Одним из мероприятий, которое должно было продолжить изумлять сознание публики и побудить восторгаться нашу креативную элиту, предполагалось пройти 2 ноября в концерт-холле "Freedom". Им стало – открытие международного фестиваля креативности CANNIES LIONS 2012 в Украине. Уточним: официальное представительство из Канн. Организаторами выступил портал ReklaMaster.com. Да, безусловно, из приведенных выше примеров Львы проходили во второй раз, но давайте не будем ханжами. Неужели мы сильно избалованы подобными фестивалями. И второй, да еще и третий раз, такие мероприятия будут только разогревать, и привлекать публику к этому действу. Чтобы со временем на него был ажиотаж, как летом на Родине конкурса.

По значимости Каннские Львы в отрасли рекламы это венец достижений. Это все равно, что Оскар для кинематографа, Формула-1 в автоспорте, да чего уж там, Нобелевская премия в мире научных открытий. Награда, которая признается всем миром и даже 10-ки местных фестивалей не смогут стать с ней рядом. Конечно, их важности никто не отменял, однако обладатель Льва будет, тем самым царем, повелителем джунглей-рекламы.

Пока же переместимся в сам Freedom, где в холе мы попали на выставку принтов победителей PressLions и Outdoor Lions этого года. Про эту номинацию мы еще подробно поговорим, когда будут представлять PRESS LIONS. Далее удалось оказаться свидетелем занимательной истории. При просмотре нами принтов, рядом стояла пара, и молодой человек был как гид в области рекламы, рассказывая про идеи и концепции, изображенных на стендах. Судя по всему, его пассия, рекламу наблюдает в основном на ТВ, может еще на баннерах своих любимых женских порталов. Так как, когда парня привел в восхищение какой-то принт, девушка ответила, что ей не ясна его задумка, и на все пояснения молодого человека парировала: «Если реклама не понятна, даже ребенку, значит, она не достигла широкого эффекта понимания". Ну, что тут скажешь… мнение.

Каннский вечер открыл своим выступлением Владимир Семенихин директор по маркетингу компании «Марс Украина». Для начала он задался для себя риторическим вопросом «Как стать рекламодателем года?», ведь именно компания «Марс» получила главный приз в этой номинации. Владимир сказал, что он не знает универсального секрета успеха, но может поделиться только про свою компанию. «Марс» не боится временами экспериментировать и выступать новаторами со своими проектами. Благодаря которым, им удается приобщать максимум аудитории и привлекать новую.

Первое выступление было за Олесей Жулинской, директором по связям с общественностью «Кока-Кола Украина» в категории PR LIONS. Олеся пыталась затронуть вопросы социальной просвещенности, публики, как граждан своей страны. Акцентировав внимание, что из 70 работ, которые ей удалось просмотреть, она выбрала проекты, которые своим сообщением меняют отношение людей в положительную сторону к окружающим и внешней среде, они заставляют задуматься каждого. Спич Олеси был призывающим публику интересоваться вопросами социума и его развития.

Следующий спикер, Роман Гавриш представлял самую цифровую категорию фестиваля CYBER LIONS. Роман призвал задуматься, кому и что мы хотим сказать. Насколько мы должны это сделать максимально доступно и понятно для своей аудитории. И показал, как в сегодняшнее время можно сократить дистанцию между потребителем и брендом. Создать возможность, когда человек в буквальном смысле может остановить эмоцию. И удовлетворить потребность в это же мгновение. Продемонстрировав это на бренде компании ONLY, когда интернет магазин был интегрирован в видеоролик. Другим его взглядом было, что люди любят узнавать себя. Верное наблюдение, ведь если человек видит, что так поступает не он один, а еще и показывают в каком-то ролике, он получает одобрение на свои действия. И это очень практичный ключ в руках грамотных рекламистов.

Тему интернета затронул и Сергей Кривошея в категории FILM LIONS, задавшийся вопросом Шекспира «Быть или не быть», только в своей формулировке, если ТВ убило радио, то

 «Интернет: плюс или минус ТВ»

 или же вот еще «Можно ли украсть какие-то приемы или все украдено до нас». В одной из работ Сергей напомнил давний слоган рекламной кампании Guardian «Вернуть веру в действительность открытого обмена информацией в новую информационную эпоху». К чему призвал обращать внимание и сегодня.

Продолжил категорию FILM LIONS Виталий Кокошко с первым же слайдом презентации «Скучно о самом интересном и интересно о скучном». Каждый кейс Сергей проецировал, через призму своего опыта, как бы это происходило в действительности, когда «Приходит, значит, клиент, какого-то пивного бренда в агентство и говорит, хочу рекламу своего пива…» и уже в продолжении он демонстрировал, что и как в этом случае сделали лауреаты Каннского фестиваля. Провокационно и неподдельно искренне прозвучал тезис Кокошко «Не бывает тупых клиентов, не бывает тупых брифов, бывают тупые рекламисты». Странно, всегда мы слышали наоборот. А тут, величина рекламного продакшена сам заявляет такое. Хотя нам давно известно, самокритика самая лучшая критика. Но, давайте разберемся глубже в словах Кокошко и не вдаваясь в вопросы «Как же так? Где корпоративная этика? Своих же прикладывает». Мысль гения режиссуры, заключалась в том, что даже, если клиент принес вам «сырое» виденье позиционирования своего бренда, с туманным пониманием его продвижения. Возьми ситуацию в свои руки и просто сделай конфетку в рекламе, чтобы клиент «Ахнул» и забыл с какими "сырыми" взглядами он к вам пришел. Рекламист должен залезть в душу потребителя, в его сердце и показать его истинные мотивы, чтобы в последствии вызвать потребительскую реакцию, самую лучшую актерскую игру в мире.

