Операторы наружной рекламы Кривого Рога вынуждены забыть о развитии своего бизнеса в формате 3х6 из-за методичных действий городских властей по монополизации этого сегмента рынка.
К сити-формату чиновники интереса пока не проявляют. Исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Роман Паламарчук сообщил, что к ним за помощью обратились некоторые рекламные операторы криворожского рынка с просьбой разобраться с тем, что в городе разрешения на установку новых рекламных конструкций выдаются на протяжении полутора лет только одной компании, близкой к верхушке городской власти.
«По нашей информации, за это время компании было выдано около 600 разрешений»,— говорит господин Паламарчук. Остальные операторы фактически лишены возможности развивать свой бизнес.
От местных операторов «і» узнали, что речь идет о рекламном агентстве «Дор», занимающем лидирующую позицию на рынке по количеству плоскостей формата >= 18 кв. м. Если в большинстве городов разрыв между тройкой лидеров является незначительным, то суммарный парк плоскостей ближайших трех конкурентов криворожского «Дор» все равно уступает ему по размерам. По данным компании Ukrainian Media Monitor (UMM), в июне 2008 г. доля «Дор» в этом формате составляла 39,9%. В Антимонопольном комитете говорят, что рыночная доля компании не является признаком ее монопольного положения, тем более, что в других форматах оператор не представлен. В самой компании от каких-либо комментариев отказались.
Один из операторов в Кривом Роге на правах анонимности рассказал, что из-за подобной политики местных властей наружники вынуждены либо устанавливать конструкции незаконно (хотя их вскоре сносят), либо расширяться за счет переориентации бизнеса на indoor- или транспортную рекламу. «Идет планомерное вытеснение конкурентов за счет привлечения админресурса. Это меньше касается общенациональных операторов (на местном рынке устойчивые позиции у BigBoard и Gallery.— «і»), хотя и их доля постепенно уменьшается»,— сообщил «і» оператор.
Всего, по данным UMM, в Кривом Роге насчитывается около 1 тыс. плоскостей площадью более 2 кв. м. Особенностью рынка является доминирование крупного над сити-форматом с соотношением 3:1 соответственно, поэтому «Дор» постепенно приближается к статусу монополиста. При этом наблюдается значительная разница между стоимостью размещения на различных конструкциях. Если за месячную рекламу на билборде операторы берут $270-400, то ситилайт обойдется в среднем в $100.
Город тоже неплохо зарабатывает на рекламе. Согласно вступившим в действие с начала года правилам размещения наружной рекламы, за 1 кв. м вертикальной проекции носителя 76 грн. ежемесячно взимается в городскую казну. Таким образом, за двухсторонний билборд город получает около 1 тыс. грн./мес. Отметим, что столичные расценки более демократичны, так как зависят от формата конструкции.
Похоже, что компания наращивает свой парк исключительно для перепродажи, ведь интерес к нашему рынку проявляют многие иностранные гиганты. Из-за повсеместных мораториев и чиновнического лоббирования интересов исключительно своих компаний с нуля начать наружный бизнес практически невозможно. Единственный способ укрепления рыночных позиций в нашей стране (о чем неоднократно заявляли Gallery и Stroer) — покупка привлекательных региональных компаний.
Автор: Артем ВАКАЛЮК
