Объединение 23-х американских общественных организаций обратилось к контролирующим органам с призывом принять нормы, ограничивающие внедрение брендов в индустрию развлечений.

Группа была собрана Campaign For a Commercial-Free Childhood (CCFC), - коалицией профессионалов-медиков, учителей, адвокатов и родителей, борющихся с воздействием маркетинга на детское сознание.

В письме, обращенном к председателю Федеральной комиссии по коммуникациям (Federal Communications Commission, FCC) Кевину Мартину (Kevin Martin), объединенные общественники призывают принять по отношению к продакт-плейсменту процедуру "Извещения о разрабатываемых правилах" (Notice of Proposed Rulemaking, NPRM), а не "Извещения о рассмотрении" (Notice of Inquiry, NOI), принятие которого продвигается рекламными организациями.

Ключевое отличие рассматриваемых вариантов состоит в том, что в случае с NPRM подразумевается немедленное принятие норм права, в данном случае обязывающих телеканалы предупреждать потребителей при внедрении продакт-плейсмента в передачи и фильмы. Принятие NOI же означает лишь проведение дополнительного рассмотрения.

В письме коалиции CCFC председателю FCC говорится, что продакт-плейсмент оказывает чрезвычайно сильное влияние на потребительские предпочтения детей и подростков. "Захват контента рекламодателями – издевательство над ограничениями в области рекламы, он угрожает здоровью нации и подрывает возможность родителей отслеживать воздействие медиа и маркетинга на детей", - утверждается в письме.
 

Послание CCFC утверждает, что, согласно исследованию Nielsen, в 2007 году отмечен 13%-ный рост количества показов подобной рекламы в передачах, идущих в прайм-тайм.

Особое беспокойство правозащитников вызывает то, что продукты перерастают роль декораций в контенте, а зачастую становятся ключевыми элементами сюжета. По мнению общественников, предупреждение о продакт-плейсменте должно появляться непосредственно в момент его появления, а не в конце передачи, фильма или сериала.

Автор: Степан Трифонов