Электронные обложки появятся в 100 тыс экземплярах журнала. Общий тираж Esquire, основанного в 1933 г., составляет 720 тыс экземпляров.
Esquire пришлось потратить шестизначную сумму на то, чтобы нанять в Китае инженера-разработчика и создать батарею, которую можно было бы встроить в журнальную обложку. Батареи производятся там же, в Китае, как и дисплеи. Затем комплектующие отправляются в Техас, где вставляются вручную в каждый экземпляр журнала. Дистрибьютор получит журналы в грузовиках-рефрижераторах - таким образом батарейки дольше не сядут.
Электронные чернила не требуют энергии для поддержания, но требуют ее затрат энергии при изменении изображений. Батарейки, встроенной в юбилейный номер Esquire, хватит на 90 дней.
Спонсором новой обложки стала компания Ford Motor, которая разместит на обратной стороне листа свою рекламу, разработанную по той же технологии компанией E Ink (фото). Крупным акционером последней является родительская компания Esquire.
