Ассоциация наружной рекламы Украины объявляет о начале ежегодного конкурса на создание социальной рекламы для размещения на плоскостях участников Ассоциации. К участию приглашаются рекламные агентства, дизайнеры и копирайтеры, общественные организации, имеющие собственные наработки.


Темы для разработки рекламных идей:
1) Проблема абортов в Украине.
2) Проблема старших людей (пенсионеров) / инвалидов.
3) Проблема роста алкоголизма (особенно среди подростков).


Предложения принимаются в виде презентаций или отдельных jpg файлов на любую из этих тем, или на все. Создатели идей вольны самостоятельно интерпретировать проблематику, предлагать свои решения, играть с наполнением сюжетов.


Сроки подачи работ: до 31 мая 2008 года включительно.


Подавать работы следует на e-mail: office@outdoor.org.ua или по адресу: Киев, бульвар Леси Украинки 19, офис 175. Контактный телефон для вопросов: 8-050-3779454 (Артем Биденко).


После получения работ проходит первичная обработка материалов на предмет их соответствия формату наружной рекламы. После этого работы передаются на рассмотрение Клуба директоров Ассоциации, на заседании которого и проходит презентация идей (о чем будет предупреждено заранее). Получившие большинство голосов работы дорабатываются и размещаются в июле-августе 2008 года в Киеве, Запорожье, Одессе, Донецке, Закарпатье, Волыни, других городах Украины, где работают участники Ассоциации. Ожидаемое количество плоскостей: до 800 билбордов и до 600 ситилайтов. Также будут привлекаться партнеры из прессы и indoor.


Главная цель Ассоциации, в общем, - показать эффективность социальной рекламы, как механизма решения социальных проблем. Именно поэтому, прежде всего, нужно обращать внимание на само послание. Оно должно быть простым, учитывать особенности наружной рекламы (минимум текста, контрастность, понятность), и одновременно заметным, может быть, провокационным, хотя допускается и простота, сатира, такой уровень человечности, который позволит людям задуматься о показываемых ценностях. Мы ожидаем действительно заметной рекламы, заставляющей людей дискутировать. Это главный критерий отбора.


Ассоциация наружной рекламы Украины ежегодно проводит самостоятельное размещение социальной рекламы – такой, какой она должна быть: провокационной, понятной, затрагивающей реальные проблемы общества. В 2005 году первой акцией стали сюжеты «Кохаймося!)», которые привели в движение жизнь социальной рекламы в Украине вообще. В 2006 году скандальная реклама «Нет наркотикам!» была досрочно приостановлена, однако дала начало активной дискуссии вокруг борьбы с распространением наркомании. В 2007 году Ассоциация предложила тему «Толерантности» для конкурса, однако агентства оказались неготовыми к созданию оригинальных сюжетов на столь общую и философскую тему. В результате, ни одна работа не получила большинства голосов, и Ассоциация отказалась от размещения социальной рекламы. Впрочем, мы уверены, что дали хороший толчок для других акций подобного рода – к примеру, социальной рекламе ООН. В этом году мы надеемся на лучшие результаты – именно поэтому мы предлагаем для работы более «приземленные», но не менее актуальные темы. Уверены, наши инициативы снова станут событием года для рекламного рынка страны и сильно повлияют на его дальнейшее развитие.