Завершил категорию FILM LIONS Алексей Пасичник, тот случай когда в словах спикера сказано тонко, по дело и следует просто ретранслировать его тезисы:
«Важно показать продукт, который решает проблему потребителя»
«Хорошо, когда ролик про что-то, когда его можно пересказать как историю»
«Если ты любишь что-то, ты отпускаешь это на волю»
«Будущее за историей и эмоциональной коммуникацией»
«Важнейший элемент вызвать сопереживание»

После насыщенной категории FILMS, показательно было выступление Анастасии Буковской с номинацией FILM CRAFT LIONS. Напомним категория, в которой оценивается мастерство и техника видеопродакшена. Надо сказать отдельно про этот конкурс, которому всего-то два года и до того времени было признание в Каннах только рекламных агентств, однако со временем продакшн стал важнейшей единицей в рабочем процессе. Анастасия отметила, что если для победы в Каннах ключевым есть идея, то в продакшн важно добиться максимальной органики.
И добавила «Выдающиеся работы это там, где продакшн выступает продолжением»

Самым лаконичным, но не менее от того содержательным, стал спич Андрея ФедорИв. Он представлял TITANIUM & INTAGRATED LION. В основе этой категории было новое веянье в рекламе, новый продукт, который дополняет нашу жизнь своими значением. Сам же ФедорИв продемонстрировал нам не только каннских победителей, но и продукт своей категории браслет Nike + Fuel Brand. В отличии от большинства коллег, но применимо к конкурсу в котором Андрей выступал, он отметил

«Цена идеи равна 0, вопрос как ты ее реализуешь».
В завершении ФедорИв рассказал нам инсайд создания браслета Nike. Когда саму концепцию показали в офисе Nike, у идеологов спросили сколько вам надо времени…и получив ответ сказали вперед. Именно таких понимающих клиентов Андрей ФедорИв пожелал всем коллегам.

В категории PRESS LIONS Александра Дорогунцова и Тарас Дзендровский, Ogilvy Group Ukraine, представляли нам только Gran Prix, который взяла в этом году компания Benetton со своей работой «Unhate». Давайте сначала поймем одно из главных изречений Oliviero Toscani:

"Исследования? Мы стараемся делать совсем другое. И стараемся делать нашу рекламу личной. Если ты делаешь исследования, ты получаешь вчерашний результат. Если бы они 500 лет назад провели исследования, они никогда не открыли бы Америку. Они бы обнаружили, что мир плоский. У вас должна быть смелость для совершения ошибок. Все, что мы делаем, мы делаем под влиянием испульса. И это то, что делает Бенеттон Бенеттоном".

Рассказав в начале, как произошло слияние союза Бенеттон и Тоскани. Они поведали нам весь путь принтов пройденный этой компанией. Те самые импульсы которые происходили в их рекламе, ту самую смелость, которая возвысила их до высот полета креативности и как мы знаем у всех высот есть одна плохая особенность, с них очень больно падать. Такое падение в 2001 году произошло и с брендом Бенеттон. И вот спустя столько лет они смогли уловить свой импульс, который их привел к Gran Prix. И как заметила Александра Дорогунцова для того, чтобы после жуткого деструктива обществом, взять смелость и сделать такой серьезный и прорывной шаг, необходимо иметь «большие яйца».

Завершали вечер самые бодрые спикеры события, Ирина Новикова, директор по маркетинговым коммуникациям холдинга Atlantic Group, управляющий директор агентства Talan Communications, Член Правления МАМИ, и Алина Фролова, CEO, RAM 360 Agency, Председатель правления МАМИ в категории PROMO & ACTIVATION LIONS. Направление, которое только в этом году получило подобное название и оценивалось по четырем признакам; креатив, стратегия, исполнение и результат.

Так и подошел к завершению наш Каннский вечер. А с ним конвейер рекламных впечатлений. Имея привычку при виде рекламы сразу ее переключать, Ваш покорный слуга, смотрел не отрываясь 5 часов все выступления и ролики.

Что обратило внимание на себя, так это практически отсутствия рекламной молодежи? Просто диву даешься. Будь такое мероприятие в молодость автора, когда он с группой единомышленников колесил всё, где было хоть малейшее движение на сцене, Каннские Львы точно прошли нашего внимание. Но, где поколение, которое хочет познавать новое? Впитывая в себя только лучшее, продуцируя уникальность. Где оно? Понятно, что все ролики можно было посмотреть в интернете, тогда прошу ответить на один вопрос. Когда вы еще встретите столько экспертов в одном месте и сможете с ними пообщаться? Да, при продуманной подготовке, можно было бы подобрать вопросы или получить комментарии от спикеров на любую профессиональную тему. Задать пару вопросов ФедорИв по маркетингу, Олесе Жулинской по PR и Роману Гавришу по рекламе, при базовом понимании разумеется. Можно было бы на практике получить курсы повышения квалификации от практиков настоящего времени. Не думаю, что обратись к ним культурно, в этот вечер кто-то отказал бы пообщаться, про других спикеров предполагаю тоже самое. Я пишу, эти строки, как лицо абсолютно не ангажированное организаторами, свою точку зрения я постарался изложить выше.

Напоследок хотелось бы сказать следующее. Вот, что можно найти общего между рекламой и людьми. Это то, что такое понятие, как реклама, человек уже знает с малых лет, он возможно не в курсе каких-то жизненных очевидностей, но реклама его окружает повсюду, уже начиная с первых детских подгузников, которые куплены по рекламной акции. И это тот случай, когда к рекламе, как процессу, нет равнодушных людей. Она по любому всегда вызывает реакцию, будь-то положительную или отрицательную, но у человека всегда есть feedback на нее. А это не каждое явление может позволить себе на планете.

Источник:  Портал журналистов и блогеров