Ряд компаний, в число которых входят Sky, ITV, Tesco и RadioCentre, AOL UK, Outdoor Advertising Association, Coca-Cola и Virgin Media Television, образовали консорциум для поддержки инициативы в течение четырех лет до Олимпийских игр в Лондоне 2012 года.
Организуемая Advertising Association и проводимая при поддержке правительства Великобритании, рекламная кампания должна "заставить" британцев делать больше физических упражнений и питаться более правильно, чтобы уменьшить количество жира в организме, которое у стреднестатистического жителя Соединенного королевства постоянно растет в течение последних 60 лет.
Финансовая поддержка будет оказываться компаниями за счет рекламы и маркетинга и станет дополнением к 75 млн фунтов (~ $150 млн), вложенным правительством ранее в этом году. Кроме традиционной рекламы, акция включает ряд мероприятий и презентаций для распространения соответствующих месседжей.
По материалам: Brandrepublic.com
