В первом ролике кампании Кертис сидит на диване с газетой в руках. "Сначала плохие новости", - говорит она, показывая заголовок газеты и объясняя, что 87% американцев испытывают проблемы с пищеварением, в частности, по причине нерегулярного питания. "Теперь - хорошие", - говорит затем актриса, показывая упаковку Activia. На пэкшоте - слоган: "Today, for tomorrow" / "Сегодня, для завтра".
По словам бренд-директора Activia Джеффри Росмэна (Jeffrey Rothman), если на первом этапе кампании Кертис просто рассказывает об эффекте Activia, то на втором она вступит в контакт с реальными людьми. Как сообщил Росмэн, актриса будет призывать их присылать свои истории об Activia, тем самым включив онлайн-элемент кампании.
Напомним, что в конце января этого года Патрисия Вейнер, жительница Лос-Анжелеса, подала в федеральный суд Лос-Анжелеса иск от своего имени и имени "всех, к кому это имеет отношение", в связи с тем, что в рекламе продуктов Activia и DanActive ошибочно утверждается, что "их польза для здоровья клинически и научно доказана". Согласно исковому заявлению, Вейнер требует вернуть деньги всем американским потребителям, купившим Activia и DanActive, на общую сумму в $300 млн.
Стоит ли верить актрисе, снявшейся в фильме "Правдивая ложь", и бренду, чьи достоинства оспариваются в суде, покажут время и пищеварение потребителей.
Автор: Степан Трифонов
