Еще совсем недавно появление цифровых рекордеров DVR и технологии TiVo, позволяющих смотреть телепередачи в записи и без рекламы, воспринималось как угроза рекламному рынку. Данные исследований показывают, что люди смотрят рекламу, а если и пропускают ее, это мало влияет на продажи рекламодателей.

Последнее исследование, проводившееся в США компанией Information Resources, сравнивало потребительскую активность домохозяйств с DVR и без них в отношении 25 рекламодателей на американском ТВ. Период исследования - 22 месяца. Потребители были поделены на две равные группы. Первая имела возможность пропускать рекламу с помощью DVR, вторая – нет.

Главный вывод, который сделала Information Resources – люди продолжают смотреть рекламу, даже имея возможность ее пропустить. Около 60% участников исследования перематывали анонсы телепрограмм на рекордерах, и только 30% - рекламу.

 

Среди тех, кто имел возможность пропускать ролики, были выявлены лишь небольшие отклонения в потребительских предпочтениях, - по сравнению с теми, у кого не было возможности пропустить рекламу. Лишь 5 из 25 товаров продавались в первой группе хуже. И то – максимум на 5%.
 

Также было замечено, что даже небольшой перевод бюджета с ТВ в другие медиа способен минимизировать проблему эскапирования рекламы. Кроме того, избежать "эффекта TiVo" возможно, перераспределив бюджет между прайм-таймом и дневным эфиром. Рекламодатели с долей дневного эфира более 25% продавались одинаково хорошо с DVR и без них.


Автор:  Юрий Борисовский