АНРУ) обратится к мэру Киева Леониду Черновецкому и его первому заместителю Денису Бассу с просьбой ввести в столице мораторий на установку новых рекламных конструкций. Это не коснется брендмауеров и накрышных установок, но зафиксирует на существующем уровне количество столичных биллбордов и ситилайтов.